全球目光再聚安吉，“最佳旅游乡村”解码中国乡村振兴密码

10月17日，联合国旅游组织第五届“最佳旅游乡村”颁奖仪式暨第三届“最佳旅游乡村”年度会议在湖州市安吉县国际会展中心顺利举行。联合国旅游组织代表、各国代表团团长、世界最佳旅游乡村代表等国内外350余名嘉宾相聚美丽竹乡，共襄盛举。

在活动中，主视觉以竹元素来设计，竹奖杯、竹席卡、竹餐具等处处体现了安吉“以竹代塑”的智慧；竹叶龙表演、竹乐展演等，让嘉宾们感受到自然与艺术的完美结合；“湖光山色·竹乡有礼”国际文旅市集里，竹艺编织演示、竹器工艺品展销、白茶茶艺表演与品鉴、VR乡村漫游等引得国际友人频频驻足及关注；与会嘉宾还参观走访了安吉大竹园村、余村、云上草原、小瘾·半日村以及中南百草原等诸多点位，实地感受安吉乡村的自然风光与人文景观……

在这里，特色文化元素集聚，中国美丽乡村的魅力得以全方位释放。安吉以生态“吸睛”，以文旅“亮相”，以竹“会友”，向世界展现了一个美丽、生动、开放的中国竹乡。

“此次活动放在安吉，让全球的目光再次聚焦安吉，这是对我们多年来迅速发展的乡村旅游产业最大的肯定。”安吉县文体旅游局党委委员、副局长叶明珠介绍，2021年，在西班牙马德里，安吉县天荒坪镇余村村从75个国家的170个申请乡村中脱颖而出，成功入选首批联合国世界旅游组织“最佳旅游乡村”名单。

多年来，余村践行“绿水青山就是金山银山”理念，通过关停矿山、复绿整治、发展乡村旅游，将生态保护与乡村振兴完美结合，走出一条生态美、产业兴、百姓富的绿色发展之路。安吉还一步步把余村的发展框架拉大、把余村的辐射效应放大。以余村村域为中心，联动周边1镇2乡共24个村（天荒坪镇、山川乡、上墅乡），从而形成以点带面、片区联动、整体提升的发展格局，大余村的乡村旅游得到全面发展。2024年，大余村游客接待量超1000万人次，旅游总收入超100亿元。

大余村试点引领，安吉全域旅游发展势头迅猛。眼下，安吉县乡村旅游从点到线到面集聚发展的优势越来越明显。全县呈现出“产品有特色、村落有亮点、服务有标准、行业有规范、政策有保障”文旅融合、美美与共、各具特色的乡村旅游集聚优势。

安吉白茶之乡溪龙乡2018年开始与上海爱家集团合作，“整乡打包”进行全域旅游开发建设。基于该乡的自然生态及白茶特色产业，目前正全力建设“白茶原”田园综合体。眼下，像“一片叶子”茶饮、青苔农场、DNA 数字游民公社这类的新型业态“遍地开花”，为乡村振兴注入强劲动力；安吉西北片区的鄣吴镇是一代大师吴昌硕的故里。鄣吴以昌硕文化为核心，承大师文脉，以文促旅。各村充分挖掘发展优势，做优古村古街，引进古村落实景剧本杀、古风摄影、星空经济等多种业态，力促古镇发展；以云上草原为拳头产品的安吉县山川乡，近年来引流无数，该乡各个村凭借优质自然生态及招引政策吸引了许许多多人才项目入驻。山川还深化“体育+文旅”融合，以高山滑雪、山地户外等为特色，以大赛赋能乡村旅游……

各乡镇、各片区有统一的发展规划。全县也“一盘棋”考虑。安吉积极做美乡宴，以“百县千碗·安吉味道”为主题，重点打造“一村一宴”特色乡宴IP，持续推出春季农家百笋宴、夏季露营烧烤小吃、秋季特色面食点心、冬季养生暖锅等，让游客们在安吉吃得称心。

做精乡宿，2022年-2024年，该县每年安排亿元资金用于民宿行业品质提升、品牌打造，目前已建成8个乡宿群落、打造18个乡村旅游集聚村、完成678家农家乐转型升级为乡宿，让游客在安吉住得舒心。

做特乡趣，结合特色资源，不断丰富产品供给，创新开发溯溪、桨板等年轻态旅游产品，让游客在安吉玩得开心。

做丰乡礼，该县提炼转化生态、竹、吴昌硕、白茶等七大最安吉文化元素，开发设计特色文创产品，持续开展各类大赛，推出具有安吉印记的文创伴手礼与旅游商品。配之“快递进村”，群众可解放双手，将特色旅游商品快速“搬”回家。让游客在安吉购得放心。

吃住行游购，安吉乡村游一站式保障。接下来，安吉县还将围绕乡村旅游“乡映成趣·产品创牌”行动，统一标识、宣传、推介，打响千家乡宿品牌。建立安吉民宿区域品牌，开展文旅运营招商相亲会、民宿伴手礼等各类品牌赛事，培养建设一支高素质的本土化乡宿从业队伍。“同时，我们会积极做好乡村运营提质增效。把乡村旅游发展作为乡村振兴的主导产业来抓，做好运营前置，力争到2025年年底，带动乡村旅游集聚村集体经济每年增收20万元以上，当年实现旅游人数300万人次以上。”安吉县文体旅游局党委书记、局长罗福娣介绍。

（中国日报浙江记者站 陈烨）