创新力充沛、包容力深厚、适应力顽强――中国玩具展上看中国企业“三力”

新华社客户端上海10月16日电（记者吴宇）茶山是广东东莞的一个小镇，拥有约1900家玩具企业，玩具行业年产值超100亿元人民币。在15日上海开幕的第23届中国国际玩具及教育设备展览会（简称“中国玩具展”）上，东莞市政府宣布，在茶山打造规模达14万平方米的人工智能（AI）玩具产业园，并在产业园启动建设人工智能玩具赋能中心。

一组数据揭示了东莞及茶山玩具行业的创新活力：东莞目前生产了全国85%的潮流玩具产品、全球25%的动漫衍生品；近三年来，茶山玩具行业产值年均增长12%，已有20多家企业研发生产销售自有文创成果（IP）的人工智能毛绒玩具。

东莞企业在本届中国玩具展上表现出鲜明的创新活力与地方文化特色。新华社记者吴宇摄

东莞市政府相关负责人在中国玩具展上表示，东莞正全力打造“潮玩+人工智能”产业新高地，新推出的人工智能玩具产业园，将重点引进机器视觉、语音交互、情感计算等人工智能技术机构和企业、自有文创成果开发运营团队，借助玩具推动传统制造与数字经济深度融合。

茶山将传统的毛绒玩具与新兴的人工智能深度融合，目标是让“东莞智玩”这张名片闪耀世界。在中国玩具展上吹响的“茶山号角”，是中国玩具行业以高质量发展应对当前国内外市场挑战的一个缩影。

华特迪士尼（中国）有限公司在本届中国玩具展上宣布，动画电影《疯狂动物城2》计划11月底在中国内地上映，其与中国各行业代表性企业围绕相关授权的合作正在全力推进，预计届时将陆续推出2000多款“疯狂动物城”主题的授权产品，包括下棋机器人、融合情感价值与潮流设计的全新玩具产品、可拼装角色玩具等。

图为中国企业展示新推出的迪士尼主题的下棋机器人。新华社记者吴宇摄

本届中国玩具展上，华特迪士尼（中国）展出了1500多款来自近150家中国玩具品类授权合作伙伴的产品。从毛绒玩偶到盲盒，从可拼装玩具到高互动机器人，无不显示出中国玩具行业充沛的创新力、深厚的包容力以及顽强的适应力。

来自中国玩具和婴童用品协会的统计数据显示，2024年，中国玩具（不含游戏）出口额为398.7亿美元，比上年小幅下降1.7%。一个可喜的变化是，近五年来，中国潮流玩具的海外市场份额从3%跃升至18%，反映出相关中国企业通过创新、包容与适应，正以一种全新的姿态“打动”全球市场。

图为浙江义乌一家文体用品企业展示琳琅满目的飞镖产品。新华社记者吴宇摄

2024年，中国国内市场玩具零售总额继续保持增长，增幅高于上年。其中，玩具（不含潮玩）零售总额为978.5亿元人民币，比上年增长7.9%；潮流和收藏玩具零售总额为465.7亿元。潜力不断释放的国内消费，为中国玩具企业更积极应对国际市场挑战增强了信心。

图为广东汕头一家微型积木企业展出的花卉造型摆件。新华社记者吴宇摄

由中国玩具和婴童用品协会主办的本届中国玩具展，与2025中国国际品牌授权展览会、2025中国国际婴童用品展览会和2025中国国际学前教育及装备展览会同台呈现，总展览面积达23万平方米，汇聚了全球41个国家和地区的2629家展商、5426个品牌以及2600多个全球正版文创成果，被视为引领全球玩具、婴童用品行业趋势的风向标，成为海内外企业拓展中国、布局全球的战略平台。

来源：新华社