王嘉尔首次代言国妆，为何选中韩束？

在注意力经济时代，营销的核心是占领用户心智。对此，美妆品牌手中的一张关键王牌，便是代言人，代言人凭借其个人魅力为品牌故事注入生命力，成为连接品牌与用户情感的强大放大器。

日前，上美股份旗下核心品牌韩束，重磅官宣国际巨星王嘉尔担任“韩束品牌全球代言人”。这一合作标志着中国美妆品牌正从市场追随者，转变为能吸引国际顶流明星主动携手的“价值共创”方。

值得一提的是，这是王嘉尔首次代言国货美妆品牌。此次合作不仅是韩束国际化战略的关键部署，更是中国美妆展现全球野心的重磅宣言。当科技实力遇见全球影响力，韩束正以破局之势，开启中国品牌征战世界的新篇章。

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韩束×王嘉尔

一场气质相投的“中国叙事”

当下，明星代言已成为品牌传播常态，但如何让代言不止于流量？关键在于寻觅气质相投的代言人，借其势能打破圈层壁垒，并将合作升华为可持续的品牌叙事。

伴随全球文化交流与品牌出海的浪潮，中国品牌与艺人正共同向世界展示东方式美学与自信。

韩束与王嘉尔的合作便是这一理念的绝佳体现。回顾王嘉尔的艺术轨迹，始终贯穿跨文化融合与国际视野，作为首位登上科切拉音乐节主舞台并连续三年亮相的中国SOLO歌手，王嘉尔不仅在音乐上不断突破地域界限，更在身份认同上始终强调“中国歌手”的文化归属。他的Instagram平台粉丝量突破三千万，作品屡次登上Billboard榜单，这些成就背后，是中国青年艺术家以专业实力赢得世界尊重的生动写照。

王嘉尔独特的个人魅力和艺术风格，与韩束所追求的科技与时尚、传统与现代相融合的品牌形象高度契合。

韩束，作为创立22年的国货美妆品牌，其发展历程同样是中国制造业从“跟跑”到“并跑”乃至“领跑”的缩影。早在10年前线下渠道鼎盛的时代，韩束便已位居国货前列，随着2016年，其母公司上美股份成立海外研发中心；2018年年产能超44000吨的科技园投产；到2024年全年营收55.91亿元，同比增长80.9%，并以67.84亿元的GMV蝉联抖音美妆TOP1，实现断层领先，韩束展现出强劲的发展势头，成为新国货崛起周期中的核心符号之一。

在由国际品牌主导的美妆领域，韩束树立起“中国成分”的标杆。其核心成分“X肽”的研发与应用，不仅打破了技术垄断，更在全球产业链中为中国品牌争得一席之地。

回顾王嘉尔此前的品牌代言，多与LV、Cartier、阿玛尼、轩尼诗等国际奢侈品牌合作，其形象已被塑造为“高端”与“国际化”的代表。此次选择韩束，不仅是对国货品牌实力的认可，更是对“国货即平价”传统认知的有力破除。而双方的合作则共同夯实了韩束“科技+高端”的品牌定位，向世界宣告中国品牌的实力与格调。

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成为国货顶流

实力才是“最硬”的底盘

作为国货美妆领域的领军品牌，韩束近年来取得了令人瞠目的跨越式发展，在激烈市场竞争中成为了坚如磐石般的长期顶流，而这一切离不开其在科研、产品、品牌等多维度的科学和体系化的持续投入，以及处于断层式领先的战略布局。

在科研层面上，公司在2025年H1及2024年H1的研发投入分别达到1.03亿元和7832.4万元，同比大涨31.7%，分别占总营收的2.5%和2.2%，充分体现了公司对科研创新的坚定决心。

而近期，全球多肽美容科技开创者、“肽技术奠基人”Karl Lintner博士更是加盟韩束母公司，上美首席科学顾问，其在多肽美容研究领域的国际影响力和科研实力，进一步为韩束的技术表达带入了与国际接轨的可能。

更早些，韩束于5月前瞻性地设立了“韩束转化医学基金”，该基金计划投入百万级资金，不仅加速了前沿科技成果向商业化产品的转化与落地，也为韩束的产品矩阵持续注入创新活力。

