《盛夏芬德拉》20天播放量破30亿，爱优腾怎么办？

一部短剧，20天播放量破30亿，这让红果短剧赢麻了，但爱奇艺、腾讯、优酷等长视频平台“不淡定了”。

2025年9月20日《盛夏芬德拉》在红果短剧上线，首日即登顶红果热播榜，热度值和播放量双双破亿，并连续三天打破平台最高热度记录 ，四天累计观看量突破10亿，10月8日该剧播放量破30亿 。

《盛夏芬德拉》单日播放量破亿是什么概念？

可供对照的是2025年8月20日，由一线明星杨幂、欧豪主演的年代剧《生万物》在爱奇艺上线：单日点播量破亿，成为2025年唯一一部单日播放量破亿的电视剧。该剧在爱奇艺站内热度值达10762，升至爱奇艺史上第二。截至9月5日，该片正片有效播放已经超过13亿（上线超15天），排在暑期档累计有效播放榜单第三位，并以3681万的热播期集均有效播放位居暑期档榜首。

要知道，《生万物》总投资1.5亿元，2024年5月在山东开机，今年8月20日在爱奇艺上线播放。而《盛夏芬德拉》制作费用据称只有800万元，拍摄了11天。

《盛夏芬德拉》是由导演张大马执导，改编自小说《冷战三年，扯证离婚他却悔红了眼》并作为《深情诱引》衍生作品。该短剧采用电影级镜头语言，通过呼吸感画面、声画通感与符号诗学构建美学质感， 推动了短剧行业进入审美提质的2.0时代，吸引了长剧观众及高审美用户群体。

蓝鲨财经社一个同事，此前连电视剧都不看，对影视剧品质比较挑剔，也对《盛夏芬德拉》赞誉有加。这对此前砸了大量的钱购买影视剧版权、自己投入巨资制作影视剧并通过会员收费，至今还在亏损的爱奇艺、优酷、腾讯等长视频平台来说简直是啪啪打脸。

爱奇艺历年Q2财报

就在《生万物》播出并成为爆款的当天，爱奇艺2025年Q2财报发布，收入66.3亿元，同比下降10.90%，净亏损为1.34亿元，而上年同期其净利润为6870万元，今年Q1的净利润则为1.8亿元。

从爱奇艺Q2的营收结构看，会员服务收入40.9亿元，占总营收的62%，这主要靠爆款剧集和购买影视版权来推动增长；在线广告收入为12.7亿元，占比约19%，也是靠好的内容和大牌导演、主演吸引广告主；发行收入为4.4亿元，主要包括版权分销和国际业务收入，卖得也是明星、名导。IP衍生品、电商、游戏等业务收入8.3亿元，仅次于广告。显然，爱奇艺的会员服务、广告、发行等主要收入（超80%）都来源于优质的内容，这些内容要么通过花大钱购买，要么通过提前投入参与（类似《生万物》等都要爱奇艺提前投资）。

衡量一个视频平台商业价值的核心指标是——月活用户数和用户使用时长。

据QM，2025年7月，腾讯视频月活最高达3.65亿，爱奇艺其次3.58亿，优酷为2.02亿。据公开信息，红果短剧2025年9月的月活达1.99亿，接近优酷。

红果短剧2023年8月上线，用免费看剧的旗号迅速吸引用户，通过剧内广告变现。用户在红果，每3-5集必须看完XX秒广告能继续免费看。到2024年11月，红果短剧每月给短剧制作方的分成是3亿元。同时，红果沿用抖音等短视频平台的网赚模式，用户签到领金币、看剧赚收益，到2024年3月人均单日1.38小时使用时长，超越爱奇艺等长视频平台。

当然，红果短剧能快速跑起来，也是背靠字节大树。字节核心的商业模式是广告，其庞大的营销能力决定了其能源源不断地获取客户。红果短剧团队核心使命是吸引用户，后续字节帮助其通过广告变现。如此，免费是最大的杀手锏。

短剧一开始采取一集1元钱的订阅模式，月活超10亿的微信成为小程序短剧的主阵地。短剧制作方上线短剧后，将用户从抖音、快手、百度等渠道引流到微信小程序完成变现。《科创板日报》报道，2023年底微信小程序占据了短剧播出渠道的80%份额。据DataEye统计，2024年上半年巨量引擎成为短剧投放第一大平台，占比73%，腾讯广告占比17%，快手占比8%。

红果短剧并没有透露其成本，但月活3.63亿、用户使用时长1.8小时的B站的数据可供参考——2023年全年B站带宽和服务器成本为14.7亿元（后续还在优化和下降），占总成本约10%，最大支出为收入分成（约占50%）。

红果短剧月活近2亿，用户每天使用时长1.38小时，每年带宽、服务器成本应该超10亿元。红果短剧收入分成（主要给短剧版权方）如果也占总成本的50%，按每月3亿元算，那么红果短剧每月总成本约6亿元，每年超72亿元。

DataEye研究院数据，2024年微短剧投流规模为330亿元，巨量引擎占73%，那么字节光这块就拿走了240.9亿元。2025年微短剧投流规模将达约 423亿元，同比2024年增长28%，字节从中能拿走308.79亿元。

当然，巨量引擎拿到的短剧投流收入不完全来自红果短剧。DataEye研究院预估2025年中国免费微短剧市场规模约350亿元，较2024年同比增长40%，免费短剧模式在整个微短剧市场中的占比将达到 55% 左右。而红果短剧在2024年12月已占到整个中国免费短剧60%市场份额，也就是210亿元左右的规模。

红果短剧每年70多亿元的投入，却至少为字节带来超500亿元的收入（还没算剪映、火山引擎等云服务收入，以及抖音电商等增值收入），且还在疯狂扩张（抖音内单集付费模式短剧涨了3倍），这个飞轮有点可怕。

爱奇艺等长视频平台现在也纷纷跟进，采用制作和引入精品短剧的模式，难点在于，因为没有那么多的变现方式，难以做到像红果短剧如此海量地合作短剧（量变导致质变）并采用广告的模式变现。爱奇艺等长视频平台还有一个巨大的包袱——庞大的会员（付了会员费）未必喜欢短剧（毕竟《盛夏芬德拉》这种短剧是少数），其主要的广告客户——品牌客户也未必喜欢平台有太多的短剧拉低B格。