酒类市场遇冷，劲牌为何能新增900万年轻用户？

来源｜读商时代（中访网旗下品牌）

在消费市场分化与行业竞争加剧的双重挑战下，中国白酒行业正经历深度调整期。然而，劲牌有限公司却交出了一份亮眼的逆势增长答卷。在武汉举办的第二十三届中国国际酒业博览会上，劲牌总裁王楠波在世界名酒价值大会的巅峰对话中披露，企业全年整体业绩预计增长10%，核心产品劲酒增幅更是有望达到20%，在行业调整期走出了一条差异化发展之路。

这份成绩单的背后，是劲牌对大健康产业的深耕与消费趋势的精准把握。随着国家大健康战略的深入推进，消费者健康意识全面觉醒，酒类消费逐渐从"面子消费"向"理性消费"转型。劲牌敏锐捕捉到这一市场变化，将"健康"基因深度植入产品研发与品牌传播中，以"高性价比+明确健康功效"的双重优势，成为理性消费浪潮中的受益者。不同于传统酒类品牌依赖渠道下沉或价格战的竞争模式，劲牌通过草本原料萃取、科学配比等核心技术，让产品的健康属性有了坚实支撑，这种差异化定位使其在酒类市场中开辟出独特赛道。

在用户结构优化方面，劲牌的表现尤为引人注目。近两年，品牌年轻用户群体新增约900万，女性用户增长近400万，成为业绩增长的重要引擎。这一数据打破了传统保健酒"中老年专属"的刻板印象，彰显出劲牌在品牌年轻化转型中的显著成效。为吸引年轻消费群体，劲牌在产品形态、饮用场景和传播方式上持续创新：推出小瓶装、低度数产品适配年轻群体的社交需求，通过短视频平台、线下体验活动等年轻化渠道传递品牌理念，将传统保健酒与现代生活方式相结合，让"喝劲酒=健康生活"的认知逐渐深入人心。

全球化布局的稳步推进，为劲牌的增长注入了新的动力。目前，劲牌产品已覆盖全球36个国家和地区，凭借独特的东方养生文化与显著的健康功效，被海外消费者亲切称为"东方神水"。在国际化进程中，劲牌并未简单复制国内市场的运营模式，而是根据不同地区的消费习惯、法规标准进行本土化适配，通过参加国际酒类展会、与当地经销商深度合作等方式，逐步打开海外市场。从东南亚到欧美，劲牌正以健康为桥梁，让中国传统养生文化走向世界舞台。

面对持续向好的发展态势，王楠波强调，劲牌将始终坚守"做少做小、做专做精、做好做久"的经营理念，深耕大健康产业赛道。未来，企业将继续聚焦用户需求，在产品创新、技术研发和品牌建设上持续发力，打造"用户友好、客户友好、社会友好"的友好型企业。在产品端，将进一步优化配方与工艺，推出更多适配不同消费群体的健康酒类产品；在技术端，加大科研投入，强化健康功效的科学验证与传播；在品牌端，持续深化年轻化、国际化转型，让健康饮酒文化惠及更多消费者。

在白酒行业面临产能过剩、同质化竞争的背景下，劲牌的逆势增长为行业发展提供了有益借鉴。其成功的核心在于找准了"健康"这一核心赛道，通过产品创新、用户运营和全球化布局，实现了品牌价值与市场规模的同步提升。随着大健康产业的持续升温与消费升级的不断推进，劲牌有望凭借清晰的战略定位、持续的创新能力和广泛的用户基础，在未来实现更长远的稳健发展，同时也为中国酒类品牌的转型升级与国际化探索树立新的标杆。