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2025年第七十五期(总第947期)
翻阅微信,在公众号推送中跳出这样一篇文章。
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“嘎子”谢孟伟,被执行
你看了这样的标题会想到什么?可能很多人的第一反应会和我一样,啥情况,他被毙了吗?他不是前一段时间因为穿警服直播带货被行政拘留、账号遭封禁了吗?难道又犯了什么不可饶恕的重罪吗?
打开正文一看才知道,原来是被法院执行欠款,被“限高”。
再看另外一个新闻标题,这个就比较清楚地写着:“嘎子”谢孟伟,被执行超1400万。
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这个标题就比较清楚,基本上不看正文,也能大致知道怎么一回事儿了。
随着移动互联网的发展,受众更易受到即时性、碎片化信息的影响,由此导致了各种媒体,包括官媒和自媒体,在新闻标题上,不断变换花样,想尽一切办法博人眼球,获得流量。
2017年6月21日,新华社微信公众号发布短新闻《刚刚,沙特王储被废了》。这个“刚刚体”的标题迅速火遍全网,各种模仿都来了,甚至后来发展到极致,标题就变成了两个字:“刚刚”。
与之相类的还有“震惊体”,再后来就是“刚刚体”和“震惊体”的结合。这些标题所传播的要么是夸大其词的普通新闻,要么就是彻头彻尾的谣言。
三十多年前,在我还是学生的时候,语文教材中就有关于如何拟定新闻标题的训练,要用最简洁的语句概括基本的新闻事实,这种训练对于当时的学生而言,并没有太大难度,因为他们每天所见的纸媒也好,电视也好,都遵循着这样的拟定题目原则。
再后来,我当老师了,还有这种拟定新闻标题的训练,但忽然有一天,惊讶地发现,对大多数学生而言,这已经成了难题。移动互联网环境下成长起来的一代,他们受到“刚刚体”“震惊体”的熏染,很难理解新闻标题为什么必须要精炼概括事实。
当几乎所有媒体以博人眼球为第一目的拟定新闻标题,乃至一般文章的标题时,又会发生什么呢?受众要么变得麻木,要么因此降智,这几乎是一种必然,随之而来的,就是真正新闻的日趋消亡。
作为个体,我们很难对抗时代的洪流,不用幻想挽狂澜于既倒,扶大厦于将倾。我们所能做的,大多不过是独善其身而已,要远离那些低质的标题党媒体,标题党文章,多读一点儿有深度有思想的内容,好好磨磨自己的脑子,提升自己的认知水平,不要轻易成了别人的韭菜,被人卖了还帮人数钱。
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