始祖鸟大中华区总经理佘移峰是“引咎辞职”吗？

摩登财经

始祖鸟大中华区总经理佘移峰突然离职，距离那场引发巨大争议的喜马拉雅山烟花秀仅过去一个月。

10月17日，始祖鸟母公司亚玛芬体育正式宣布了这一人事变动，由亚玛芬大中华区总裁马磊暂接其职务。

这位安踏老将的离去，在外界看来与9月19日始祖鸟和艺术家蔡国强在喜马拉雅山脉合作的《升龙》烟花秀有着不可分割的联系。

尽管母公司亚玛芬体育刚刚交出一份利润增长614%的亮眼财报，但商业成功与生态责任的天平已悄然失衡。

烟花余波：从“炸山”事件到高管离职

海拔约5500米的西藏日喀则市江孜热龙地区，2025年9月19日傍晚，一场名为《升龙》的烟花艺术秀在这里上演。

145根扇形彩烟沿着山脊爆破，形成一条长达3公里的蓝白红绿黄色“长龙”。

艺术家蔡国强和始祖鸟称，这寓意着东方龙文化的“吉祥”与“生生不息”。

活动结束后，质疑声如潮水般涌来。网友和专家纷纷指责此举“破坏土壤、惊扰动物、震动冰川、强暴高原”。

尽管主办方宣称使用了“生物可降解环保材料”，并有一套“预防-监测-恢复”的生态保护方案，但这些说法很快遭到专业人士的驳斥。

植物学博士顾有容辛辣点评：“盐砖引诱鼠兔是什么操作？你们是挨个鼠兔洞发通知了吗？”

面对汹涌舆论，始祖鸟和蔡国强“秒删”视频，并于9月21日道歉。日喀则市委、市政府也宣布成立调查组赶赴现场核查。

近一个月后，官方调查报告指出，烟花秀导致“土壤受影响面积逾15亩”，且“烟火残留物、塑胶碎屑等清理不彻底”。

10月17日，始祖鸟母公司亚玛芬体育正式宣布始祖鸟大中华区总经理佘移峰离职，由亚玛芬大中华区总裁马磊接任。

价值观冲突：当户外奢侈品牌遭遇生态质疑

始祖鸟是诞生于加拿大的高端户外品牌，号称户外界的“爱马仕”。自被安踏收购后，它采用奢侈品运营策略，迅速成为中产“三件套”和“大厂通勤服”。

户外品牌的核心精神与“炸山”行为形成鲜明反差。

“无痕山林”原则是户外运动的基石，要求参与者尽可能减少对自然环境的冲击。而始祖鸟的烟花秀却在生态脆弱的喜马拉雅地区引发了多重生态担忧。

专家指出，高寒、低氧环境下，即使所谓的环保材料降解也极为缓慢，大量粉尘微粒可能随大气环流飘散，或经雨水冲刷流入江河，对水生生态系统造成长期影响。

更令人担忧的是，高山草甸的生态恢复极为困难。植物学者刘公社强调：“青藏高原但生态环境非常脆弱，植被生长缓慢，生态一旦破坏，极难恢复，需要几十年、甚至上百年才能恢复。”

颇具讽刺意味的是，这场引发生态争议的活动，竟是始祖鸟探索高山在地文化“向上致美”系列活动的第三季。

前两季分别在云南香格里拉和喜马拉雅山脉东部的南迦巴瓦山脚下举行，并未引发如此大的争议。

市场前景：商业成功背后的文化失衡

佘移峰离职之际，始祖鸟的母公司亚玛芬体育却交出了一份亮眼的成绩单。

2025年第二季度，亚玛芬体育3个月营收约88亿元，利润增长高达614%，市值较2024年暴涨295%，达到惊人的1364.34亿元。

首席执行官直言不讳地表示，大中华区已超越北美成为第一大市场，始祖鸟在该区独揽八成营收。

中国市场客单价达4200元，超过80%的消费者为30-45岁高收入人群。

然而，商业上的成功并未带来文化上的认同。有业内人士指出，“喜马拉雅放烟花遭抵制”事件反映了品牌“忽视消费者心中所愿所想”。

一位十年的“老鸟”粉丝坦言，现在穿始祖鸟出门会感到不适，因为它在2025年居然成了一只“炸山鸟”。

市场反应似乎已经开始。2025年天猫双11运动户外首日销售榜显示，始祖鸟未能进入前十，而本土品牌骆驼占据榜首。

与此同时，被称为“始祖鸟平替”的国产户外品牌伯希和，已启动港股IPO进程。

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