【E汽车】一汽奥迪：体系重构，销量口碑双升

当中国汽车工业迎来一汽-大众第3000万辆整车即将下线的历史性时刻，旗下一汽奥迪用一场深刻的营销体系变革，为这一里程碑注入了鲜活的时代注脚。在一汽-大众2025年"五大突破"战略指引下，一汽奥迪"以客户为中心"重构营销逻辑，不仅在9月销量中展现强劲增长动能，更在国庆中秋双节营销实战中斩获佳绩，充分验证了体系变革对销售效能与客户体验的双重提升价值。

变革内核：以体系重塑构建客户直达链路

面对消费需求升级化、决策线上化、体验多元化的市场新局，一汽奥迪打破传统营销惯性，通过"横向拉通、纵向穿透"的体系化重构，搭建起高效协同的营销新架构。这场变革以整合营销部为指挥中心，统筹"客户、商品、内容、媒介"四大核心要素，实现总部到区域的整体施策与合力协同，同时通过新零售营销与品牌公关部的策略落地，让营销与销售深度联通，有效缩短了客户触达链路。

在渠道模式上，一汽奥迪创新推出融合直售模式，成为ABB中首个实现全国一口价销售的品牌。该模式深度整合传统经销商网络与直营优势，客户通过官方统一平台线上下订，享受全国统一定价与个性化定制服务，从根源上消除了比价焦虑与捆绑消费隐患，而线下经销商则聚焦试驾、交付、售后等服务环节，形成"线上直连+线下服务"的闭环体验。这种模式重构既保留了经销商的本地化服务优势，又通过品牌直连实现了服务标准的统一，让"价格透明、服务高效"成为客户可感知的消费价值。

变革更强化了全链路客户运营能力建设，从产品定义到传播落地，从购车体验到售后服务，均以客户需求为锚点。通过补短板、强弱项的能力提升计划，一汽奥迪打造出"能打硬仗、勇担重任"的营销铁军，为体系活力释放奠定了人才基础。

数据验证：销量与口碑的双重突破

营销体系变革的效能，在市场数据中得到了直接印证。2025年9月，一汽奥迪销量达到58,323辆（含进口车），同比提升13.5%，其中国产豪华燃油车市场份额同比提升2.9%，再度蝉联细分市场榜首。这一成绩的取得，正是体系协同力转化为市场竞争力的鲜活体现。

而在"一汽-大众3000万感恩季"框架下的国庆中秋双节营销中，变革成效更为显著。以"礼驭美好，环环相扣"为主题，一汽奥迪整合官方公众号、直播矩阵、车展外拓等线上线下资源，推出"新朋初见礼""老友常伴礼"等多重权益，实现订单26,838辆，同比增幅高达35.9%。其中，采用融合直售模式的一汽奥迪A5（参数丨图片）L与Q6L e-tron家族成为热门车型，凭借透明定价与优质体验吸引大量客户驻足试驾，印证了新模式对消费决策的拉动作用。

价值回归：从交易达成到体验升级

这场营销变革的深层价值，更体现在客户体验的全方位跃升。一汽奥迪始终秉持"买车不是交易，而是奔向幸福的开始"的服务理念，围绕客户全旅程打造无感沉浸式体验。在融合直售模式下，客户可通过线上平台实时预览定制效果，线下享受一站式试驾、开票、上牌服务，售后则依托广泛的经销商网络获得触手可及的维修保养与道路救援支持，每一个环节都渗透着"贴心服务"的品牌温度。

双节期间的"3000万感恩季"活动更将客户关怀推向新高度。除了丰厚的购车权益，一汽奥迪还通过"车主故事征集"等活动深化情感连接，让客户感受到"被尊重、被陪伴"的品牌关怀。这种从"产品销售"到"价值服务"的转型，正是"以客户为中心"理念的深度落地，也为品牌积累了宝贵的用户口碑。

结语

站在一汽-大众3000万辆里程碑的新起点，一汽奥迪的营销体系变革既是对产业变革趋势的积极回应，更是品牌长效经营的战略选择。从体系重构到数据突破，从模式创新到体验升级，一汽奥迪用实践证明，唯有以客户需求为核心持续进化，才能在激烈的市场竞争中保持领先。未来，随着变革的持续深化，一汽奥迪必将加速向"千万客户"里程碑迈进，为中国豪华汽车市场的高质量发展书写新的篇章。