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时间仅仅过了一周，10月9日在京东首秀的格力晶弘空调价格开始出现下跌。格力、美的、海尔等各大巨头双十一对战即将在下沉市场开始。三大巨头之外，市场占有率只有30%的狭小空间，却聚集着上百个中小品牌，如再遭头部品牌降价挤压，未来境况将更加艰难。
10月17日，家电人在拼多多平台发现，很多品牌1.5匹一级能效产品杀出新低。格力晶弘小凉神补贴价为1839元，这比京东1999元价格下跌160元。格力天仪价格2078元，后期有可能突破2000元。
海尔统帅1278元，海信科龙1347元，TCL1355元，美的华凌1397元，奥克斯1438元，低于1500元的1.5匹一级能效产品比比皆是。除此之外，还有不少的杂牌价格接近千元，广东容声电器股份有限公司生产的YO品牌空调，价格只有1093元，称10年联保。
从以上价格对比可以看出，在中高端市场向上突破有限的困境下，主流品牌最简单的策略就是向下渗透。美的、海尔、海信早已从子品牌开刀，1300元的价格盘旋已久，这次格力在双十一前高调推出晶弘小凉神，1999元的价格维持不到一周时间，就被拼多多杀跌到1839元。预判后期小凉神的价格还会继续走低。
在数字互联时代，家电经销商家最怕的是“短板效应”，一个木桶能装多少水，并不取决于最长的那块木板，而是取决于最短的那块木板。现在很多消费者比价往往都是拿平台的最低价去比，所以一个产品的定价不看谁卖得最高，而是看谁卖得最低。比价的最终结果是价格战越演越烈，价格陷入越来越低的恶性循环。
今年双十一空调市场面临需求收缩与原材料涨价的双重压力。国补悬而未停，前期透支与当下消费者观望相叠加，淡季的市场更加惨淡。奥维云网（AVC）推总数据显示，2025年国庆促销期，国内冰箱、洗衣机、空调市场零售量同比降幅27.1%、18.4%和24.8%；零售额同比降幅32.6%、23.3%和32.1%，价格同比走低。
而铜价近期节节攀高，2025年10月10日再次突破88000元/吨关口，达到88090元/吨，与近10多年来最高点88940元/吨仅一步之遥，10月17日收盘84390元/吨。高位的铜价对于一些处于困境中的中小品牌来说是雪上加霜。
当下空调头部品牌陷入两难境地，保市场还是保利润？格力前几年的战略定位是中高端，以保利润为先。但市场的反馈是中低端市场被对手蚕食，其在行业内的影响力与话语权也随之降低，长此以往中高端市场也很难保全。而美的、海尔中高低通吃，中高端赚利润，低端占市场，反而是既赚了钱又赢得了人气。格力晶弘空调此次参战，能否改变战局，有待观察。
国补后的空档期，对于这一点很多空调品牌管理层都有预判，但没有想到来的这样快，这样猛。这给那些刚刚杀入空调业或是立足未稳还在加码投资的品牌提了个醒：严冬已来，你的寒衣备好了吗？
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