总挤牙膏的iPhone，这次终于开了个好头

挤牙膏和砍一刀，堪称苹果近些年的两大技能。

挤牙膏的意思众所周知，而砍一刀也不难理解。从电池不可拆卸，到取消3.5毫米耳机孔，再到取消标配充电器，苹果打着一体化、环保等名义挥起精准刀法，不仅自己因此获利，还“带坏”了许多同行。

比起过去，苹果今年砍掉SIM卡这一刀，总算是有点要开个好头的样子了。

10月17日，“史上最薄iPhone”iPhone Air开启预购，官网五分钟售罄，多个线下店也均显示“无货”。之所以疯抢，有个重要原因是：它是国内首款支持eSIM的智能手机。

eSIM，全称为Embedded-SIM（嵌入式SIM卡）。和常见的SIM卡不同，eSIM不再是卡片形式，而是变成一颗小芯片，嵌入到设备的电路板上。

为了推广eSIM，库克首次在中国直播带货，好好吹捧了一番iPhone Air；各大官媒集体下场宣传；国内手机厂商也一如既往地紧跟苹果脚步，最近刚发布新机的OPPO就成为了最早支持eSIM的国产手机品牌。

很多人调侃：不需要SIM卡，这不就是当年的小灵通吗？

动静这么大，eSIM当然没这么简单。

苹果这一刀10年的功力，

这次真挡不住了

果粉们肯定知道，国行版iPhone和外国版iPhone是两回事。

5G毫米波频段、无线15W快充、FaceTime语音模式等功能，国内果粉要么无福享受要么晚了好多年才享受到。更别说连续两年缺席的苹果AI，在AI手机大行其道的当下，彻底成了国内果粉的意难平。

eSIM也是一项迟到的技术。

早在2011年，苹果就申请了一项虚拟SIM卡专利。

2015年7月，苹果和三星计划联手推出eSIM。8月，三星推出了首款支持eSIM的智能手表。

2016年6月，全球移动通信系统协会宣布正式发布eSIM规范。这一规范获得全球超过30家运营商、芯片商及手机厂家的支持。有了规范之后，兼容eSIM的手机和其他智能设备越来越多，影响范围越来越大。

eSIM的爆火，不出意外地引起了利益攸关的三大运营商的注意。

2018年，中国联通率先宣布在中国六个城市开启“一号双终端”试商用，这是中国运营商首次在大陆市场开启eSIM业务。

经历了两年左右的试水期后，中国联通、中国移动和中国电信先后被批准在全国开通了可穿戴设备、物联网设备的eSIM技术应用服务。

就当人们以为国内eSIM要奋起直追的时候，一切却戛然而止。

2023年，三大运营商陆续发布公告，突然叫停eSIM。

很多人认为是因为eSIM影响到了运营商的主导权。有了eSIM，用户不用去营业厅就可以开卡、选套餐、换号码。对于运营商而言，用户来去自如更方便了，粘性随之下降，竞争会变得更激烈。

除此之外，eSIM被叫停还有个业内公认的原因：安全隐患。例如一些人利用OTA漏洞，通过虚假身份信息批量注册eSIM号码，用于电信诈骗和垃圾短信群发。还有一些用户将eSIM改成实体卡，开展远程制卡业务，超额使用流量。既然叫停了，为何仅隔两年又重启了呢？

说到底还是大势所趋，现在是真挡不住了。

不仅是智能手机，其他智能终端也很需要eSIM。例如对于智能手表，独立通话和上网、防水防尘、长续航等都是刚需，用传统的SIM卡就是浪费空间，即使是体积最小的nano-SIM卡，加上卡槽、弹片、防水圈，体积也相当于一颗电池，而且实体卡槽是机械开口，不好做到更高等级的防水。

其他像电脑、汽车等产品，虽然空间没那么紧张，但eSIM比SIM卡更牢固更可靠，成本也远低于SIM卡，所以用eSIM几乎成了必然选择。汽车圈尤其如此，eSIM是“车联网”标配。

风口来了，有风险也不能成为不前进的理由。

eSIM落地，谁赢麻了？

在许多人眼里，国内重启eSIM业务，最直接的刺激是iPhone Air带来的，网上充斥着“还是西药见效快”的评论。

这猜想不知真假，苹果竭力推广eSIM倒是真的。

自2018年的iPhone XS起，苹果开始将“实体SIM+eSIM”方案引入iPhone；自2022年的iPhone 14系列起，苹果更是在美国正式取消 SIM 卡槽，全面采用eSIM方案。

