东方网记者程琦 10月19日报道: 将音乐厅级的弦乐四重奏搬进购物中心,把中超赛场的热血激情带到商场大屏,让网红综艺里的“封神”料理走到市民面前……这个“金九银十”,上海的商业空间正在悄然“变身”。
记者获悉,百联集团正打破传统商场的经营边界,将旗下多个商业体打造为高雅艺术、体育赛事和热门综艺的“第二现场”,让市民无需远行,就能在家门口的商圈里沉浸式体验“商旅文体展”融合带来的都市生活新活力。
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高雅艺术“零距离”,商圈成艺术节“第二舞台”
随着第二十四届中国上海国际艺术节拉开帷幕,高雅艺术不再局限于剧院和音乐厅。作为艺术节的“荣誉合作伙伴”,百联集团将多场高品质演出直接“搬”到了商场里。
10月18日,在第一百货商业中心,来自法国的美景弦乐四重奏悠扬奏响,吸引了众多逛街的市民驻足聆听。据介绍,后续还将有法国凡尔赛宫廷乐、亲子剧目等8场演出,陆续登陆第一百货、百联西郊、百联世博源等购物中心。这种将艺术演出融入日常消费场景的创新,让高雅艺术变得触手可及。
除了现场演出,一系列“票证联动”活动也打通了艺术与消费的联结。市民凭艺术节票根,不仅可以在第一医药等门店兑换礼品卡,还能在百联旗下多家商场和线上平台参与抽奖,赢取《柏林爱乐在上海》等热门演出门票,实现了“看演出、享购物”的双重体验。
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观赛无需去现场,购物中心变身体育“会客厅”
艺术的优雅之余,体育的激情也在商圈点燃。继今夏成功举办上海德比观赛活动后,“商业+体育”的模式被进一步推广。
本月底起,百联世博源购物中心将作为主会场,接连举办三场中超联赛的大型观赛活动。届时,巨大的屏幕、热烈的氛围将让这里成为球迷们的聚集地。同时,世纪联华、吴良材眼镜等跨业态门店也将设立分会场,让市民在购物之余,能与志同道g好者一同为喜欢的球队呐喊助威,共享赛事的激情。
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“网红”美食到身边,热门综艺搬进购物广场
除了“饱眼福”,还能“饱口福”。近日,热门美食综艺《一饭封神》的“第二现场”被搬到了百联中环购物广场。节目中的冠军和人气选手现场献艺,利用联华超市的优质食材,烹制“封神”料理,并与市民零距离互动,分享烹饪技巧。这种形式不仅带来了人气,也让综艺节目中的美食体验变得真实可感。
百联集团相关负责人表示,系列“第二现场”的打造,是对商业空间多元化价值的深度探索。其目的在于打破“商场等于购物”的传统认知,将其转化为一个承载文化、体育、社交等复合需求的公共平台。
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业内人士认为,在当前消费需求日益多元化的背景下,将文化、体育等元素深度融入商业,不仅能为市民提供更具沉浸感的消费新体验,也为激发城市商业活力、创新商业业态开辟了全新路径。
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