开云集团与欧莱雅达成价值超330亿元合作，涉及出售香水品牌Creed

界面新闻记者 | 宋佳楠

10月20日，界面新闻从开云集团官网获悉，该公司宣布将与欧莱雅集团在奢侈美妆与健康领域建立长期战略合作伙伴关系，协议总价值达40亿欧元（约合332亿元人民币）。

根据协议，欧莱雅集团将收购开云集团旗下高级香水品牌Creed，以及开云集团旗下标志性品牌的美妆与香水授权。

在开云与科蒂现有授权协议到期后，欧莱雅将获得古驰品牌香水及美妆产品为期50年的独家许可协议；同时，交易完成后，欧莱雅还将获得Bottega Veneta与巴黎世家品牌香水及美妆产品的50年独家许可。预计交易将于2026年上半年完成，同时欧莱雅集团需就使用开云授权品牌向其支付特许使用费。

双方还计划成立一家股权各占50%的独家合资公司，探索奢侈品、健康与长寿领域交叉的商业机遇。

开云集团首席执行官Luca de Meo表示：“此次战略联盟是开云集团发展历程中的关键一步。”欧莱雅集团首席执行官Nicolas Hieronimus则称，这将“进一步巩固我们作为全球第一大奢侈美妆企业的地位，并探索健康领域的新路径。”

公开资料显示，开云集团（Kering）是世界第三大奢侈品公司，排名在LVMH和历峰集团之后。集团总部位于法国巴黎，由皮诺家族控股，现任董事长为弗朗索瓦-亨利·皮诺。

开云集团的前身由弗朗索瓦·皮诺于1963年创立。1999年，集团收购了古驰（Gucci）42%的股份，由此大举进入奢侈品领域。此后，集团陆续收购了伊夫·圣罗兰（Yves Saint Laurent）、葆蝶家（Bottega Veneta）、巴黎世家（Balenciaga）等多个知名品牌，并将多数品牌的持股增持至100%。2007年，集团通过收购德国运动品牌彪马（Puma）的股份，进一步扩展了业务版图。

2013年，集团正式由PPR更名为开云（Kering），新名称蕴含了布列塔尼语中“家园”之意。集团还设立了专门的开云眼镜（Kering Eyewear，2014年）和开云美妆（Kering Beauté，2023年）部门，以强化在特定领域的发展。

欧莱雅集团也是一家总部位于法国的全球知名化妆品公司，由欧仁·舒莱尔于1909年创办。1963年，欧莱雅成为上市公司，1964年收购兰蔻，开启了其高端化妆品领域的扩张之路。此后，欧莱雅又陆续收购了卡尼尔、碧欧泉、美宝莲、植村秀、科颜氏等众多品牌，不断丰富其品牌矩阵。

这并非两家公司第一次合作。2008 年，欧莱雅集团与当时还名为PPR集团的开云宣布了战略协议条款，欧莱雅以11.5亿欧元收购了伊夫·圣·罗兰美容公司（YSL Beaute），同时取得伊夫·圣·罗兰和宝诗龙（Boucheron）品牌在香水和化妆品领域在全球范围内的长期、独家品牌使用权许可。

开云集团当前正面临营收下滑和债务压力。通过此次交易，开云集团可获得40亿欧元的现金注入，显著改善现金流，从而能够将资源更集中地投入到其核心时装品牌（如古驰）的转型工作上。这也与其新CEO卢卡·德·梅奥上任后推行的“聚焦核心、削减冗余”的战略思路相吻合。

开云集团的财报显示，2025年上半年营业收入同比下降16%至75.87亿欧元，净利润暴跌46%至4.74亿欧元，作为核心品牌的古驰营收同比下滑26%至30亿欧元，连续六个季度销量下滑。旗下另一品牌圣罗兰同期收入也下降11%至13亿欧元。

此外，开云集团还面临着较为严峻的高负债问题。截至2024年底，开云集团的净债务（不含租赁负债）达105亿欧元，较2023年的85.04亿欧元飙升了24%。

开云集团自建的美妆部门虽有所增长，但在集团总营收中占比不足2%，却占用了巨额前期投入，如收购Creed品牌耗费约35亿欧元。

收购Creed这一高端小众香水品牌，则有助于增强欧莱雅在快速增长的高端香水市场的话语权。同时，获得古驰、巴黎世家等奢侈品牌的美妆授权后，欧莱雅可进一步丰富其高端品牌组合。