从嫌老气到“真香”——95后成金饰消费主力｜大象深度

大象新闻记者 李昌

上周，黄金价格持续猛涨！据Wind资讯数据显示，10月17日，伦敦金现货价格盘中最高升至4380.79美元/盎司，再创历史新高。

受此影响，国内金饰价格也水涨船高。10月20日，周大福、周生生、老庙黄金等多个品牌，实物黄金价格都突破1260元/克，对比国庆假期前国内金饰克价上涨超百元。

金价一路狂飙之下，究竟是哪些人在购入黄金？对黄金投资热情高涨的普通民众究竟该何去何从？

“刚需”成传统金饰消费主力

提起最近的购买金饰经历，消费者王小群心里五味杂陈。

“现在金价太高了，两枚婚戒一条项链，花了一万五！”王小群告诉大象新闻记者，由于今年要和相恋多年的女友结婚，两人不得不在这个节点，购买黄金首饰。10月5日，两人对比了很多家金店，发现各家的手工费还不尽相同，手工费最贵的，是一枚4克的戒指，“光手工费就680元，比其他家100元每克的手工费价格，要高出不少”。

王小群为结婚购置的黄金首饰

由于金价高企，王小群和女友商量，放弃在婚前购买传统婚礼所需要的“三金”了，“其他金饰留到以后再说，也是想后续观望一下金价的情况！”

虽然买金的经历让王小群有“原地破产”的挫败感，但随后几天的金价走势，却让他有些庆幸。“足金戒指和项链，加在一起13克左右，10月5日购入时，店家给的优惠价格是1050元每克，”王小群说，出乎意料的是，十一假期过后，金价屡创新高，“粗略估算，如果以这两天的价格购入，我需要多支付超过2000元”。

随后，记者探访了郑州多家品牌金店，不少店员都表示，虽然金价涨得很高，但店面的生意却没有明显起色。某品牌金店店员胡女士告诉记者：“来看黄金的顾客不少，但最终成交的不多。大家都很谨慎，担心买在最高点，所以大多是观望的状态。”

胡女士表示，他们店今年金饰克价上涨迅猛，不少消费者都后悔没能早点购买，“目前购买传统金饰的消费者还是以刚需为主，就是要结婚的新人！”

年轻人爱上“一口价”的小件金饰

00后男生郑家帅，在今年7月购买了人生第一款金饰——1g重的编绳款金手链。“当时的一口价不到1000元，现在看来是很值得。”郑家帅说：“黄金的延展性很好，商家把这1g黄金设计得看上去跟5、6g似的，以前总觉得黄金老气，现在妥妥的时尚单品！”

消费者郑家帅购买的编绳款足金手链

10月15日，在郑州市金水区信万广场，记者注意到，在黄金首饰店选购产品的多为年轻人。

正在选款的95后顾客张女士坦言，购金是受到近期金价持续增长的影响，单位不少同事都选择用闲钱购买了小件金饰，“都开玩笑说是变相存钱了，其实就是想给自己添置些首饰”。

信万广场某金店销售人员李女士介绍道，近期销量最好的产品是1到3克的小件金饰，这些金饰多为一口价，因而涨幅不太明显。而小克重金饰的消费主力多为95后、00后年轻人，“选款的时候，我都会问他们用途，一般都是送恋人、朋友的生日或纪念日礼物！”

金价高位下投资更应审慎

据世界黄金协会数据，年轻群体金饰拥有率显著提升。《2025中国金饰零售市场洞察》提到，18-24岁消费者的金饰拥有率高达62%，远高于2000年的37%。

“近期金价的高位，让不少消费者将盲目购入金饰，理解为可以保值增值的投资，但其实这里暗藏一个‘陷阱’！”上海某资产管理有限公司首席分析师黄勇指出，黄金首饰价格和黄金回收价格存在较大价差，金饰售价中包含了工艺费、门店运营成本等费用，但在回收环节，这些成本均不被计入，仅按黄金原材料重量计价，“在金价一直处于上涨态势下，消费者对溢价产品，如一口价的小克重金饰或许还能接受，若金价下行，消费者原本‘保值、增值’的愿景，或将无法实现”。

那么，近期金价的持续走高，也让不少民众对投资黄金蠢蠢欲动，那么现在“上车”是否仍有盈利空间？已购入黄金的消费者，在当前金价的高位下，“变现”是否更为稳妥？

对此，黄勇分析，此次金价的强势表现并非偶然，而是多重政治、经济因素共同推动的结果。各国央行在购买黄金上都占了一个很大的比重，来对冲美元的风险。世界黄金协会的《2025年全球央行黄金储备调查》显示，高达95%的受访央行预计未来12个月将继续增持黄金。

“在当前持续向好的市场行情下，黄金理财产品的确受到不少人追捧。”黄勇提醒道，当前金价处于高位，短期内可能会出现一定震荡，因此要持谨慎态度。对于普通消费者而言，黄金价格受多方面因素影响且很难量化，在进行投资前一定要学会理性不盲从，“这么短的一个时间，(现货黄金价格)就从1000多涨到4000(美元/盎司)了，因为涨得快而去投资黄金，肯定是不理智的——对我而言，任何的资产涨成这个样子都不适合投资”。

(应受访者要求，文中名字为化名)