贵州茅台公布最新官方、正规销售渠道；富邑葡萄酒集团紧急下调业绩目标丨酒业早参

每经记者：温梦华 每经编辑：彭水萍

丨2025年10月16日 星期四丨

NO.1 贵州茅台公布最新官方、正规销售渠道

近日，贵州茅台酒销售有限公司公布贵州茅台酒线上和线下的官方、正规销售渠道。其中，贵州茅台酒线上销售渠道主要为官方渠道i茅台APP，以及第三方渠道：天猫、京东、苏宁易购、酒仙网、1919吃喝、真快乐（国美）、酒便利、小米有品、网易严选、也买酒、优选特惠商城等合作平台的自营渠道。

点评：茅台公布线上官方渠道清单，为行业渠道治理提供了范本。对行业而言，此举释放强烈信号：一是渠道规范成必答题，以应对消费者信任危机；二是第三方平台迎来筛选期，具备保真体系与合规运营能力的平台将获得头部品牌倾斜；在行业调整期，渠道控制力已成为酒企穿越周期的核心竞争力。

NO.2 富邑葡萄酒集团紧急下调业绩目标

近日，富邑葡萄酒集团发布公告称，由于中国市场的消费疲软，此前规划的利润增长指导难以完成，将撤回2026财年全年指引，并暂停了2亿澳元的股票回购计划（已回购了3500万澳元的股票）。富邑葡萄酒集团指出，由于酒类行业消费动态的变化，中国市场6月和7月的消费量一直疲软，大型宴会场合尤其受到影响。对此，富邑葡萄酒集团正在实施应对措施，以减轻中国市场销售低于预期带来的影响。

点评：富邑葡萄酒集团撤回2026财年盈利指引，揭示出酒类行业在消费疲软压力下的深层挑战。面对产业调整期，场景依赖型品牌承压加剧，富邑核心品牌奔富虽在华贡献70%增长，但过度依赖中国市场以及宴席等商务场景。富邑的调整印证了“场景重构+价格适配”的生存法则，中外酒企唯有精准匹配需求变化，才能穿越市场调整周期。

NO.3 酒仙集团三季度营收同比增长20%

10月15日，酒仙集团董事长郝鸿峰在个人视频号中表示，三季度，酒仙集团整体营收同比增长20%。主要得益于两方面：一方面，容大酱酒今年招商效果好。国庆期间，容大酱酒在山东高唐县一场品鉴会卖了1000多箱，且基本是回头客；另一方面，得益于酒仙超级店的增长，经过几个月的运营，酒仙超级店单店业绩同比增长3-5倍。

点评：酒仙集团三季度20%的营收增速，在行业库存高企、价格混战的背景下尤为亮眼，容大酱酒的爆发印证了性价比重构的价值，酒仙超级店的单店增长，则揭示了渠道升级的核心密码。对行业而言，流通端已从“渠道为王”转向“效率+信任为王”。未来，能够平衡供应链效率、产品性价比与消费者信任的企业，将占据先机。