Counterpoint：全球二手智能手机市场正在转型

智通财经APP获悉，根据Counterpoint最新研究，欧洲、美国和日本等成熟二手设备市场在2025年上半年整体表现平缓，同比平均年增长约1%。市场分散、成本上涨及换机周期延长等因素共同影响了二手智能手机的供需两端。相比之下，非洲、印度、东南亚、中国及拉丁美洲等新兴市场则继续保持活跃，同比平均年增长约4%，其增速明显高于全球平均水平。

二手智能手机销售增长(按地区划分)

2025年上半年vs 2024年上半年

数据来源：Counterpoint《全球二手智能手机市场报告》

2025年上半年，受到来自整个价值链的多重因素驱动，非洲二手智能手机市场同比增长6%，成为全球增长最快的地区。越来越多的授权零售商正在吸纳原本属于非正规渠道的销量。政府主导的“Bridge by Digital Africa”(“非洲数字桥梁”)等项目提供资金与资源，支持本地翻新生态系统建设并推动区域化扩张。进口的二手iPhone在多个国家持续畅销，主要原因是经济压力以及人们认为其可靠性和使用寿命优于本地新机。

非洲市场的主要增长因素：

苹果以7%的同比增长领跑翻新智能手机市场，主要得益于与高端零售商的合作及消费者对iPhone 13及以上新款机型的青睐。

三星以4%的同比增长位列第二，受益于针对Galaxy S与Z系列推出的高达五折的积极回收换购促销活动，强劲的以旧换新需求持续拉动销量。

热销机型包括苹果iPhone 11、12及三星Galaxy S20等。

2025年上半年，印度二手智能手机市场在苹果的引领下同比增长5%。授权零售商正加速布局线上与线下的回收计划，并积极塑造“高端”品牌形象，将翻新机——尤其是旗舰与高端机型——定位为可靠且具性价比的替代方案。在零售商推动的回收换购计划、延长质保服务及消费者对最新高端机型的偏好的影响下，市场需求正持续向更新的机型转移。

印度市场的主要增长因素：

在Galaxy S22和S23系列的稳定需求的支撑下，三星以1%的环比小幅下滑稳居榜首。同时，三星Galaxy S22和S21也是印度最畅销的机型之一。

由于消费者对iPhone 13和14系列等高端机型的青睐，苹果同比增长19%，位居第二。

2025年上半年，东南亚二手智能手机市场同比增长5%，主要得益于庞大的非正规渠道体系及来自中国的二手设备与零部件的稳定流入。然而，在过去1–2年内，该地区各国正逐步发展本地供应体系，减少对进口的依赖。由线上平台推动的C2C(消费者对消费者)交易成为二手设备市场的重要增长引擎，其扩张源于消费者信任度提升、供应链改善以及数字化交易的便捷性。

东南亚市场的主要增长因素：

苹果凭借畅销机型iPhone 12和iPhone 13，在印尼和其他东南亚国家表现突出，以15%的同比增长引领市场，占据了约一半的市场份额。大多数进口产品仍来自中国，而零售商推出的回收换购计划正强化本地供应体系。

三星整体同比下滑3%，但通过与Laku6(Carousell集团)等平台合作的回收换购计划，积极推动可持续发展的同时并提高售后参与度。

美国、欧洲和日本等成熟市场整体表现平稳，供应紧张及对新兴市场的出口下降影响了销量。

在美国，市场情绪波动较大。零售商与OEM厂商提前储备大量零部件以应对潜在政策变动。运营商、OEM厂商与零售商持续强化回收换购计划，并与产业链上下游合作伙伴协同，以确保库存顺畅流转。

由于运营成本上升及监管趋严，欧洲的盈利压力进一步加大。一次同时，美国政策带来的关税不确定性也进一步抑制了二手智能手机市场的活跃度。零售商间的竞争愈发激烈，回收换购活动频率提升。

在日本，NTT Docomo与软银等主要运营商销售的的官方认证二手智能手机认可度正持续提升，而苹果及其他品牌的OEM认证计划也在政府推动透明实惠的定价政策的支持下，进一步增强了消费者信任度与可及性。

总体来看，iPhone 12与13系列仍是成熟市场翻新机销售的主力机型，而随着需求升温，三星S系列有望在未来数月于美国等特定市场表现更为强劲。