小米雷军做短剧，有点反逻辑

文/瑞财经 曾树佳

科技大厂们，纷纷“迷上”了短剧，布局“全生态”的小米也不例外。

有一款名为“围观短剧”的APP，悄然在小米应用商城上线了。这款应用打造的卖点，为“无广告海量短剧免费看”。

既免费又无广告，还有海量短剧，乍一看，每个卖点，似乎都戳中用户的需求。而且，围观短剧把“极速、不卡壳”作为自身的另一个宣传点，APP大小只有23M，能够快速下载安装。

截至10月16日，其下载次数已达3.4万。

围观短剧的开发公司，为成都分享信息传播有限公司（简称“成都分享”）。

天眼查信息显示，成都分享成立于2004年4月，注册资本为1000万元，所属的行业范畴为广播、电视、电影和录音制作业。

该公司由北京聚爱聊网络科技持股100%，北京聚爱聊则由小米科技有限责任公司全资持股。而雷军持有小米科技77.8%股权，为实际控制人。

成都分享的法定代表人为王川，他曾是小米的合伙人之一。

据瑞财经了解，王川毕业于北京工业大学计算机专业，起初自己创业，先是创立雷石科技，后又创立多看科技，带领团队开发了一款多看for AppleTV系统。

2012年，小米收购“多看”后，王川正式成了小米的第八位联合创始人。

在小米内部，雷军一度将王川推到C位，一个代表性事件是，2018年12月，王川被任命为小米集团中国区总裁，直接向雷军汇报。

在具体业务层面，王川先是负责操刀小米盒子，后又掌舵小米电视，交出了较好的成绩单，帮小米后续业务的扩展，稳住了阵脚。

作为雷军的左膀右臂，王川虽然名气不如黎万强、林斌等其他合伙人，但小米一步步成长、危机再到重生，他始终是参与者。

以人为核心的合伙人制度，为小米集团早期的开疆拓土，发挥了重要作用。

近年来，王川退出了小米旗下多家公司，处于半退隐状态。

但他自2018年7月成为成都分享的法定代表人之后，至今并未退出，且目前也仍是成都分享的执行董事兼总经理。

为何让成都分享来开发短剧业务？其实是有迹可循的。

早在2021年9月，成都分享公司就注册了“盛仓影业”商标，切入影视内容行业。

盛仓影业成立后，投资或发行了多部影视剧（网络电影）、综艺和微短剧，比如《嗨！辣妈》《打黑》《凶案深处》《火锅之王》等。

其此前开发的APP“快视频”，也是一款全免费的短视频产品。

根据过往的分析，小米布局短剧业务，是为了加强各业务营销以及品牌推广，也可能是想通过短剧内容，打通软硬件优势，在不同场景下探索小米互联网业务新的商业化路径。

如今小米进一步入局短剧，推出“围观短剧”APP，或许也有这方面的考量。

纵观眼下市面上的短剧玩家，大概有两种盈利模式，即短剧付费模式、免费模式。前者靠用户充值付费，后者则通过应用内广告变现。

自2024年以来，短剧付费模式，逐渐被免费模式（IAA）抢了风头。

2025年3月，奉行免费模式的红果短剧，公布运营数据显示，其日活跃用户（DAU）突破5000万大关，月活跃用户（MAU）达1.5亿，用户日均使用时长攀升至118分钟，较去年同期增长320%。

在短剧的风口下，各方都想分一杯羹，但小米布局短剧却似乎有些反逻辑，两种盈利模式它都不沾。

既免费又无广告，背后的目的，是否就想纯纯为集团业务生态，做一波引流、宣传，不得而知。