《守护者们》收官观察，主旋律如何跑出新增量

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文｜沈婉婷 编辑｜朴芳

2025年以来，主旋律剧集井喷，带动着剧集市场展开一段“高光”征程！

根据Vlinkage数据显示，主旋律作品在年轻人集中的暑期档呈现霸屏之势，上新剧数量在各题材中仅次于常年位居榜首的古偶，且不少剧集全网热度表现强劲，在传统收视观众与互联网群体中均彰显出可观的内容号召力。

在此趋势下，10月16日于咪咕视频迎来会员收官的悬疑谍战剧《守护者们》，自开播后便因“谍战+轻喜剧”的复合类型模式，在平台内外亦掀起追剧热潮，逐步完成了热度、口碑的发酵和受众圈层的拓展。

《守护者们》出圈，带来的不止是内容的推陈出新，平台方们在运营层面的全方位支持也很重要。在长视频竞争步入深水区的当下，内容质量与宣发效果都会影响剧集最终的传播声量。

“守护”主旋律的高光时刻

在《守护者们》波澜壮阔的终章里，信念与情感在枪口下接受终极考验。当顾仰山决心赴死完成使命时，丁一紧抓其手臂哽咽制止道“别誓死，我们要一起活着”。这段完成最终任务之前的兄弟对手戏，将革命者在生死时刻情感与信仰的极致碰撞推向至高点，韩东君与张一山两位演员的全情演绎让屏幕前的无数观众为之动容。

故事以一场“冒名顶替”局切入，市井青年丁一、情报工作者顾仰山与剧团掌门冼碧云因共同的救国信念命运交织。丁一从最初的惶恐不安到学会担当，从舞台上的配角变身为民族存亡这场大戏的主角。顾仰山外冷内热，既是谋局者也是守护者，在他身上凝聚着无数地下工作者默默守护民族信仰的群体形象。冼碧云则打破了传统女性角色的刻板印象，在聚光灯与暗潮之间自如切换，展现出乱世中女性特有的勇气与智慧。

在草蛇灰线的情节铺陈中，一幅属于热血青年与抗日中坚力量的壮阔图景渐次展开——他们肩负使命、坚守信仰，以丹心热血照亮黎明前的至暗时刻。剧中一个个被时代洪流裹挟向前却仍以平凡之躯毅然投身革命理想事业的小人物，他们在跌跌撞撞中逐渐走向黎明之路的成长历程更加能令普通人感同身受；剧中顾仰山、冼碧云等青年革命者的奋斗与坚守也与Z世代年轻人达成跨时空的情感共鸣。

与此同时，该剧反套路的“戏中戏”设定与轻喜剧风格打破了主旋律剧过往的严肃刻板印象，尤其是顾仰山雇佣丁一假扮“冒牌专家”产生的喜剧效果和化学反应，以及三位主角互相支撑协助的三角形循环关系都为剧集贡献大量话题与关注，有效吸引到更广泛的受众群体。

例如丁一装盲人撞玻璃、背密码忘词等“怂包英雄”的轻松桥段一定程度上消解了严肃题材的沉重感，不少观众评价《守护者们》为“下班解压神器”。

这也印证着一个不变真理：当行业处于深度调整的阵痛期时，唯有真正直击人心的内容才能在快速洗牌中立足。

由此也能看到，像《守护者们》这样的主旋律作品正在从“命题作文”走向“市场刚需”；而在这个背景下，咪咕视频敏锐捕捉到新一代用户的审美偏好，在重大主题节点不断挖掘主旋律内容的新风口，精准筛选并集合了一系列兼具热度与品质的剧集。

比如近来接连上线的《我们的河山》《阵地》《沉默的荣耀》等剧以多样视角展现革命时期不同阶段的抗战风云、生活图谱、战线斗争等多个侧面，播出期间也皆取得可圈可点的市场成绩。

这些作品既回应着时代需求，又能照见普罗大众的精神世界，也让咪咕得以为用户提供类型多元、内容充实的主旋律剧集矩阵。

生态协同

长线宣发助推跨圈层传播

除了作品本身品质过硬，《守护者们》突围而出的背后，同样不容忽视的还有咪咕基于全平台多方资源与IP内容价值在宣发运营方面所做的创新尝试，为更多圈层观众打开了主旋律内容的大门。关于这点我们可以从体娱协同、打通线上线下、IP长效运营三个层面来拆解。

