游戏还有可能变得更好玩、更赚钱吗？

文/小猪

导语

存量“卷”不动了？或许破局的关键在这里

“随便做款游戏就能赚钱”的时代已经成为历史。

《2025年1-6月中国游戏产业报告》统计的数据显示，2025年上半年国内游戏用户规模达6.79亿，同比增速仅0.72%，市场增量空间持续收窄，表明行业已全面进入存量竞争的深水区。

在这些数据背后，不同赛道的开发者正面临着同样尖锐的生存挑战：深耕手游赛道的从业者，一边要应对玩家对画质、流畅度的极致追求，在性能优化中突破技术瓶颈，一边又要直面流量成本高企与用户留存低迷的双重挤压；布局小游戏领域的开发者，则受制于开发适配复杂、单端用户见顶、同质化竞争激烈、变现效率不足等问题，难以抓住这一轻量化赛道的增长机遇。

这些相互叠加的痛点，构成了制约行业增长的普遍难题，如何针对性破局，正在成为所有从业者的核心诉求。

01

手游“内卷”也要与时俱进

游戏的终极使命，在于为玩家创造愉悦体验，同时实现相应的商业回报。在实际的研发和运营过程中，这一目标的实现仍面临诸多挑战。

• 体验升级

相信大多数玩家在游戏中都遇到过加载缓慢、画面卡顿等问题。这些性能瓶颈会直接损害玩家的游戏体验，进而影响用户留存与口碑。正因如此，开发者常会为突破画质与流畅度瓶颈耗费大量精力。

要从根本上改善体验，技术升级无疑是最佳路径。OPPO游戏推出的原生165超高帧就受到了业内的广泛关注——相比主流的120帧，165超高帧率意味着单次操作能实现更多画面显示与更快指令计算，玩家能够获得更流畅的视觉享受与更丝滑的操作体验。OPPO媒体与游戏开发总监董伟鑫在OPPO开发者大会的分享中提到：“165超高帧能让玩家在FPS游戏中发现敌人更早，开镜开枪更快，瞄准预判更准，火力对拼更猛。”

为了能让玩家长时间稳定体验原生165超高帧游戏，OPPO联合上游产业链芯片、屏幕及散热等投入新技术研发，使165超高帧具备硬件条件，并且由于独家的芯片级游戏技术、出厂写入芯片底层的风驰游戏内核支持，使原生165帧游戏在一加最新的手机上完美运行。

立竿见影的体验提升效果，让这一技术很快便吸引了《三角洲行动》《暗区突围》《使命召唤手游》《英雄联盟手游》等众多头部游戏接入。

更值得一提的是，OPPO在GPU及图形领域的投入，GPU超帧渲染技术使游戏可以以更低功耗更高画质运行。并且OPPO联合高通独家推出“标准化、易接入、低维护”的插帧超分接入方案后，原生高帧技术的接入门槛还在不断下降。统一的标准化接入框架，大幅简化开发者的适配流程与接入难度，让更多开发者和玩家都能体验到技术升级的红利。

这还只是OPPO技术升级的冰山一角：玩家可以借助NFC“碰一碰组队”功能完成社交分享与裂变；还可以使用“游戏相机”，实现精彩时刻的自动记录、个性化水印定制与便捷分享，间接带动用户裂变。

不难看出，以上升级措施系统性地优化了从启动、体验到分享的完整游戏旅程。这不仅帮助开发者以更低门槛完成技术能力的迭代，有效增强产品在市场中的竞争力，也能全面提升游戏的流畅度与沉浸感，为玩家带来更具吸引力的高品质体验。

• 运营提效

玩家或许只在乎游戏好不好玩，但对于开发者而言，在为玩家提供流畅体验的同时，还必须解决如何将产品成功转化为商业收益的问题，这将直接影响团队的生存和发展。然而在竞争日趋激烈的当下，用游戏“赚钱”这件事情已经变得越来越难了，买量贵、留存低、转化慢等痛点正普遍困扰着广大开发者。

那么开发者应该如何应对呢？茶馆在OPPO开发者大会游戏专场活动现场偶遇的A团队分享的运营策略，或许能给大家提供一个值得借鉴的思路。

其负责人告诉茶馆，针对开发者最头疼的获量问题，主流游戏渠道和广告平台们已经推出了丰富的解决方案，开发者只要持续关注、审慎选择，就有机会显著改善买量效率和效果。

比如他们就在旗下某款游戏的大版本更新期间，借助OPPO智能算法，精准锁定了与其题材、玩法高度匹配的目标用户群体，大幅提升了获量精准度；同时，团队还积极利用软件商店的节点卡片、游戏助手桌面展示位等新增资源位，有效提升了老用户召回效率。这一系列精细化运营举措，最终显著提升了高价值用户的整体规模和持续活跃。

对于大体量手游来说，漫长的资源包更新堪称“家常便饭”，一次常规更新往往要花费几十分钟，大版本更新时长甚至要以小时计数。在这个过程中，有相当一部分玩家会因为行动迟缓的更新进度条，放弃继续等待。

在与A团队负责人的交流中茶馆了解到，OPPO已经针对资源包提效，推出了渠道预更新、后台预更新和挂机更新三大核心能力，在缩短用户等待时间方面效果显著。

这些能力是如何发挥作用的呢？“渠道预更新”能力可以不影响设备正常运行，悄无声息在软件商店完成资源的下载与安装，因此常被用于新游首发和老游大版本更新阶段。《诛仙2》《无畏契约手游》两款游戏就在首发阶段借用该能力，让OPPO预约用户中的资源包下发比例达到了45%-50%。

