茅台葡萄酒的“山城进击”：以奔跑之姿，叩开西南消费大门

• 这是茅台葡萄酒对这座历史文化名城的致敬，更是深耕西南市场、完善全国布局的重要战略举措。

• 茅台葡萄酒的品质体系具有鲜明的“东方”指向——凝练东方风味，使产品品质更符合中国人的口感，致力于打造新世界葡萄酒的东方典范。

文｜梁晓洁

深秋的重庆，两江交汇，水汽氤氲。园博园内，脚步铿锵。

10月19日，“奔跑的茅台红·2025红动中国全国定向系列赛”在细雨中正式起跑。透过这场体育赛事，人们看到了茅台葡萄酒与重庆这座城市的共振，也看到了生活方式与产业愿景的相互凝视。

当茅台红遇上山城热辣，当美酒邂逅奔跑，一条属于中国葡萄酒的“新赛道”正悄然铺展。

茅台葡萄酒正致力于让美酒融入更多美好场景，“奔跑”正是践行这一愿景的重要举措。企业通过“运动+社交+品鉴”的融合模式，将品牌自然植入消费者“活力、健康、欢庆”的情绪高点。

参赛者在山水园林间奔跑，用脚步丈量城市肌理；在颁奖晚宴上，用舌尖品味“茅台红”的醇香。再加上互动游戏体验区、“朋饮、友饮、亲饮”场景引导等环节，茅台葡萄酒通过一场活动将产品转化为生活方式的自然组成部分。

对于正处于转型升级关键期的中国葡萄酒产业而言，这无疑是一次创新思路的实践。

场景正成为行业新的竞争维度。通过与体育精神共振，尤其是绑定国家级体育IP“红动中国”，茅台葡萄酒不仅提升了品牌的权威性与公信力，也在潜移默化中完成了与年轻、高净值消费群体的情感链接，让产品从功能价值走向体验价值与情绪价值。

与此同时，茅台葡萄酒还先后助力杭州亚运会、哈尔滨亚冬会等国际体育盛事，将“奋斗不止 追求卓越”的精神内核，与“更高、更快、更强”的体育精神深度融合，实现了品牌情感从“感知”到“共鸣”的升华。

以“奔跑”的形式“跑”进重庆，是茅台葡萄酒借助IP势能进行区域市场深耕的精准举措。

这座被长江与嘉陵江环抱的城市，是中西部唯一的直辖市，也是“一带一路”和长江经济带的联结点，经济辐射力与消费潜力不言而喻。同时，重庆已成为全国葡萄酒消费的新兴高地，拥有超百亿元规模的酒类市场。

▎张贵超

中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司党委委员、副总经理张贵超表示：“‘奔跑的茅台红’跑进重庆，是茅台葡萄酒对这座历史文化名城的致敬，更是深耕西南市场、完善全国布局的重要战略举措。”

“从碣石山而来的茅台葡萄酒，与年轻、创新、多元的重庆共鸣西南。”活动借势重庆“8D魔幻山城”的独特城市气质，将赛道的曲折、爬升与探索的乐趣，隐喻为品牌开拓市场的决心与智慧。这与重庆“包容、奋进、火热”的城市精神，以及品牌“追求卓越”的内核相契合，实现了品牌精神、IP表达与地域文化的三重共振。

▎李春风

贵州茅台酒厂（集团）昌黎葡萄酒业有限公司党委书记、董事长李春风表示：“这是一场与城市灵魂的深度对话。”

由此可见，茅台葡萄酒正以过硬的产品力与融入本地文化的亲和力，从“外来者”转变为“共建者”，从“卖酒”转向“卖生活方式”，从而打破区域壁垒，实现本土化深度运营。

在所有热闹场景与精准战略背后，支撑茅台葡萄酒的，是对品质与文化的坚守。

“质量是生命之魂”，是茅台集团一以贯之的信仰，也是茅台葡萄酒的品质注脚。值得注意的是，茅台葡萄酒的品质体系具有鲜明的“东方”指向——凝练东方风味，使产品品质更符合中国人的口感，致力于打造新世界葡萄酒的东方典范。

这背后，是中国葡萄酒产业从“跟随”到“定义”的自信转变。茅台葡萄酒不再只是对标国际标准，而是探索并定义属于中国风土的葡萄酒表达。从在法国国际葡萄酒大奖赛等赛事中屡获金奖，到创新推出“茶干白”“鲜酒山海凤凰”等产品，都是这条“东方典范”之路上的坚实脚印。

“共同开拓中国葡萄酒的璀璨未来”，内核还是在于文化自信。

“奔跑的茅台红”IP，通过五年持续耕耘，并与亚运会、亚冬会等代表国家形象的赛事同行，极大提升了品牌文化站位，也让消费者在体育激情与荣耀中，建立起对品牌乃至中国葡萄酒的“品质认同”和“文化认同”。

重庆站赛事圆满落幕，但“奔跑的茅台红”所代表的探索精神仍在延续。奔跑的不只是茅台红，更是中国葡萄酒产业不断超越自我、向阳而生的身影。