1 块钱拍新车，京东玩真的？

最近，汽车圈被京东炸懵了。

不是打折发补贴，也不是刘强东又放狠话，而是：京东，居然造车了！

准确说，是京东联合宁德时代旗下的时代电服和广汽集团，一起搞了辆“国民好车”。

更炸裂的是，编号 001 的“国民好车”已经上线京东拍卖，起拍价：1块钱。

“刘强东这是想干嘛？造车界也要‘百亿补贴’了？”

网友们一边调侃，一边点开京东App去搜，生怕自己错过下一个“车圈神话”。

调侃归调侃，要真搞懂这事，还得先看清：京东到底是“造车”，还是“让车更好卖”。

其实从技术上讲，这不是“京东自己造车”，而是三方联手的一次“整合式造车”实验。

广汽负责整车制造；宁德时代带来核心电池和换电技术；京东则作为这场合作的“产品经理”和“总导演”，拿出自己最擅长的三样东西：用户、数据、渠道。

老狐看完这阵仗，跟网友想的一样：这不就是汽车圈版的“拼多多”吗？

一个造车，一个供电，一个卖车，三方都拿出自己的“看家本领”，一起拼出一辆“国民好车”。

但问题是，现在的新能源汽车市场，已经卷成修罗场了。

比亚迪、吉利、特斯拉在卷性能，小米、华为在卷智能化，蔚小理们卷服务体验。

几乎每个月都有新车发布，价格战、配置战、补贴战连轴转。在这样的环境下，京东凭什么敢杀进来？

老狐想了想，觉得答案藏在一句话里：用户需要的，才是真正的好车。

京东这次造车的逻辑，其实很“互联网”。它不是先造车再卖，而是反过来：先看用户想要什么，再反推给车厂。

根据京东的用户画像，Z世代的购车比例正在猛涨，他们追求外观时尚、续航靠谱、价格友好、售后省心。

于是，这辆“国民好车”的核心关键词就定了四个：时尚、安全、续航、亲民。

京东提供大数据，宁德时代和广汽负责实现。这套逻辑，跟定制手机、共创数码产品如出一辙。

“以需定产”，听上去像营销口号，但在京东的语境里，就是C2M模式的自然延伸。

再说回这辆车本身，它的“底子”其实相当硬。

制造方是广汽埃安：那个连续三年拿下“中国新能源汽车质量TOP1”的品牌。安全性能、工艺水准、稳定性，这些老车厂的“硬功夫”自然不用多说。

宁德时代更是全球动力电池老大，从三元锂到磷酸铁锂，再到现在火遍全网的“巧克力换电”，宁德时代几乎垄断了中国新能源的半壁江山。

这次它带来的“巧克力换电”，主打2分钟换电、400-600公里续航，还有跨品牌兼容能力：意味着未来不同品牌的车都能共用一个换电站。

截至目前，全国已有500多座“巧克力换电站”在运行，年底目标是破1000座。虽然离“随处可换”的理想还有点距离，但对于都市通勤用户来说，已经是很实用的卖点了。

那价格呢？这也是老狐和网友们最关心的事。

官方虽然没定价，但从京东高频强调“价格亲民”、“国民好车”，以及广汽和宁德时代的量产基础来看，业内普遍推测：大概率会落在10万到12万元之间。

不少网友已经开始整活儿：“强哥，8.8万交个朋友！”

“车标贴狗头我就买，毕竟狗头保命。”

玩笑归玩笑，京东这波动作其实挺聪明。它没打算和比亚迪、华为硬碰硬，而是从用户体验切入，重构“买车-用车-养车-换车”的全过程。

毕竟，现在谁还想去4S店里“砍价三小时”？如果京东能做到线上下单、全国交付、透明服务，那对年轻人来说，买车就像买手机一样简单。

老狐一句话总结：京东这波不是要“造车”，而是想重构汽车消费链条。

更直白点，就是做汽车界的“Apple Store”，但更互联网。

其实，刘强东早就在为这一刻铺路。2015年他投资蔚来，2022年收购“京东养车”，2025年又拿下比亚迪的独家售后电商合作。

现在，终于用“国民好车”把整块拼图补上。从买车到养车，京东的汽车生态闭环彻底成型。

这一次，刘强东不是“掀桌子”，而是“拼全盘”。

所以老狐认为，这次的“1元起拍”，不只是营销噱头，更像是一场仪式感：宣告京东正式进军整车市场，开始在新能源赛道上抢占话语权。

而从商业角度看，京东的算盘比想象中更深。汽车本身利润不高，但围绕车主生命周期的服务：保险、金融、保养、二手车置换、车品消费等，才是真正的金矿。

京东手里有庞大的零售生态、金融服务、物流体系，恰好能把这些环节打通，形成一个巨大的服务闭环。

换句话说，车只是“入口”，生态才是“目的地”。如果造车是“棋子”，那生态，才是刘强东想下的那盘“棋”。

这也是为什么资本市场这么兴奋：10月15日消息一出，广汽集团股价飙升近8%，宁德时代也跟着涨。

市场看重的，不是那辆车能卖多少，而是三方合作形成的“制造+技术+渠道”黄金三角。

但话说回来，这台“国民好车”能不能真成爆款？还得看两件事：

一是能否把价格打下来，二是是否能让用户真切感受到“方便”。

如果京东真能让买车像买iPhone一样丝滑，那它带来的冲击将不亚于当年特斯拉入华。

甚至可能倒逼整个行业重新思考：未来的汽车销售，到底是卖车，还是卖服务？

正如网友所说，小米造的是“科技梦”，华为造的是“智能梦”，那京东造的是什么？

或许是一个最接地气的梦：让中国人都能轻松开上一辆真正的国民好车。

至于那些质疑的声音：“先说在这里，搞不好的。”

“别把强子当神，他也是资本家。”

老狐觉得，这些声音都正常。一个品牌敢自称“国民”，就得接受全民监督。

这波造车，既是机会，也是压力测试。未来能不能跑赢，还得看时间。不过这一次，京东是真的上车了。

参考资料：

董车会、电商派Pro、微博

编辑：不吃麦芽糖