“后台预更新”能力可以在手机闲时，自动在后台完成下载与更新，借此，《王者荣耀》新赛季版更的活跃用户下载完成率达28%，人均节省的等待时间高达18分钟。而“挂机更新”则能够在玩家把游戏切向后台的时候，继续进行下载。

三大资源包更新能力基本覆盖了游戏首发、版更和日常等游戏运营全周期，能够全方位助力实现更新“无感化”，从而降低用户因等待导致的流失。

除了在资源更新环节持续优化，OPPO游戏还在用户获取与运营层面推出了一系列更懂开发者的实用功能。

智能算法能帮助团队在推广黄金期精准捕捉高价值用户，有效降低获客成本；而覆盖应用商店、游戏助手、浏览器等多维场景的展示位，则为唤醒沉睡用户提供了更多机会。

更值得一提的是，OPPO游戏支持开发者通过多维标签和自定义人群包精准圈定目标用户，让运营策略真正实现“千人千面”，助力游戏实现长期稳健运营。

如果说OPPO线上运营能力聚焦“效益”，那么线下则更侧重“情感连接”。近年来，OPPO在线下以“门店合作”为切入点，为开发者提供从“轻度打卡”到“深度体验”的线下运营方案，帮助《光与夜之恋》等多款游戏实现了“拉新+口碑”双丰收。

在茶馆看来，OPPO“技术+运营”两手抓的发展策略，精准地回应了游戏行业当前的共性挑战：既通过技术升级优化玩家体验，又借助运营手段提升商业效率，帮助开发者在激烈的市场竞争中构建起“体验-增长”的良性循环，最终能让大家将更多精力回归到游戏内容本身的打磨上来。

02

“双端协同”玩转小游戏赛道

在竞争日趋激烈的手游市场之外，快速崛起的小游戏市场正在成为游戏开发者们寻求突破的一大热门方向。近年来，小游戏市场以惊人的市场增速吸引了大量厂商涌入，就连“老家”远在芬兰的Supercell，也在今年高调官宣将全面进军国内小游戏市场。

然而，随着市场的快速扩张，小游戏领域也逐渐暴露出单端用户增长见顶、同质化竞争加剧、流量变现效率偏低等问题。无数实践案例表明，要充分发挥小游戏平台潜力，最有效的方式之一是推动手游与小游戏的双端协同运营。

所谓“双端协同”，就是不再将小游戏与手游视为独立赛道，而是充分发挥双端各自优势，通过能力互通、流量互补、用户流转，让两者形成增长合力，以实现运营效果最大化的效果。实际上，“双端协同”的概念在业内讨论已久，且已被普遍看作发展趋势之一，而在一众游戏平台中，OPPO则是构建起“手游+小游戏”双端协同的生态新范式的先驱——这不只是一句口号。

为了加速推动“双端协同”生态落地，OPPO已经充分发挥平台和技术优势，针对性地推出了账号互通、边下边玩等多项新能力，从体验到留存，全方位为开发者减负提效。

对玩家来说，只需一个OPPO账号，就能在手游和小游戏之间自由切换，所有数据和进度实时同步。更便捷的是，在下载手游时，无需等待安装完成，即可提前进入小游戏版本体验核心内容，待手游安装完毕后，根据系统提示即可一键切换至性能更强的客户端，紧跟刚才的进度丝滑继续游戏。

而对于开发者，双端协同运营的第一道门槛无非是平台适配。如今小游戏平台众多，开发者要完成跨平台适配常需耗费大量人力和时间成本，而OPPO支持将微信小游戏快速转化为OPPO小游戏，借此开发者可以将跨平台适配耗时从一个月压缩到几个小时，真正实现“一次开发，多端发布”，极大降低了中小团队的技术门槛。

在以上生态能力的支持下，开发者轻松就能实现“小游戏引流拉新、手游承接深度体验”的良性闭环，既降低了用户转化折损，又延长了用户生命周期价值。

目前已有不少游戏产品通过“双端协同”运营，显著提升了游戏整体的获量和变现效果。据OPPO透露的数据，《三国：冰河时代》双端互通用户虽仅占总活跃的1%，却贡献了23%的流水；小游戏端还为手游拓展了商店、游戏中心之外的新增量，占大盘收入的16%，充分验证了双端协同的商业价值。

从《三国：冰河时代》通过双端协同实现月流水近千万，到《英雄没有闪》借助新能力实现月流水持续提升，越来越多案例证明，OPPO构建的小游戏生态新范式，正在成为开发者破局存量、实现增量增长的关键抓手。

结尾

在游戏行业存量竞争愈发激烈的当下，开发者早已无法靠“碰运气”实现增长——从产品开发到落地运营，每一步都需要审慎布局。玩家对体验的高要求与市场对效率的强诉求，决定了“优质游戏体验”与“高效运营能力”如同驱动增长的两个车轮，缺一不可；而小游戏这类快速崛起的新赛道，更成为突破竞争重围的关键机会。

既要打磨体验、提效增长，又要抓住新赛道红利，单打独斗的难度可想而知。在这种背景下，OPPO以“手游+小游戏”构建的完整生态价值愈发凸显——它通过技术与运营的深度协同，在传统手游与新兴小游戏之间搭建起互补共生的桥梁，不断填补体验与增长的缝隙，让“优质体验吸引用户、高价值用户反哺商业、商业收益支撑研发升级”的正向循环成为可能。

茶馆认为，这种以生态完整性为核心的赋能逻辑，不仅为当下的开发者提供了破局工具，更预示着未来的增长方向：当技术、运营与双端场景形成合力，OPPO游戏生态正成为驱动行业穿越存量周期的新引擎，与开发者共同在红海之中开辟出可持续的增长航道。