YouTube TV对峙NBC 行业话语天平“倾斜”

作为存在严重分歧的对手兼伙伴，NBC环球和视频网站YouTube近期在几番艰苦谈判后，终于达成新的转播协议。根据新协议，全国广播公司（NBC）、流媒体服务Peacock、世界电视台（Telemundo）及NBC环球其他一系列有线电视频道，得以避免被YouTube TV下架。NBC环球的高管可以暂时松一口气，因为他们知道，下次再出现类似争端，就不可能这么“轻松”地解决了。

显然，市场的天平正在倾斜，而且速度很快。

NBC环球的母公司康卡斯特（Comcast）是美国最大的多频道内容分销商，即便如此，它和所有传统内容分销商一样，正面临数以百万计的用户流失。那些从未订阅过有线电视的人，以及大量取消有线电视订阅的“掐线族”，转向哪里去看广播电视和有线电视内容？没错，正是 YouTube TV。

YouTube TV目前拥有约1000万订阅用户，虽然这一数字还未超过康卡斯特和特许通讯公司（Charter Communications），但它正在迎头赶上，预计很快就将超越二者。市场研究公司莫菲特·内桑森的分析师去年就曾预测，2026年YouTube TV将成为美国最大的线性付费电视提供商。

与此同时，像NBC环球这样的内容和频道提供商，由于收视份额下降，其议价能力正在丧失。特别是有线电视业务，已经沦为拖累业务增长的负担，以至于康卡斯特/NBC环球决定拆分旗下所有有线电视频道，成立一家名为Versant的新公司，只保留娱乐与生活频道Bravo和NBC。

采取类似策略的，不止这一家——华纳兄弟探索公司近期也在考虑采取同样的策略。

剥离有线电视业务后，新的NBC环球将包括NBC、Bravo、NBC环球影业和流媒体服务Peacock。虽然这些资产要优于Versant，不过保留下来的传统线性电视频道的表现都大不如前。

NBC环球用这些资产跟谷歌（实际上是跟谷歌的母公司Alphabet）竞争，显然有点不自量力。后者这家市值约3万亿美元的行业巨擘，实际是YouTube TV的掌控人。Alphabet根本不在乎YouTube TV的财务表现——就像Apple TV+之于苹果公司，影视显然并非其盈利业务。

按目前的市值计算，Alphabet的市值约是康卡斯特的25倍——而NBC环球还只是康卡斯特的一部分。这是一场实力悬殊的较量，但这并不意味着NBC环球的资产对YouTube TV来说无关紧要。NBC环球的内容一旦从YouTube TV下架，将导致拥有大量忠实观众的圣母大学（Notre Dame）橄榄球比赛和美国国家橄榄球联盟（NFL）的特别节目《周日橄榄球之夜》无法观看，这势必引发YouTube TV订阅用户的强烈不满。如果下架时间过长，订阅用户还可能错过美国职业篮球联赛（NBA）和世界摔角娱乐（WWE）的赛事直播。此外，NBC还拥有几个收视颇为可观的黄金时段节目，如歌唱竞技类真人秀《美国之声》（The Voice）、剧情类剧集《芝加哥》系列，以及经典罪案剧集《法律与秩序》（Law & Order）系列。而Bravo频道的用户群体也比想象中要大。

虽然YouTube TV目前还处于发展初期，但它在业界的话语权正越来越大，其背后的YouTube在美国市场占有率长期占据榜首。根据尼尔森公司最新媒体分销商指数，YouTube在北美占据13.4%的市场占有率，已连续6个月蝉联媒体分发榜首；迪士尼旗下的流媒体和电视业务总和位居第二，市场占有率约9.7%；NBC环球以7.6%的市场占有率排名第四。

显而易见的是，NBC更需要YouTube而非YouTube TV，至少现阶段如此。

作为免费的用户生成内容视频中心，YouTube是绝大多数人观看《周六夜现场》（SNL）剪辑片段、吉米·法伦（Jimmy Fallon）和赛斯·梅耶斯（Seth Meyers）脱口秀精彩切片的地方。没错，是YouTube，而不是NBC。YouTube才是能让NBC深夜节目触达更多观众的平台。如果NBC从YouTube上撤下《周六夜现场》《今夜秀》（The Tonight Show）和《深夜秀》（Late Night）等王牌综艺和脱口秀节目，它将失去数百万美元的收入，以及以数百万记的观众。而对于YouTube来说，这个损失可能无关痛痒。

虽然此次谈判在原定截止日期后延长了两天才最终达成，但双方均表示对结果感到满意。未来，类似的情况很可能不会再有——随着媒体话语权持续向YouTube TV倾斜，平台和内容提供商需要做出更大也更不情愿的妥协。在新的协议中，NBC环球已经做出一项重大让步——YouTube方面极力要求对流媒体平台Peacock的内容“直接接入”，即允许YouTube Primetime频道

（编者注：Primetime为YouTube不久前推出的包含30多个产品的流媒体服务在线市集功能，该功能允许美国用户通过YouTube订阅其他流媒体服务，包括Showtime、Paramount+等）

那些从未订阅过有线电视的人，以及大量取消有线电视订阅的“掐线族”，转向哪里去看广播电视和有线电视内容？

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