科学成果的价值终究要转化为产品，才能真正触达消费者、解决消费者需求。

在产品层面上，韩束展现出卓越的转化能力。以环六肽-9技术为例，韩束创新性地将其与神经肽、小分子胶原蛋白肽复合，构建出突破性的抗衰组合「X肽」。目前，“X肽”已广泛应用于X肽面霜、X肽光子精华、X肽水乳等产品中，并深受消费者青睐。据品牌方介绍，上线不到1年，X肽系列全渠道累计销售额已突破2亿元。

依托于上美股份的科研力，韩束已经打造出护肤、彩妆、洗护、个护的多品类矩阵，且多款产品获得细分类目TOP地位。其中，王牌产品韩束红蛮腰套盒，全渠道累计销售额已超过1650万套，长期占据抖音护肤套盒榜一；9月，韩束在洁面、身体护理多个细分类目位居抖音前三。

作为中国美妆营销史上最具代表性的品牌之一，韩束始终走在营销潮流前端，并不断自我迭代。

从早期的卫视冠名到后来的网络综艺，再到抖音短剧、明星代言，可以说，韩束的每一步都精准踩中时代节拍，成为业内的营销范本。

近年来，韩束通过一系列高价值内容合作，持续强化其科学传播力，例如，绑定抖音《了不起的中国成分》IP，以通俗方式普及环肽科技；携手李佳琦与《所有女生的OFFER》，深度解读品牌科研实力；更联合世之相推出创意短片《成分中国-弯道竞速》，以“弯道竞速”为喻，将中外护肤竞争具象化为一场科研马拉松，在传递技术信息的同时，重塑消费者对国货成分的认知，进一步夯实品牌的科研形象。

在品牌建设上，韩束展现出对年轻市场的精准洞察。2024年至今，先后合作丁禹兮、田栩宁、王嘉尔作为品牌的代言人，始终保持着与年轻消费者的深度链接。这种科研实力与营销智慧的双轮驱动，让韩束始终站在消费前沿，持续抢占消费市场，引领中国美妆的全球化进程。

这条体系支撑下，代言人王嘉尔的加入不再是锦上添花，而是在系统性能力之上的关键落子。

与这样兼具潮流敏感度与文化表达力的艺人合作，韩束得以与年轻消费群体建立更深层次的连接——既强化现有用户的信任，也拓展了新的高潜力人群。这意味着，品牌心智借此从“大众实用”，跃升至“科技美妆”乃至“国货文化表达”的新高度，这也是韩束在进入高端定位与国际市场阶段所必须依赖的底盘。

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锚定300亿

上美正加速冲刺

即便当前市场环境复杂多变，上美股份仍交出了一份逆势增长的亮眼成绩单。

今年上半年，上美股份营收大涨17.3%至41.08亿元，照此增速推算，上美股份全年营收有望在2025年突破百亿大关，朝着“2030年达成300亿目标”的战略蓝图稳步推进。

为实现这一愿景，2024年，上美股份创始人兼CEO吕义雄提出“中国美妆正迎来本土品牌黄金期”，并确立了“单聚焦、多品牌、全球化”的集团新战略。这一战略推动着国货品牌与国际品牌同台竞技的新格局，标志着上美正式开启“全球化”进程，向世界舞台迈进。

首先，“单聚焦、多品牌”体现在集团深耕美妆赛道+多品牌裂变模式，以多品牌的成功支撑企业的可持续增长。

上美股份计划在未来2至3年内推出20个新品牌，涵盖护肤、母婴、彩妆等多个赛道。通过梯队式矩阵覆盖多元市场，降低对单一品牌的依赖，分散市场风险，同时广泛捕捉细分需求，为企业持续增长提供坚实支撑。

其次，“全球化”体现在集团发力全球化扩张，并加速覆盖至俄罗斯、越南、蒙古、马来西亚、印度尼西亚等多个国家。

韩束官宣王嘉尔成为全球代言人，正是这一指向未来的全球化战略重要落子。在全球化层面，王嘉尔的跨区域影响力被视为品牌走向国际的助推器。他在东南亚、欧美、日韩的粉丝基础，和社交媒体号召力，为韩束提供了天然的跨境传播能力。通过这种外部声量，韩束的品牌故事、成分理念、产品体验将得以跨越国际，触达更广泛的国际受众。

站在新的起点，上美股份正以坚定姿态驶向全球美妆的广阔海域，以更具韧性的增长姿态，冲刺百亿、剑指三百亿，奔赴一个更确定、更辽阔的未来。