奥古特携手澳网，“质感cp”解锁高端啤酒场景边界

奥古特×澳网，质感共生，一“拍”即合！

文 | 方方

当网球运动的优雅激情与高端啤酒的醇香社交碰撞，两大IP的联动正重构高端啤酒场景边界。

10月14日，青岛啤酒旗下高端品牌奥古特于上海举办“奥古特之夜”活动，并宣布与澳大利亚网球公开赛（澳网）达成战略合作，奥古特正式成为澳大利亚网球公开赛中国官方合作伙伴。

双方将持续开展在中国市场的深度联动，为消费者提供融合网球运动与啤酒社交文化的独特体验。

值得关注的是，奥古特为广大消费者开启直击澳网的大门，只需购买奥古特促销装产品、开盖扫码即有机会赢取“亲临澳网现场的观赛大奖”，沉浸式体验网球盛事。

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奥古特携手澳网：质感共生，一拍即合

作为网球四大满贯中最具年轻活力的赛事，澳网凭借顶尖竞技水准、深厚文化底蕴及全球影响力，吸引着世界选手与亿万球迷，其传递的“竞技、优雅、创新共生”的体育精神，与奥古特的品牌内核高度同频。

奥古特作为青岛啤酒旗下高端品牌，传承百年酿造技艺，以全新姿态诠释社交内涵，在经典中焕发新锐力量，于传承中书写极致追求。

从青岛啤酒的百年酿造匠心，到澳网的百年赛事荣耀，双方同样秉持着对极致品质和优雅格调的共同追求，两者质感共生、一拍即合，成就了品牌与赛事的跨界合作。

从细节适配看，奥古特的“A元素”“奥古特蓝”与澳网视觉标识形成高度协同，打造出兼具辨识度与高级感的品牌符号。

在行业看来，奥古特此次战略合作有着清晰的市场战略意图：

第一，跳出同质化竞争。传统啤酒竞争聚焦于餐饮、夜场等场景，竞争激烈。绑定澳网，使奥古特成功切入“网球运动”这一细分赛道。

第二，瞄准目标客群。网球关注人群通常具备“年轻化、高收入、强社交属性”的特点，这与高端啤酒的核心消费群体高度重合。此举有助于品牌实现精准营销，在目标用户心中建立“奥古特=高端、优雅”的品牌联想。

第三，时间节点优势。澳网赛事与中国春节档期重合，而“春节团聚、举杯欢庆”本身就是啤酒消费的核心场景，这一巧合放大了合作的市场价值。

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网球爱好者眼中的奥古特：天生特别，格调独显

挥拍之后举杯小酌，是许多网球爱好者的高频社交选择，既能释放运动活力，又能拓展社交圈层。

活动现场，一位网球深度爱好者道出了网球运动与奥古特啤酒之间的默契关联，“奥古特A无论口感还是颜值都自带优雅属性，与网球运动很搭”。

奥古特以其内外兼修的品质、天生特别的格调，深度融入网球爱好者的日常社交场景之中。

据了解，奥古特产品分为奥古特经典、奥古特A3、奥古特A6系列产品，无论品质还是颜值均备受好评。

以奥古特A6为例，精选欧洲进口大麦和名贵酒花，全麦酿造每一滴琥珀色酒液；外观设计以奥古特蓝为基调，瓶身神秘、典雅，体现了传统与现代的完美融合。

据国家体育总局发布的《中国网球事业发展基础数据发布》显示，我国网球人口已超2500万，越来越多的人拿起网球拍，从场下观赛走入场上体验。

“2500万网球人口”是奥古特的核心目标市场，也是其绑定澳网的“底层逻辑”。对酒业而言，“绑定高增长的细分人群”比“覆盖泛人群”更高效，奥古特提前布局网球圈层，相当于抢占了“高端运动社交场景”的先机，为后续品牌增长储备了核心客群。

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直击澳网：喝奥古特，上澳网观赛“直通车”

以天际为幕、浦江为景，奥古特于上海外滩呈现了一场格调精彩的网球和啤酒社交盛宴，活动由知名艺人Cindy袁咏琳担任主持，青岛啤酒与澳网代表共同表达了对此次合作的美好愿景。

有行业人士表示，选择上海外滩、邀请袁咏琳主持，本质是“借势高端场景与明星流量”提升活动曝光。外滩的“高端调性”匹配品牌定位，袁咏琳的“国民度+正面形象”可吸引泛人群关注，帮助活动在社交媒体形成二次传播，扩大品牌影响力。

活动的重磅环节，是2025澳网·奥古特杯网球嘉年华全国总决赛颁奖仪式。

经过天津、济南、西安、大连、哈尔滨、上海六城激烈角逐，男子双打冠军李柏锐、张钊（济南站）与男女混双冠军彭易如、韩羽（济南站）脱颖而出。四位冠军将于2026年1月亲赴澳大利亚墨尔本，现场直击澳网正赛并尊享一站式观赛礼遇。

此外，奥古特也为广大消费者开启直击澳网的大门，即日起至2027年10月31日，消费者购买奥古特促销装产品，开盖扫码抽奖即有机会赢取亲临澳网现场的观赛大奖，体验与世界同步的网球激情。

“长期抽奖活动”是奥古特拉动“持续动销”的关键策略。一方面，“截至2027年”的长期周期，能为品牌提供“持续的营销话题”；另一方面，“开盖扫码”的低门槛参与方式，能覆盖“网球爱好者+普通高端消费者”，既巩固核心圈层，又拓展泛人群。

在酒业，高端啤酒的“复购驱动”往往缺乏抓手，奥古特通过“长时段的抽奖”将“购买行为”与“高端体验”绑定，为消费者提供了持续复购的动力，也为品牌在长期竞争中赢得了主动权。

整体而言，奥古特与澳网的合作，是一次经典的“高端品牌+顶级体育IP”的跨界营销案例，通过品牌内核共鸣、目标人群精准触达、多层次体验活动以及有效的销售激励，共同构建了一个完整的营销生态。

也由此，在消费者心智中牢固确立奥古特的高端品牌形象，并通过绑定网球这一特定社交场景，开辟并占领新的市场边界，从而在激烈的市场竞争中实现差异化突围。

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