樊振东代言雀巢咖啡：焕新配方，传递“每一杯，为更好”

9月26日，雀巢咖啡正式宣布签约中国乒乓球奥运冠军樊振东成为品牌全新代言人。此次合作源于对“更好”理念共同的理解与坚持，是一次基于国民信赖与精神共鸣的双向奔赴。雀巢咖啡将与樊振东并肩，共同开启迈向“更好”的全新旅程，向广大消费者传递“每一个‘更好’的诞生，都始于一次微小改变”的信念，激励每个人从一杯咖啡的片刻享受开始，汲取灵感与能量，在日常生活中发现更多可能，不断勇敢尝试、持续进阶，共同书写属于这个时代的“更好”故事。

践行“更好”精神，激发改变力量

当下，中国年轻消费者正经历着一场内在的价值重塑：一面在不确定的大环境中积极寻找确定性，一面将“更好”的定义从宏大的外部成就，转向更内在、更可实现的自我进化，他们更愿意通过看似微小的改变——比如一项新技能、一次早睡、一杯好咖啡，来触发积极的正向循环。这种“微改变”理念的流行并非逃避，而是一种更聪明的进取：越来越多的年轻人相信，专注在可控的细节中持续精进，才是抵达“更好”最可靠的路径。

正是基于这样的洞察，雀巢咖啡提出了“每一杯，为更好”的品牌主张——深切回应了年轻人“在日常细微处主动求变”的成长渴望。作为一杯早已融入中国人生活的国民咖啡，雀巢咖啡从未止步于已被熟知的经典形象，而是持续回归初心、专注细节：从每一颗咖啡豆的产地，到研磨技艺的精准把控、风味层次的细腻呈现，雀巢咖啡都经过反复调整与打磨。而这一切的背后，都源自雀巢一份坚定的信念：这杯咖啡，始终为了每一个默默努力、追求更好的你而存在，也一直在为你变得更好。

记者了解到，雀巢咖啡选择樊振东作为品牌代言人，源于双方对“更好”理念的共同追求与坚守。他的经历让我们看到：“更好”并非一蹴而就的辉煌，而是每一天、每一刻都想要比昨天的自己更进一步的努力，是每一次挥拍都要比上一次更加坚定、更加精准的追求。樊振东的成长，是一场始终面向挑战、主动突破舒适区的远征——征程从未停止，更好的未来，正随着他的每一步前行不断被重新定义。他所展现的，早已不只卓越的体育技艺，更是敢于重塑自我、始终向上生长的人格力量——“更好”并非遥不可及，而是蕴藏在每日的行动中，是“把‘更好’活成日常”的坚持与勇气。雀巢咖啡所认同的，正是这种始终向前的人生态度：不回避困难、不畏惧改变，在每一个细微之处持续超越自我。而樊振东的每一次挥拍，都为“更好”写下最扎实、最热血的诠释。

升级国民经典，臻选更好配方

在追求“更好”的道路上，雀巢咖啡1+2也实现了产品配方的全面升级。作为30多年来陪伴国人的经典之选，它不仅承载着许多消费者关于“第一杯咖啡”的回忆，更以香浓口感、过硬品质和便捷的购买渠道，创下年销20亿杯的成绩，早已积累起深厚的国民情感与市场基础。

伴随着消费者健康意识的显著提升，人们在追求美味的同时也更加注重饮品的健康属性。基于这一洞察，雀巢咖啡1+2以“每一杯，为更好”的精神为指引，推动产品全面焕新。0反式脂肪、0氢化植物油，更契合当代消费者对健康饮品的需求。在健康层面升级的同时严格把关咖啡品质，采用100%进口咖啡豆，保持了雀巢咖啡1+2醇香咖啡本味。

雀巢咖啡1+2系列产品

从进入中国市场起，雀巢咖啡1+2持续升级产品品质，只为提供给中国消费者一杯更好的咖啡。这不仅是产品层面的自我超越，更是“每一杯，为更好”品牌理念的再次践行。通过持续焕新，雀巢咖啡将“更好”从精神层面转化为实际行动， 基于对“更好”精神的高度共鸣，携手樊振东共同传递“不断向前、不断超越”的信念，将“更好”的价值观融入每一处细节，让每一杯咖啡，都成为变得“更好”的温暖见证。

用每一杯咖啡，“更好”地传递品牌温度

真正的品牌成长，源于与消费者每一次真实而温暖的相遇。雀巢咖啡通过深入城市的线下活动，将“每一杯，为更好”的品牌主张，转化为可感知、可共享的体验——让消费者不仅拥有品味到产品的提升，更收获一份变得“更好”的精神陪伴。

在2025年推出的“雀巢咖啡移动咖啡馆”品牌活动中，雀巢咖啡精心营造与消费者深度联结的“更好时刻”。一杯升级后的雀巢咖啡1+2，不仅意味着更香醇的口感和更健康的配方，更是雀巢咖啡与消费者展开对话的起点。

雀巢咖啡移动咖啡馆

在活动现场，雀巢咖啡引导大家细细品味产品升级的每一处细节，让“更好”从抽象理念变成能真切触摸到的体验。移动咖啡馆的“红杯签筒”“城市限定”等情感化互动，也在温柔传递一种积极温暖的生活态度：无论是早睡半小时、学习新技能，还是每天给自己十分钟安静思考的时间……每一个微小改变，都能让生活“不一样”，都能帮助自己走向“更好”；而每一杯雀巢咖啡，都愿意变成这些积极改变的灵感来源与温情见证。

无论是樊振东在赛场上的惊天逆转，还是普通人嘴边的一句“再试一次”，都在让“更好”成为生活中越来越真切的印记。雀巢咖啡相信，真正的“更好”从不是一场声势浩大的改变，更多是日复一日的微小坚持，是那些看似平凡却蕴藏力量的开始。它藏在每一次“不放弃”的念头里，藏在每杯咖啡带来的温暖间隙中——雀巢咖啡愿陪着你，把“更好”变成一种习惯、一种自然而然的生活态度。

此次雀巢咖啡携手樊振东，致敬的正是每一个在人生赛场上坚持尝试、始终向前的你。雀巢咖啡会一直守在消费者身边，见证每一份微小的坚持，蝶变成值得骄傲的改变：用每一杯雀巢咖啡1+2，陪你迎接每一个“更好”的时刻。

文/张琳