北京
出品｜搜狐科技
作者｜张 莹
编辑｜杨 锦
短剧赛道又迎来一位跨界选手。
近日，小米悄然在应用商店上线了自己的短剧APP“围观短剧”。该APP主打“无广告”且“免费”。而以红果短剧为代表的主流短剧APP也主打免费，但用户需要通过观看广告解锁剧情。
目前，“围观短剧”的内容供给较为有限。也有用户评价，“虽然是免费看的，但是可以看的挺少的，搜想看的搜不到。”还有不少用户呼吁能增加漫剧内容。
相较而言，红果短剧的内容也丰富得多，不仅有用户期待的漫剧，还有电影、听书等其他形式的内容。
除了小米以外，此前电商公司们也纷纷入局短剧领域。淘宝、京东、拼多多APP上均可观看短剧。
艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅指出，小米本身有庞大的硬件用户基数，短剧可以连通平板、电视、手机等硬件，可以形成深度适配。而京东等电商平台发力短剧，还是为了给电商主业寻找流量新增量。
免费、无广告，但内容有限
据了解，“围观短剧”仅面向小米手机用户。苹果、华为手机用户均无法下载这一APP。
该APP主打“无广告”和“免费”，号称是“全网唯一”纯享看剧的APP。
截至发稿，围观短剧在红米应用商店的下载次数为29万，且更加轻量化，安装包大小仅为23MB。相较之下，红果免费短剧APP在应用商店的下载量为10亿，安装包大小97MB。
该APP的开发者为成都分享信息传播有限公司。天眼查显示，该公司成立于2004年，是一家以从事广播、电视、电影和录音制作业为主的企业。该公司的法定代表人为小米集团联合创始人王川，实际控股股东为小米科技有限责任公司。
目前该APP在红米应用商店的评分为4.5分，有137条好评和10条差评。
不少用户在评论区谈到确实没有广告，也有用户评价，“虽然是免费看的，但是可以看的挺少的，搜想看的搜不到。”此外，还有多位用户建议“上点漫剧”。
搜狐科技下载“围观短剧”发现，围观短剧的界面较为简洁，仅“首页、推荐、我的”三大主界面，APP官方介绍这一界面“功能简洁”“清晰易懂”。
左图为围观短剧，右图为红果短剧
对比之下，头部短剧APP红果短剧的界面更为复杂，内容也更丰富。
比如，以演员的名字为关键词在围观短剧上搜索，无法准确匹配出该演员出演的短剧。只有以剧名为关键词搜索才可匹配到准确结果。
以相同的名字在红果短剧上搜索，不仅能搜索出该演员出演的短剧，如果该演员入驻了红果短剧，还可以搜索出该演员的主页。
从内容上看，围观短剧均为真人短剧。而红果短剧的类别不仅有短剧，还有电影、电视剧、听书等其他内容。围观短剧评论区呼唤的“漫剧”，在红果短剧上也设置有单独的频道。
此次上线自己的独立APP，并非小米在短剧上的首次探索。
今年7月，小米旗下品牌Redmi（红米）还推出首款短剧《时空合伙人》，小米中国区市场部原总经理、REDMI品牌原总经理王腾以及REDMI产品经理胡馨心主演。
大厂为何纷纷跨界做短剧
小米不是第一家探索短剧业务的科技公司。
去年5月份，华为推出全新短剧应用“短剧大全”APP，并在华为会员中心启动众测阶段。从当时众测的重点来看，该APP主要探索的是付费短剧。不过目前华为应用市场中还搜索不到该APP。
相较科技公司，电商公司们在短剧上的探索更为频繁。
早在2024年4月，拼多多就上线了短剧板块。淘宝的视频二级频道中，短剧也和穿搭、直播并列，京东的“逛”二级频道中同样设置了短剧频道，均主打免费短剧。
科技公司们打造独立APP，电商平台入局短剧则是在APP中增加短剧内容。
张毅指出，小米做短剧主要还是在内容生态里面进行补齐，尤其是更好地进行品牌营销，同时在生态版图里面进行扩张的一个很关键的落子。小米本身有庞大的硬件用户基数，短剧可以连通平板、电视、手机等硬件，可以形成深度适配。
“而京东等电商平台发力短剧，还是为了给电商主业寻找流量新增量，并赋能电商业务，比如将商品植入剧情，最终实现从内容到商品销售的直接转化，并为平台引流。”
在短剧APP中，红果短剧凭借免费优势迅速扩大用户规模。
根据QuestMobile数据，截至2025年6月，红果短剧App的月活跃用户约为2.12亿，超过了优酷视频的2.01亿，与哔哩哔哩2.25亿相近。
在张毅看来，当前短剧市场多数平台都是以广告变现为主要模式，小米的无广告免费模式有望形成有效的差异化竞争优势。
小米入局的时机，对短剧行业来说不算最好。DataEye数据显示，截至2025年9月，本年度微短剧大盘累计消耗192.99亿，每月平均消耗21.44亿。总体上，市场整体规模稳定提升，但增速较2021-2023年的“指数级增长”明显收窄，行业从“爆发期”进入“存量竞争期”。
张毅认为，科技企业推出短剧APP，有助于推动短剧市场的增长，但也会面临挑战，比如市场内容高度同质化，制作成本上扬迅猛。企业们在内容创作、商业变现、生态融合等方面都需要持续探索。
运营编辑 |曹倩审核｜孟莎莎
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