宠物运动装备创新，运动户外品牌全球化｜世研消费指数品牌榜Vol.75

本次监测周期内，李宁、安踏和阿迪达斯以1.85、1.84、1.72的综合热度位列榜单综合热度前三。

图源：世研大消费指数

宠物经济成运动品牌突围新赛道，户外休闲催化宠物装备品类创新

从细分品类来看，随着宠物经济和运动品牌竞争加剧，运动户外行业呈现出明显的跨界扩展与品类细分趋势，尤其以宠物运动装备市场为代表的衍生领域正迅速崛起，品牌巨头集体转向宠物运动领域。其中阿迪达斯在上海推出三叶草宠物系列，在6月正式发售宠物运动短袖、真牛皮项圈和仿皮宠物包。

耐克旗下Jordan品牌也在本月推出“髦孩子”宠物夏日限定系列产品，涵盖宠物印花T恤、定制印花围兜等潮流单品，正式进军宠物赛道。此外，国际品牌如The North Face、Montbell，以及牧高笛、Snow Peak等户外露营品牌，也相继推出宠物帐篷、狗床、宠物冲锋衣等丰富产品，满足了宠物主多样化的需求。

此外，随着运动户外的爆火，也为宠物运动装备市场注入强劲动能，携宠徒步、露营、狗巴迪勇士等轻户外玩法成为热潮，带动宠物冲锋衣、防晒衣、透气T恤等创新品类不断衍生。对于品牌来说，不仅可以利用现有供应链与研发能力降低新品开发成本，还可以通过场景化产品组合，如人宠配套装备等，提升客单价与消费粘性。

头部运动户外品牌以收购布局全球化，国产户外细分赛道新秀崛起

本月，安踏品牌搜索热度排名第一，主要是其发布公告，宣布完成对德国专业户外品牌 Jack Wolfskin（狼爪）业务的收购，该品牌对标大众户外，应用场景涵盖徒步、自行车、滑雪以及露营，填补中端户外市场的空白。与旗下始祖鸟、萨洛蒙等高端专业品牌，以及斐乐、迪桑特等时尚运动品牌形成协同互补。这种“品牌金字塔”结构覆盖从大众到高端、从日常运动到极限户外的全场景需求。

此外，国产运动品牌伯希和凭借“平价高性能”的定位和全渠道营销策略，一度被市场誉为“中国版始祖鸟”，也获得了腾讯等资本的支持。继4月冲击港股IPO之后，于本月进入IPO审核关键期，媒体集中报道了其营收、营销、代工模式等话题，尤其是“三年砸入近6亿元广告费”“研发投入占比下降”等争议点，在微博、小红书、抖音等平台引发广泛讨论，社媒热度高居不下。

榜单说明

世研消费指南针系列指数报告是由世研指数独家研发的消费指数评价系统。本系列包括《品牌消费热门指数榜》、《行业消费热力指数榜》、《产品消费热浪指数榜》、《消费热门事件榜》等主要榜单，以及对应范围的延伸性榜单报告。旨在通过指数评价的方式，客观、真实地呈现消费世界的趋势特点，帮助行业与品牌主持续追踪消费市场趋势、为企业经营提供参考，提升商业综合竞争力。

世研消费指南针系列指数榜单持续监测行业如下：

3C数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆清洁、母婴用品、家居家装、汽车消费、玩模乐器、宠物用品，医疗健康共计12大行业。

图源：世研大消费指数

免责声明

本榜单由世研指数独家编制，榜单观点、结论和建议仅供参考之用，并不代表任何具体的投资建议或决策依据。

榜单数据计算结合主流平台公开数据与值得买科技旗下世研大消费平台数据沉淀，我们已采取合理措施，以尽量确保所提供数据的可靠性和准确性，但无法排除数据本身的局限性导致部分误差或偏差。此外，本报告中的部分数据未经独立第三方审计机构的正式审计，因此可能存在未被识别的错误或遗漏。特别提醒，市场情况随时可能发生改变，因此报告中的预测、分析和结论可能与实际情况有所不同。

报告中提到的任何第三方名称、品牌或产品仅供说明之用，并不构成对其的认可或推荐。任何对这些第三方的提及不应被视为任何形式的背书或推荐。报告的版权属于值得买科技集团和世研指数所有，未经许可不得复制或分发。对于因使用本报告中的信息而导致的任何损失或损害，值得买科技集团与世研指数不承担任何法律责任。