首先，强大的体育因子可助力咪咕充分发挥其资源优势，将体育流量高效转化为剧集关注度。

众所周知，作为国内第一体育内容平台的咪咕成立至今积累了大批男性用户，而这与多数主旋律作品的用户画像高度一致，因此咪咕选择与这类剧集“联姻”可谓是相互成就，也为业内剧宣提供了一条新的传播路径。

就《守护者们》来说，咪咕视频一方面在剧集热播期内，于中网、中超、英超等平台重点体育赛事的专题页差异化投放剧集的定制物料；另一方面抓住主演张一山国安球迷的身份为其量身定制独家品宣视频，并辅之以站内站外推广资源加速话题传播。

这些举措既能为剧集传输潜在观众，又能提升用户活跃度、强化平台内容生态的协同效应。

其次是“影视+文旅”的线上线下联动，合力助推内容破圈传播。

通过多元发散、玩法新颖、多渠道联合的一整套运营组合拳，让追剧渗透到观众生活的各个场景中，无形中延展剧集的影响力和生命周期。

在线上，围绕剧集主题策划各类不同形式的活动贯穿剧播全阶段，让观众从局外“看客”转变为主动参与的“守护者”；线下则联合各地文旅、KOC资源等不断拓展用户边界。

以在国庆、中秋双节期间推出的「守护者咪码」主题快闪活动为例，其在上海豫园和申报馆亮相后便掀起一波又一波体验热潮，#国庆跟着守护者们逛上海解密打卡#、 #守护者们沪上Citywalk解谜局#等话题登上微博热搜，也将剧集内容借势城市文旅输送至更多圈层的用户群体。

同期在咪咕视频热播的另一部主旋律剧《沉默的荣耀》也将IP亮点与城市文化特色深度融合，与剧中真实人物原型的家乡文旅共同发起“探寻英雄故土”主题活动，带游客重走英雄山河路，激发公众线上观剧的热情。

最后，平台还将对用户情绪的洞察进而运用在对IP价值的深挖，以期持续强化情感共鸣。

当观众在追剧过程中的兴趣点和需求被重视、被尊重、被认同，单向的内容传递就变成了双向的情感交互。

为此，咪咕在《守护者们》剧宣时不仅紧抓男性核心观众群、主打张一山韩东君双男主的高智感抗日谍战看点，还在正片之外还上线了明星专访、直播等衍生内容，为观众打造沉浸式追剧体验的同时又保持了与粉丝用户的深度连接。

此外，与站内其他重点IP的联动运营也有助于扩大剧集声量、释放IP深层价值。如《守护者们》就与同题材的《我们的河山》《阵地》等策划了联动海报，还与《欢乐家长群2》《沉默的荣耀》等剧一起上线首页，以有温度的情感化运营拉近与用户的距离。

多点发力下，它们从咪咕走出，又走近更多用户群的心里。

与新时代主旋律同频共振

众多主旋律作品在咪咕的热播出圈，让我们感受到这家深耕体育内容的长视频平台在剧集领域的业务能力愈发突出，也确实拉来并留住了各个圈层的新受众。

如国庆档的《沉默的荣耀》一经播出即引发网友“考古热”，剧中吴石、朱枫等烈士的真实事迹触发观众自发考证历史原型；“若一去不回，便一去不回”等台词及“台湾必归”血书细节催泪刷屏，收视和热度表现均在同期剧集中名列前茅。

为纪念抗战胜利80周年，咪咕还推出了“山河见证 我们的抗战记忆”主题系列内容，依托新质内容和前沿科技为红色文化赋能，并在主旋律精品剧集、纪录片、文艺晚会等矩阵化内容布局下，多角度展现抗战历史的厚重与光辉。

支撑这套精品布局的是咪咕以体育赛道为主、特色影视剧与特色纪录片为辅的“一主两特”内容布局，通过持续扩容内容生态体系，进一步巩固其在文体各领域的传播优势。值得一提的是，《布达拉宫》系列纪录片的新一季《布达拉宫 时空解码》也将于10月18日起在咪咕视频独播上线。在延续系列内核的基础上，这一季实现了内容深度与制作水准的双重突破，并邀请演员、歌手罗云熙担任旁白配音，将为观众带来极具沉浸感的文化探索之旅。

作为新媒体国家队，咪咕让其在主旋律内容的传播中又多了一份担当和责任，在多层面覆盖、广范围传播等方面发挥着重要的阵地作用。

至此我们也再次认清内容产业的本质规律：任凭市场环境如何变化，高质量的内容供给、良性的平台生态、精细化的运营策略等全方面的驱动与循环，才是稳稳立足于行业并保持独特竞争力的核心生存法则。