在苹果的推动下，美国最大的三家运营商都已全面支持eSIM。北美也因此成为全球最大的eSIM市场，截至去年底的市场份额为43%。

无利不起早，以苹果为代表的手机厂商正是推广eSIM的首要受益对象。

这些年竞争激烈，各大手机品牌各显神通。仅今年来看，苹果颠覆了传统阵容，以“Air”取代“Plus”，满足不同群体；小米跳过16，直接来到17，并开发出了背屏的卖点；vivo砍掉X系列“Pro mini”机型，在X300系列中推行“精简战略”，聚焦核心产品线。

但手机厂商的大部分努力和创新，只是聊胜于无。

中国信通院的一项研究显示，2025年上半年，中国手机用户平均换机周期近33个月。不少人甚至选择省钱买去年的旗舰机，因为性能完全够用了。

eSIM的出现，给了手机厂商新的希望。

拿掉卡槽之后，手机更接近一体化的密封，更不容易进水和进灰。此外，eSIM 体积小，不仅可以让手机更薄，多出来的空间还可以用来塞更大的电池、做更先进的散热、装更牛的相机模组……据苹果高管在发布会上介绍，eSIM机型原本放置SIM卡的地方被电池占据，这使得eSIM机型的续航更长。

相比现在有点泛滥的“2亿像素”宣传，这样的升级应该更能说服用户换机。

不过站在用户的角度看，比起手机性能升级，eSIM的极致便捷估计更具吸引力。

eSIM无需插拔，不用等实体卡的配送也不用找卡针了，所有开卡、换卡、携号转网等操作均可在线完成。

特别对于跨国出行比较多的用户，eSIM的便利更明显，不再需要频繁换卡，因为eSIM允许同时存储多个运营商配置文件（通常支持 8-10 个），用户去哪个国家就可以随时切换对应的号码，在设置里点几下就行。

安全性方面，eSIM也吊打SIM卡。毕竟它焊死在主板上无法取出，就算手机丢了，马上给运营商打电话，就能远程锁卡。

此前市场调查机构Counterpoint Research做过调查，虽然仅有35%的受访者知道eSIM技术，但用过的人当中，超过90%表示满意。

用户喜闻乐见，手机厂商更有动力投其所好了。

“不情不愿”的运营商们，

必须学会接受现实

围绕eSIM，现在分别有个好消息和坏消息。

好消息是正式拉开了eSIM在国内手机市场落地的序幕，应该不会再戛然而止了。

坏消息是，国内eSIM要想玩得转，核心在于运营商，而它们不约而同地选择了避开eSIM的便捷性特点。

首先，不论是开通新的eSIM号码，还是把现有的SIM卡转成eSIM，都需要拿着证件去营业厅办理。这意味着，如果是不同运营商的双eSIM用户，需要跑两趟。

过去实体SIM卡可以直接在线视频验证，在家坐等收卡。现在eSIM反而要跑去营业厅才给办，让很多网友不禁吐槽。

更麻烦的是，按目前规定，将来如果想把eSIM转移到新手机，还得拿着证件和新旧手机去营业厅办理，同时每个月的迁移次数只有2次。此外关于跑营业厅，现在最反人性的地方莫过于无法异地办理。大城市打工人想要尝鲜eSIM，可能需要先回趟老家。

其次，外国版iPhone Air支持存储8张eSIM卡，国内版最多只能保存两张。

最后是上文提到的，eSIM能方便经常跨国出行的人，同样不成立了，因为国内eSIM只支持国行手机，海外机型无法使用国内eSIM。

总而言之，不仅没带来便利，反而平添了许多麻烦。

看到运营商的扭扭捏捏、不情不愿，很多网友表示依旧是熟悉的味道。

在不少人看来，eSIM不仅很难为运营商增收，更带来了用户流失的风险，所以如同当初面对携号转网一样，运营商设下重重障碍防止用户外流，也就不足为奇了。

当然我们也可以抛开阴谋论，从正面角度思考运营商的动机。

毕竟eSIM技术可能存在的各种风险，需要时间解决。

更何况，运营商比谁都清楚现在物联网方兴未艾，“无卡化联网”的趋势根本挡不住。特别是AI技术崛起之后，更是需要无处不在的网络支持。一名联通的副总经理也表示，eSIM是强移动性AI终端的必选项，“互联网时代失网就是失联，AI时代失网就是失智。”

换言之，发展好eSIM业务，大概率也是国内运营商的必选项。

既然如此，希望运营商们在度过初期阶段之后，能坦然接受现实、拥抱趋势，一举改变人们对它们的刻板印象。

别再想着拿捏用户，好好服务用户吧！

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