小米盯上短剧赛道，动真格了？

小米短剧APP正式上线

小米这次又瞄准了新赛道。

近日，小米正式进军短剧市场，推出免费短剧APP“围观短剧”。目前，这一APP已经在小米手机的应用商店里上架，下载次数达两万。

图源：小米应用商城

围观短剧APP由成都分享信息传播有限公司开发，该公司法定代表人是小米集团联合创始人王川，实际控股股东为小米科技有限责任公司。

应用商店公开的信息显示，这款APP包含都市、逆袭、言情、复仇、总裁、家庭伦理等20多个题材的短剧，而且全程无广告，可以直接免费观看。这种免费模式在当前主要靠广告变现的免费短剧市场中，形成了一定的差异化竞争力，能优化观众观看体验，有助于在初期快速吸引和积累用户。

点进该APP后，可以看到首页有“精选”“新剧”“找剧”“排行榜”等入口，已经有多部短剧上架，播放量多在两万上下。由于刚处于起步阶段，围观短剧APP目前的流量和红果短剧等成熟APP还存在较大差距。

图源：围观短剧APP

其实，小米在短剧赛道早有布局。去年5月，招聘软件信息显示，小米开始招聘短剧编剧、后期制作、短视频策划编导等一系列与短剧相关的职位。其中，小米给短剧编剧这一岗位开出了20-30k、13薪的薪酬，岗位要求为1-3年工作经验，学历要求仅为大专。

该岗位主要负责付费短剧的剧本撰写，要求应聘者熟悉剧本开发流程，有丰富的阅片量和良好的审美能力，并且要熟悉了解下沉市场的短剧需求，了解爆款剧的内容；具备优秀的剧本策划和写作经验，文字功底扎实，熟悉男、女频爽文套路。

图源：Boss直聘

今年7月，小米REDMI首部短剧《时空合伙人》上线，打出“2025年度最狠穿越创业剧”的旗号，由陈冠宁、舒童领衔主演，小米中国区市场部总经理、REDMI品牌总经理以及REDMI产品经理也在主演行列，该剧指定产品为REDMI K80至尊版手机以及K Pad平板。

值得一提的是，《时空合伙人》这部短剧的反派公司名为“耀界”，被网友认为是在暗指友商，引起了热议。

从7月出品《时空合伙人》试水内容，到如今推出独立APP掌控分发，小米正从参与者向平台方转型，探索从制作到分发的完整闭环。这一策略应该是为了补强小米内容生态，更好地进行品牌营销。

互联网时代，对于企业而言，酒香也怕巷子深，有流量才有曝光度。而短剧凭借快节奏、多爆点、多反转、高频爽点等特质牢牢把控观众心神，近年来热度居高不下，已然成为兵家必争的流量新高地。如果后续小米有意识地将短剧业务和手机、汽车等主业进行粘合，那么有望提升用户活跃度、吸引用户注意力，从而带动销量。

而且说实话，雷军本人身上就带有“霸道总裁”“爽文男主”等标签，颇有短剧色彩。说不定之后，我们还能看到雷军以各种形式出现在自家短剧里。刘强东曾经说过：“不要和雷军比营销，我们比不过他的。”

大厂扎堆做短剧

当前，短剧市场正在以极其迅猛的势头增长。公开数据显示，2024年，短剧市场规模同比增长34.9%，达505亿元，首次超过电影票房（425亿元）。 预计到2027年，短剧市场规模将突破1000亿元，复合年增长率超25%。

《证券时报》提供的数据显示，截至今年6月，全国短剧用户规模已突破6.6亿，全年市场规模预计将达到634亿元，较去年同比增长超36%。

短剧赛道潜力已然爆发，吸引了大批互联网企业投入其中。除了前文提到的小米，华为、京东等大厂也纷纷加码短剧业务。

去年，华为上线全新短剧应用“短剧大全”APP，测试短剧付费功能，探索商业化。同时，华为还积极与视频平台合作，投身定制化内容创作。比如华为nova 14系列和腾讯视频共同打造了职场轻喜剧《真渡假渡》，借助趣味化内容开展品牌营销，反响不错。

图源：微博

像小米、华为这种科技公司做短剧，侧重于品牌建设与生态补强，将短剧作为品牌营销的工具。与之相对的，京东、拼多多这种电商平台做短剧，则是为了寻找流量新增量，赋能电商业务。

最近这两年，京东多次与快手等平台合作，先后推出《一路归途》《重生之我在AI世界当特工》《伍折天重生之女帝当“总裁”》等短剧。这些短剧将京东平台的产品融入进剧情里，画面上会弹出京东的宣传小框，宣传海报上也会显示京东大促等信息，基本算京东定制剧。

今年7月，京东还突然开始招聘内容策略运营、内容运营等多个与短剧相关的岗位。招聘网站信息显示，京东为了吸引行业顶尖人才，给短剧内容策略运营岗位开出了45k-70k、20薪的工资，算下来年薪高达140万。

拼多多也不甘示弱，前段时间多多视频宣布“2025年短剧共创计划重磅升级”，不仅提高了短剧播放量激励，而且平台可与制作方对投50%的成本，降低制作方的投资风险，以此吸引更多优质创作者加入，扩充平台的短剧内容池，给观众更好的体验。

至于短剧行业的头部玩家抖音，更是火力全开，继红果、木叶两大短剧APP后，上线第三款短剧APP“咸柠免费短剧”，进一步扩张短剧版图。

图源：应用商店

平心而论，大厂资本雄厚，做短剧有天然优势在，但如今的短剧市场风向也在转变，从快钱阶段转向需要精耕细作的辛苦钱阶段，给入局者带来不少挑战。

一方面，当前短剧行业内容同质化较为严重，大量“霸总”“虐恋”“逆袭”等套路化短剧充斥市场，导致用户审美疲劳。数据显示，短剧的平均弃坑率高达47%， “三集看透、一键弃坑”成为常态。所以如何突破创作瓶颈，打造差异化、精品化内容，就成为了竞争关键点。

另一方面，短剧制作成本正快速上涨。多方调研数据显示，2023年，一部短剧的制作成本约为70万元，这一数字如今飙升至200万元以上。不仅如此，激烈的竞争也推高了营销投流成本，一些项目在上线前就可能烧掉大半预算，极大地提高了试错门槛。

与此同时，短剧盈利模式单一的问题也不容忽视。当前，行业收入主要依赖用户直接付费和广告这两种模式，但内容同质化情况下，观众付费意愿下降，高昂的投流成本又吞噬了大部分利润。这就需要行业探索更多元的收入来源，构建更健康、可持续的商业模式。

总的来说，大厂做短剧，将是一场关于内容、技术、生态的终极较量。未来，那些能沉下心来做内容、具备精细化运营能力、找到可靠变现路径的玩家，才能笑到最后。

作者 | 千帆