腾讯B站三七都干了！崛起的国漫正在成为游戏运营的“流量密码”

成为全球游戏行业最具影响力的价值连接者

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2025年初，《哪吒之魔童闹海》以全球票房150.09亿元、位列影史第五的成绩，为2025年国漫的活跃表现拉开了序幕。

截至目前数据，2025年国内电影票房排行榜前十名中就有三部国漫作品，除了毫无悬念登顶榜首的《哪吒之魔童闹海》，还有排行第四名的《浪浪山小妖怪》及排行第七名的《熊出没：重启未来》。

动画番剧方面，根据云合数据统计，2025年暑期档动漫新番榜TOP10榜单（累计13期）共有34部国漫上榜，占比总上榜作品数的83%，在13期榜单中，登顶的13部作品均为国漫，国漫新番的热度可见一斑。

尤其在8月16日，由小说改编的国漫新番《凡人修仙传》更新关键剧情“韩立结婴”，吸引了大量用户涌入B站观看，搞崩了B站的服务器，也让“韩立结婴”和“B站崩了”两条关键词登上微博热搜的第一、二名，一时间成了人人津津乐道的话题。从电影到番剧，国漫已经悄然走上舞台，成为国内娱乐市场的一员主力军。

眼见国漫市场的活跃表现，一向对热度极具敏感的游戏行业迅速行动起来。从前几年的游戏联动数据中可以发现，国内游戏在动漫类联动对象的选择趋势上，更多偏爱日漫、美漫等海外知名IP。而据不完全统计，2025年截至目前，就有至少58次游戏与国漫的联动案例，涉及40个国漫IP，其中不乏通过联动后取得亮眼成绩的案例。显然，国漫已经从游戏联动的备选方案，变成了各家游戏你争我抢的香饽饽。

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在这些联动中，有不少案例凭借精准的IP选择和创新性联动内容，实现了“1+1>2”的效果。按照联动对象的不同，大致可以分为三类，每类都有其独特的破圈逻辑。

爆款影视联动，借势顶流流量

这一类联动的目标是在影视院线中爆火的国漫电影，比如开篇提到过的《哪吒之魔童闹海》《浪浪山小妖怪》《熊出没：重启未来》三大爆款，各家游戏厂商自然不会放过，每部作品都有多款游戏开启联动。

以人气TOP地位的《哪吒之魔童闹海》为例，当各家游戏向哪吒2伸出橄榄枝的同时，哪吒2也在选择着游戏。最终腾讯旗下的《王者荣耀》及《和平精英》两款称得上现象级的全民游戏抢下了联动的资格，而从结果来看，哪吒2的选择没有错。

首先是《王者荣耀》，虽然计划推出的哪吒、敖丙、太乙真人、龙王敖光四款联动皮肤仍未实装，但已经玩出了未发先火的效果。

在4月16日宣布联动当天，《王者荣耀》就在成都天府双塔举办了隆重的亮灯仪式，阵仗之庞大让不少路人都为之震撼驻足，甚至登上CCTV13新闻频道，被当做假日经济百花齐放的典型案例，随后。

仅靠预热就实现了从游戏圈到大众视野的破圈，除了有两大顶流IP恐怖人气的加持外，这套线下大手笔宣传+媒体报道+社交平台发酵的组合拳也功不可没，让联动热度提前拉满，也为后续皮肤的上线铺垫了极高期待值。

另一位手握好牌的《和平精英》虽然在公开时间上稍晚了一些，但联动内容已经实装。一上来就是更加全面的造势活动，线上邀请华晨宇、宋茜、田曦薇、虞书欣等顶流艺人演唱联动歌曲，线下在三亚中交凤凰岛上演花火盛宴，与《王者荣耀》的联动思路如出一辙。

已经实装的联动内容同样经过深度设计，除了大家意料之内的四位人气角色联动外观，还有还原电影诸多场景的“玉虚宫”地图和一系列彩蛋战场道具，既能让慕名而来的电影粉丝会心一笑，也拉高了游戏玩家们的兴趣，实现双赢的局面。

据点点数据显示，《和平精英》在8月9日联动开启当天顺利登顶iOS畅销榜榜首，并在榜首霸榜五天，是肉眼可见的优秀成绩，同时哪吒在游戏中的复热，也为IP的生命力添了一把柴，让《哪吒之魔童闹海》在登陆视频平台后播放量继续攀高。

这一类联动的核心，本质是顶流国漫电影与头部游戏的双向奔赴，国漫电影靠院线热度积累全民认知，游戏则拥有庞大用户基数和破圈能力，两者互相筛选、强强联合，再配合线上线下的造势宣传进一步放大IP影响力，最终实现了1+1＞2的双赢。

书改国漫联动，绑定核心粉丝

第二类联动对象是人气小说、漫画改编的国产动画番剧，这类IP通常有着十余年积累下的核心粉丝基础，无论是改编为番剧或是开展联动，都能够保证不错的预期效果。

此前引发 B 站服务器宕机的《凡人修仙传》，正是书改国漫 IP 的典型代表，三七互娱此前也推出了一款《凡人修仙传：人界篇》的手游，这款游戏在《凡人修仙传》动画“韩立结婴”大火的节点也是好好营销了一波。

