东鹏特饮陷危机：149亿外债引关注，股东套现疑云重重

困了累了应该怎么办？如果放在之前，那肯定是睡觉休息啊，不然还能怎么办，但随着东鹏特饮出现后，就彻底不一样了。

2013年，东鹏随着谢霆锋的代言，以及这句脍炙人口的广告词横空出世，从红牛手中抢到一票市场份额，可如今十几年过去后，却又传出欠债上百亿，股东纷纷离场的言论。

究竟是东鹏特饮真的不行了，还是另有原因呢，这一切的一切，还要从1998年，东鹏特饮建立之初，和红牛的故事说起。

1998年，深圳一家生产豆奶和菊花茶的国营小厂，获得了保健品生产资格，并根据《庄子》，将其命名为东鹏，并开始布局能量饮料市场。

刚开始的发展一直不温不火，原因主要有2点，一是因为比较贵，虽然那时候已经改革开放了，但这种饮料还是太贵了。

而且当年人赚的不多，生活节奏也没有那么快即便是真的疲劳，休息一下也就好了，所以这个一直没有什么市场，直到红牛和高速公路的普及。

在高速公路全面开始建设后，卡车司机需要提神的机会越来越多，而红牛就横空出世，拿下了大量市场。

虽然红牛的价格比东鹏特饮贵很多，但由于红牛会做广告，营销能力强，外加早就在国外火了，所以东鹏特饮很长一段时间根本打不过。

直到后续红牛因为品牌官司等问题，在一段时间内，无法在中国市场售卖了，市面上出现了缺货的情况，这让东鹏特饮抓住了机会。

东鹏特饮还是从价格方面入手，直接打出了同样品质，价格减半的策略，让有的卡车司机开始接触东鹏特饮了。

之后更是很离谱的，出现了命中率超高的买一送一，甚至有的司机买了一瓶中了好多瓶，根本喝不完，这就出现了强烈的广告效应。

毕竟东西越是能卖出去，就越是能让大家知道你厉害，那就越是能够更好的卖货，除此之外，就是东鹏特饮的外包装设计，有很离谱的便捷性。

要知道很多司机都是有抽烟习惯的，而很多饮料也都是在喝完后，需要暂时充当烟灰缸，但红牛的易拉罐就很麻烦了。

由于是易拉罐，所以那个口一打开就合不上了，这就导致会经常有漏液出来，万一用这玩意弹烟灰，很容易弄的哪都是。

但东鹏特饮就不一样了，东鹏特饮是有盖子的，而且有两个盖子，一个盖子是喝不完的话，可以盖着下次继续喝。

而上面那个，就很适合做烟灰缸，因为他看似和饮料是一体的，但实际上扔了也不影响使用，这就能成为随时扔的东西，这其实对于司机师傅很友好。

毕竟烟灰堆积太多，容易引起火灾，而且影响车里的空气流通，总之东鹏特饮就这样从红牛身上抢夺出来了一片市场。

请谢霆锋，不得不说真的很懂，因为东鹏特饮明白自己地粉丝群体是哪些人，你请女星不行，请太年轻的也不行，请谢霆锋刚刚好。

因为谢霆锋当年，是很多人的偶像，知名度高，粉丝年龄群体广，而且谢霆锋的身体状况一直很好，给人一种很有劲的感觉。

“累了困了喝东鹏特饮”这一广告语广为人知，东鹏特饮借此声名鹊起，至今稳居功能饮料界一线。但盛名之下，诸多负面消息纷至沓来，为其发展添了几分波折。

首先就是说东鹏特饮欠了100多亿，负债严重，说是因为老搞活动，让厂里亏钱了，但真是真的吗？

欠钱确实是真的，但做生意哪有不欠钱的，东鹏特饮的这个负债，是一个正常良性的负债，没有任何经营方面的问题。

而至于股东疯狂套现这一块，说起就很不公平了，毕竟你要怎么定义“疯狂”套现呢，套多少次，套多少算是疯狂呢？

这其实并没有一个准信，所以说，这也是无稽之谈，东鹏特饮的股东们，只是正常的获利现象而已。

目前东鹏特饮市场份额持续扩大，但财务上的 “大存大贷” 现象及部分股东减持引发争议，但均未动摇控制权结构。

未来，东鹏需在产品创新、国际化拓展及财务稳健性之间找到平衡，以实现长期可持续发展，也希望东鹏特饮越来越好！