申城商场变身“第二现场”：艺术、赛事、美食家门口“一站式”体验

东方网记者程琦 10月19日报道： 将音乐厅级的弦乐四重奏搬进购物中心，把中超赛场的热血激情带到商场大屏，让网红综艺里的“封神”料理走到市民面前……这个“金九银十”，上海的商业空间正在悄然“变身”。

记者获悉，百联集团正打破传统商场的经营边界，将旗下多个商业体打造为高雅艺术、体育赛事和热门综艺的“第二现场”，让市民无需远行，就能在家门口的商圈里沉浸式体验“商旅文体展”融合带来的都市生活新活力。

高雅艺术“零距离”，商圈成艺术节“第二舞台”

随着第二十四届中国上海国际艺术节拉开帷幕，高雅艺术不再局限于剧院和音乐厅。作为艺术节的“荣誉合作伙伴”，百联集团将多场高品质演出直接“搬”到了商场里。

10月18日，在第一百货商业中心，来自法国的美景弦乐四重奏悠扬奏响，吸引了众多逛街的市民驻足聆听。据介绍，后续还将有法国凡尔赛宫廷乐、亲子剧目等8场演出，陆续登陆第一百货、百联西郊、百联世博源等购物中心。这种将艺术演出融入日常消费场景的创新，让高雅艺术变得触手可及。

除了现场演出，一系列“票证联动”活动也打通了艺术与消费的联结。市民凭艺术节票根，不仅可以在第一医药等门店兑换礼品卡，还能在百联旗下多家商场和线上平台参与抽奖，赢取《柏林爱乐在上海》等热门演出门票，实现了“看演出、享购物”的双重体验。

观赛无需去现场，购物中心变身体育“会客厅”

艺术的优雅之余，体育的激情也在商圈点燃。继今夏成功举办上海德比观赛活动后，“商业+体育”的模式被进一步推广。

本月底起，百联世博源购物中心将作为主会场，接连举办三场中超联赛的大型观赛活动。届时，巨大的屏幕、热烈的氛围将让这里成为球迷们的聚集地。同时，世纪联华、吴良材眼镜等跨业态门店也将设立分会场，让市民在购物之余，能与志同道g好者一同为喜欢的球队呐喊助威，共享赛事的激情。

“网红”美食到身边，热门综艺搬进购物广场

除了“饱眼福”，还能“饱口福”。近日，热门美食综艺《一饭封神》的“第二现场”被搬到了百联中环购物广场。节目中的冠军和人气选手现场献艺，利用联华超市的优质食材，烹制“封神”料理，并与市民零距离互动，分享烹饪技巧。这种形式不仅带来了人气，也让综艺节目中的美食体验变得真实可感。

百联集团相关负责人表示，系列“第二现场”的打造，是对商业空间多元化价值的深度探索。其目的在于打破“商场等于购物”的传统认知，将其转化为一个承载文化、体育、社交等复合需求的公共平台。

​业内人士认为，在当前消费需求日益多元化的背景下，将文化、体育等元素深度融入商业，不仅能为市民提供更具沉浸感的消费新体验，也为激发城市商业活力、创新商业业态开辟了全新路径。