“1元奶茶”要消失了，反不正当竞争新法正式施行

今日，新修订《中华人民共和国反不正当竞争法》正式施行。其中对遏制“内卷式”恶性竞争作出了明确规定。

规定要求平台经营者不得强制或变相强制平台内经营者以低于成本的价格销售商品，市场监管部门可依据相关条款，对低于成本价销售且扰乱秩序的行为实施查处。同时要求平台建立不正当竞争举报机制，发现违规需及时处置并报告监管部门。

今后，像“1元奶茶”“14.5元包邮充电宝”这种恶性促销将被遏制。

而在此之前，外卖、电商等行业已提前调整策略。

2025年8月1日，美团、淘宝闪购（联合饿了么）、京东外卖三大平台同步发布声明，共同承诺“规范促销行为”“抵制恶性竞争”，明确叫停“0元购”“满15减15”等极端补贴活动，标志着持续数月的“外卖补贴大战”正式落幕。

需要指出的是，反不正当竞争，并非全面禁止竞争或低价促销活动。

正常的低价促销活动，作为市场竞争的一种常见策略，不仅能够激发消费活力，还能为消费者带来实质性的优惠，是合理且必要的市场行为。

新法强调了经营者应遵循自愿、平等、公平和诚信的原则，明确了不正当竞争行为的界定，即那些违反法律规定、扰乱市场竞争秩序、损害其他经营者或消费者合法权益的行为。

低价内卷下的恶性竞争，往往伴随着商品或服务质量的下降，甚至可能出现安全隐患。

比如，在茶饮行业，“1元奶茶”的促销活动使得中小商家陷入了两难的境地。不参与此类活动可能导致失去流量和客户，而参与则往往会导致亏损，因为低价销售难以覆盖成本。这种“低价内卷”现象严重影响了中小商家的盈利能力。此外，部分商家为控制成本可能会压缩原料品质，尤其是在经历爆单的情况下，为了应对突然增加的业务量，服务质量大打折扣，甚至出现大量“无损弃单”的食品浪费现象。

充电宝行业则因极端低价产品（如14.5元包邮的2万毫安充电宝）而频繁出现安全事故。这些低价产品往往是通过偷工减料来降低成本，比如使用质量不佳的电芯等原材料，从而引发多起公共交通上的起火事故，对消费者的安全构成威胁。

而新法的规制将促使平台和品牌回归经营本质，通过产品创新和服务升级来提升竞争力，而非依赖补贴和价格战。

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