但三七互娱的野心不止满足于单IP热度，在今年5月，《凡人修仙传：人界篇》还曾与另一部同样是人气小说改编的国漫《斗破苍穹》开展过联动。同样是遵循经典“打怪升级修炼”套路的作品，两大IP的粉丝群体有着相当大的重合，这次联动除了让《斗破苍穹》的角色穿越到《凡人修仙传》的世界，还特别设计了双男主对决的玩法，可以说圆了不少玩家的梦，狠狠地圈了一波粉，就是利用了两大IP庞大的核心粉丝基础。

同样联动思路的还有益世界旗下古风养城经营游戏《这城有良田》与人气国漫《武动乾坤》动画的重磅联动。以“武动入这城，一指定乾坤”主题，推出了包含国漫主角林动在内的多个联动角色，带来“古风经营+武道热血”的双重沉浸式体验。

联动角色林动高度还原动画“逆境爆发”武者内核，玩家可将其招募为僚属，借助其强大实力助力城镇建设提速与九州征战破局。此外，绫清竹、林青檀、林炎等人气角色也将陆续登场，在丰富角色阵容的同时解锁新剧情，让古风经营故事融入江湖豪情。

而亲眼见识过书改国漫恐怖粉丝基础的B站，也在自己运营的《三国：谋定天下》中开启了与国漫《火凤燎原》的联动，这两者不仅同为三国题材，同样以谋略智斗为主题，同时在运营与制作上也都有B站深度参与，有着先天的契合度优势，除了推出一系列联动皮肤，《三国：谋定天下》充分利用了B站平台的优势，宣布《火凤燎原》动画限时免费观看，同时发放大量平台福利，吸引B站用户关注游戏。

书改国漫IP本就拥有庞大的原著粉丝基础，动漫化后更是人气飙升，核心优势就是粉丝粘性高、世界观自洽，同时由于篇幅普遍较长，漫改后的番剧作品可以算是国漫热度的常青树，如云合数据暑期档排行榜登顶作品中就有五部为书改作品的最新季，只要是与作品调性一致的游戏，随时都可以考虑与这些国漫作品开展联动，并收获不错的反响。

童年情怀联动，唤醒集体记忆

最后一类游戏厂商主打的是情怀牌，《葫芦兄弟》《黑猫警长》《大闹天宫》等经典国产动画，尽管在一时的热度上比不过众多后来者，但谈起在大众心目中的地位，必会占据一席之地。因此这类情怀向国漫联动在市场上并不少见，几部经典动画作品几乎每年都会被大大小小的游戏翻出来联动，玩家们的情怀阈值也越来越高，于是在联动内容上下功夫就成了这类联动的关键点。

以《葫芦兄弟》这个经典IP为例，今年就有四款游戏与其展开了联动，其中距离最近的就是10月16日《新倩女幽魂》开启的联动，游戏内不仅还原了《葫芦兄弟》特有的剪纸画法，还设计了几种联动玩法，覆盖了PVE及PVP内容，玩家可以在游戏中使用葫芦七兄弟的独特技能，还原动画中的名场景，联动内容在一系列情怀联动中算是相当用心的。

另一个例子是《穿越火线手游》与《葫芦兄弟》的联动，确切来说这是一次联动返场，早在2021年双方就曾开展过一次联动，本就是竞技游戏的《穿越火线手游》在联动玩法设计上有着得天独厚的优势，游戏内上线了搞怪又有趣的“救爷爷”5v5模式，玩家可以扮演葫芦七兄弟，并使用他们独特的技能进行对战，在当时大获好评，不少玩家希望玩法常驻，也因此有了今年的这次返场。

从两款游戏的联动态度也能看出，这类情怀联动的核心，早已不是简单的贩卖回忆。对游戏玩家来说，已经不再满足于单纯皮肤贴标，更需要一些诚意，游戏既要保留IP的核心记忆点，又要结合自身玩法做深度融合，让情怀落地成可体验的内容，才能让这些经典国漫的情怀价值转化为游戏自身的人气。而对这些经典的国漫IP来说，这种常联常新的模式也能够让经典形象持续活跃在大众视野，实现IP生命力的长效延续。

结语：如今游戏与国漫的联动，早已不是简单的贴标签、换皮，而是一种深度融合的双向赋能模式。对游戏而言，国漫IP不仅能带来现成的流量，其丰富的世界观和角色形象还能为游戏内容创新提供灵感，另一方面对国漫来说，游戏庞大的用户群体和多元的传播渠道，能进一步扩大IP影响力，实现破圈传播，提升IP的长效生命力。这种相互成就的模式，正在推动国漫和游戏行业构建更深度的合作关系。

未来，随着国漫市场愈发活跃，国漫内容质量的持续提升和游戏技术的不断创新，两者的联动甚至有可能走向更深度的IP共创，开展更深度的合作。比如游戏参与国漫剧情创作，国漫为游戏定制专属角色，或是联手创造游戏、动漫双载体同步推进的新作品等等。可以预见的是，国漫与游戏良性关系的形成，必将成为产业发展的新趋势，催生出更多重量级的国创IP。

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