内需驱动时代，普通人的四大红利风口

内需驱动时代，普通人的四大红利风口

在中国经济高速发展的几十年里，若你错过了人口红利、城镇化红利、互联网红利，那接下来这波红利，或许是普通人跨越阶层的最后机会，千万不要再错过。

当下贸易壁垒高筑，外贸行业即便“跪着赚钱”都倍感艰难。不妨转换思路，转向内需驱动型经济的方向。外部环境复杂叠加国外政策频繁变动，从外向型经济转向内需驱动型经济，已成为中国发展的必由之路。

那么，在这种经济模式下，到底藏着哪些普通人也能把握的机会？

第一个受益领域便是文旅产业。你有没有发现，这两年文旅产业仿佛重获新生？以同程旅行为例，2024年其营业收入同比增长45%，净利润上涨32%，股价较此前低点近乎翻了3倍。要知道，前两年做旅游平台的企业，几乎都亏得一塌糊涂，如今不仅弥补了之前的损失，还打了一场漂亮的翻身仗。

之所以能实现逆袭，正因我们既有5000年的文化底蕴，又有安全便捷的交通网络——在中国做文旅事业，妥妥是“老天爷赏饭吃”。从淄博烧烤到柳州螺蛳粉，从哈尔滨“小土豆”到洛阳汉服小姐姐，从榕江村超联赛到被《长安十二时辰》带火的西安，这两年的文旅IP基本是“爆一个火一个，火一个再爆一个”。

旅游火了，文创产品也跟着卖断货。比如河南博物馆的考古盲盒、苏州博物馆的“漠河咖啡”、敦煌的飞天滑板、三星堆的青铜面具雪糕等。其实旅游的本质，就是从自己待腻的地方去到别人待腻的地方，而各地文旅做的事，就是尽力把不同地方的人相互吸引过来。

只要大家愿意互相走动，坐趟高铁、住间民宿、买根雪糕、带点手办，钱自然就快速流动起来。多少小店因此盘活，多少岗位由此诞生，这何尝不是新时代的财富密码？

除了文旅产业，这两年单身经济也在崛起。现在很多年轻人秉持“不婚不育保平安”的想法，没想到反而催生了新的商机。先看一组数据：全国单身人口已接近3亿，差不多赶上美国的总人口。

先说说单身女性的“月度经济”。以前大家可能觉得医美是智商税，但现在95后办一张5万起步的会所年卡，眼睛都不眨一下，还说“养孩子不如养自己”。同样，针对单身男性的消费项目也不在少数。

你去看各大城市CBD的电梯广告就知道，男士理疗仓、塑形私教课甚至头皮护理，都是他们愿意买单的项目。我们私域里有个在国贸开男士SPA馆的朋友，单次消费1980元的康养项目，天天都爆满，客户还说“头发比女朋友精贵”——这还只是冰山一角。

被单身经济带火的行业还有很多，像“一人食”经济：一人食火锅、一人食烤肉、一人食餐厅，以及一人用的咖啡机、一人用的小家电等。随着单身人士逐年增多，几乎人人都会养一只猫或狗，托他们的福，现在宠物殡葬行业的头部商家月收入能达到6位数以上。

再看一组数据：2023年中国宠物殡葬行业规模达136亿元，年增速28.6%，而且这还是在仅12.5%的宠物主选择专业殡葬服务的前提下。对比日本67%的比例，增长空间非常大。要是能抓住单身经济的这波热潮，专心为单身人群提供服务，绝对比当年开幼儿园赚得多。

若问大家现在最关心什么，答案肯定是个人健康，所以康养赛道无疑又是一个风口。早两年网上还流传“人到中年不得已，保温杯里泡枸杞”的说法，可这才几年，00后的杯子里也开始泡上养生茶了——谁说只有中年人才能养生？

再说组数据：00后在保健品上的花费增速，是他们父母的4倍。左手护肝片、右手褪黑素，工位上还常备防蓝光蒸汽眼罩，这都是很常见的场景。你看，现在生活节奏越来越快，想要好好过日子，就得注重身体健康。

根据中国睡眠协会2024年的数据，全国有超过3亿人（包括我在内）存在睡眠障碍，而2023年中国助眠市场规模已达到4955亿元，光是短视频平台上，用户给哄睡直播的打赏就有37亿元。你以为全季酒店只靠卖客房赚钱？

其实不然，他们卖助眠香薰一年就能赚3个亿。罗莱家纺看红了眼，也立马推出睡眠实验室系列产品，一款打着“和航天员同款”旗号的养生被，标价8999元，销量比普通款还高6倍。

包括我在内，有失眠问题的人真的很愿意为助眠花钱。说一个市场调研结果：95后年均在助眠产品上的花费高达2800元。说白了，康养赛道的红利核心，就是给产品多叠加健康属性。同样是卖枕头，若能打出“护颈助眠”的卖点，价格能直接翻3倍；卖红糖姜茶，加上“暖宫驱寒”的概念也能卖爆；就算是菜市场卖白菜，贴上“富硒”“降三高”的标签，一斤价格就能从2块涨到15块。

所以说，任何时候都有赚钱的门道，关键是看你能不能跟上时代，满足当下的需求。不过，不管在哪个时代，年轻人都是消费的主力军。

茅台为了吸引年轻人推出茅台冰淇淋，没火几天就沉寂了；泸州老窖也砸钱开白酒奶茶店，结果只撑了3个月就关门了。现在年轻人聚会，谁还愿意喝这种没新意的白酒？再看江小白，通过联名说唱综艺、推出潮版礼盒，愣是在00后圈子里闯出来一条路。

所以综上所述，能让现在年轻人愿意花钱的商品，必须具备社交属性——能拍照发朋友圈，符合“躺平”文化，最好还能解决失眠之类的痛点。一句话总结：谁能把传统商品改造成“社交货币”，下一个爆款就是谁的。

现在的年轻人可不像我们80后、90后那么“好糊弄”，他们秉持“该省省该花花”的消费原则，就算买一盒抽纸，都能翻6个APP比价格。南京有一家透明仓连锁超市，直接把海运单和关税单贴在商品标签上，明明白白告诉顾客“这包进口薯片我赚你五毛钱”，结果月销量翻了3倍。

现在的年轻人还有一个特点：对洋品牌完全不感冒。在他们眼里，完美日记就是比雅诗兰黛好，莱芬吹风机能替代戴森，须眉科技的剃须刀就是比飞利浦强。

00后从小看着嫦娥奔月、高铁飞驰长大，这一代年轻人的文化认同感，早已不是当年80、90后受西方日韩文化冲击的年代可比——他们买国货就像呼吸一样自然，现在反而轮到外国人来“淘中国货”了。据说花西子的散粉在TikTok上，就被捧成了“东方魔力粉”。

总结一下，想要在新一轮内需驱动型经济中找到风口，主要看四大领域：第一是文旅产业，第二是单身经济，第三是康养赛道，第四是Z世代消费。希望这次梳理能帮你找到一些灵感，和我一起在这个内需驱动的新消费时代里抓住机会。