早C午T，年轻人的续命水悄悄“茶化”了

最近“脱脂牛马”很火。当代打工人白天高强度工作，到了晚上还要坚持减肥的生存状态，什么热量炸弹，什么高糖奶茶统统都拜拜。不信？你看看晚上十点的便利店。

晚上的便利店冰柜像一场无声的Battle，左边碳酸饮料印着童年回忆，右边奶茶贴着“半糖”标签，只有中间那排无糖茶饮安安静静，却总被穿卫衣的年轻人第一时间抽走。

“以前觉得喝茶是爸妈的事，现在下班没它真不行。”刚加班结束的95后策划小夏，手里捏着一瓶无糖茶饮料，在便利店灯光下晃了晃，“你看我多自律，拍张照发朋友圈，比晒奶茶加班来的高级多了。”

对年轻人来说，无糖茶饮是体重管理期的“救命水”，是办公桌的“续命神器”，更是社交圈里的“颜值担当”。自今年初夏上市，小罐茶高香无糖茶成功从便利店冰柜突围而出，成为年轻人的“新宠”。这次，小罐茶没教大家“端着”喝，而是陪年轻人玩出了新花样。

用研究护肤品的劲头挑茶

这届年轻人，味蕾是被“养刁”的一代。

喝过各式各样的茶饮，他们对口感、香气、回甘都有了更高要求。他们既要原叶茶的纯粹，又要瓶装茶的方便，还要价格别太“刺客”。

体重涨1斤就睡不好觉的李静，如今在便利店的冰柜前不再犹豫。“0糖0卡0添加”只是基础门槛，她还要喝出香气、喝出风格、喝出“我这瓶很高级”的仪式感。“谁懂啊！选无糖茶时，我比挑护肤品还较真。”她举着小罐茶的乌龙茶说，“不过，东方美人就该喝‘东方美人’。”

年轻人在意自身健康管理

像李静这样的“成分党”正在成为消费主力。《2025有意思生活报告》显示，56.9%的年轻人买吃的喝的第一看成分。控糖、减盐，只是基本操作。他们要的是身体没负担，舌头不委屈。科信食品与健康信息交流中心的调研也佐证了这一观点。数据显示，68%的消费者明确想控糖，尤其是年轻人和有体重焦虑的人群，需求最强烈。

“好吃好喝是一时的快乐，吃好喝好才是长期的投资。”年轻人的消费观正从“取悦舌头”转向“照顾身体”。

小罐茶创始人杜国楹表示：“不是年轻人不爱中国茶，是中国茶不够理解年轻人。年轻人喝茶的底气，再也不需要用糖来撑腰。”

小罐茶全产品

为了精准匹配年轻人既要养生又要悦己的多重需求，小罐茶用“功夫茶萃取工艺”锁住茶叶中的高阶香气成分，能够喝到茶的本味。小罐茶推出东方美人、茉莉普洱、玫瑰红茶三款高香茶已得到年轻人认可，最近品牌还上新了咖香乌龙和兰香绿茶。小罐茶为年轻人提供了多重选择，精准拿捏了年轻人的味蕾。

连喝茶都要“看脸”

然而，光有内在健康还不够，所谓“颜值即正义”，一瓶茶想出头，还得靠脸。

无糖茶饮的主力消费者中，30岁以下人群占比超过七成。对年轻人来说，“成分是底线，颜值才是心动信号”。毕竟，一瓶茶光好喝不够，还得能搭配OOTD（今日穿搭）、能摆拍、能当朋友圈素材，有“上镜力”才有消费动力。

小罐茶玩得很大，直接找来给明星设计戛纳“战袍”的国际著名高定服装设计师劳伦斯·许，把瓶身当高定礼服做。从传统缠枝纹里扒出“茶枝纹”，缠出东方美学；低饱和度中国传统色打底，高级不扎眼；瓶身造型复刻功夫茶盖碗，拿捏得就是“复古又时髦”的微妙感。

小罐茶亮相北京时装周

于是，瓶装小罐茶不仅在北京时装周上成为超模手中的时尚配饰，还漂洋过海登上金砖国家峰会，成为金砖国家峰会官方唯一指定用茶。更会玩的是，小罐茶邀请环球小姐作为金砖“纹”化大使，通过演绎“茶枝纹”，在海外讲起了中国茶文化故事。从东方潮饮到国际会议桌上的文化符号，一瓶茶就这样成为了新的文化名片。

金砖峰会期间，小罐茶在巴西街头“缠枝纹”大秀

现在小罐茶高香无糖茶，凭着“高颜值=社交力”圈了一波粉。瓶身成了年轻人表达态度的视觉符号，更是朋友圈、小红书的“打卡神器”。小红书上“小罐茶高香无糖茶”话题浏览超百万，关于“茶枝纹”外包装二创的内容，浏览量也过百万；抖音上，小罐茶茶饮料相关话题浏览超200万，妥妥形成了“内容种草→消费转化”的闭环。

年轻人的饮料柜变天了

曾几何时，肥宅快乐水是年轻人的活力之源，奶茶是犒赏自己的奖杯。但如今，打开95后、00后的冰箱，C位早已悄然更迭。无糖茶饮，正以一种来势汹汹的姿态，成为新一代的“续命刚需”。

亿欧智库报告显示，2024年，一线及新一线城市超40%的人每周购买无糖茶3次以上或定期批量购买，超50%的消费者近半年购买频率上升。

数据不会说谎。《2025新茶饮白皮书》显示，今年1-6月无糖茶销售额同比增长112%，实现“量价齐升”。其实早在2023年，无糖茶就实现了110%的增速，远超饮料整体增速（6%）和即饮茶品类（19%）。

超市内的无糖茶饮冰柜

虽然东方树叶、三得利这些巨头占了80%的市场，但小罐茶还是靠“懂年轻人”走出了一条新路。杜国楹说要“反对内卷式竞争”。确实，比起卷价格，小罐茶更会抓年轻人的痛点。

小罐茶的销量就是最好的证明。今年5月在广东首发，才3个月就卖了近百万箱。这直接说明“高香”定位找对了，市场接受度是真高。之后小罐茶加速铺渠道，到8月底，新品经销商已经覆盖了全国26个省市自治区。

而小罐茶能站稳脚跟，靠的不只是“懂年轻人”。 它有高端标准化产品，再加上超强的工业化能力，既能稳住品质，又能控住成本，这才是它敢闯红海的核心底气。因此，小罐茶也入选了“2025年度有意思品牌”案例。

小罐茶入选“2025年度有意思品牌”案例

现在的年轻人，要的从不是“端着茶杯论茶道”的仪式感，而是茶能自然融入生活的每一个普通瞬间。它是早高峰赶地铁时，揣在帆布包里那瓶不会洒漏的兰香绿茶，拧开就能解去困意；是午休后对着电脑敲方案时，手边那瓶咖香乌龙，茶香混着咖啡香，提神又不齁甜；是你日常忙碌后，晚上的一份轻松慰藉，茉莉普洱是无声却踏实的陪伴，解腻又没负担；甚至是周末宅家追剧，把它和水果盘摆在一起，不用特意摆拍，瓶身的茶枝纹和低饱和色，就成了桌面最不刻意的小点缀。

它就安安静静待在便利店冰柜、公司茶水间、家里的冰箱角落，在你需要一口清爽、一点慰藉、一份不用费心的健康时，随手就能拿到。

下次在便利店冰柜前停顿，你选的不是一瓶“高级茶”，而是选择一份简单的舒适。原来喝茶最自在的样子，就是这样融进三餐四季的普通里。

作者：吕唐剑

编辑：马敏

值班编辑：贾诗卉

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