雷军喊冤：小米全网被黑，但真正问题是太会包装的营销

雷军最近面临大量质疑风波，他的粉丝前一个月减少了30万左右，他自己都忍不住出来喊冤：小米可能是全网被黑得最惨的品牌。他这话不假，你现在随便刷刷短视频和文章，都能看到对雷军的各种质疑和嘲讽。

网上关于小米的各种消息也越来越多，真假难辨，这里列几个网友热议的点，仅供参考：

• (1)成都天府大道SU7碰撞后起火事故，有网友质疑车门打不开、车体自燃等细节。
• (2)小米手机系列从15跳过16直接 对标苹果 17。
• (3)把SU7 Ultra最大马力锁定到900匹，有网友批评到“卖半成品” + 宣传不够透明。
• (4)碳纤维双风道前机盖功能，在部分用户看来“无用”。
• (5)除了车盖、马力限制，被指控宣传中提到的“革命性突破”“自研技术”“工程可行”等，也被部分消费者认为措辞夸大。
• (6)不少与小米相关的直播账号也被网友围观、评论区沦陷。

营销问题，也是被用户吐槽最多的：大字先行 + 小字免责，不少用户开玩笑说，现在看发布会都得拿放大镜：

• (1)“2200 MPa 小米超强钢”，“超强钢”是指材质项目名称。雷军在多个场合反复提及“小米超强钢”。有博主调侃以为是材质!
• (2)“200公里瞬间刹停”，被认为是夸张宣传。
• (3)“逆光之王”，看大字我以为是真的，右下角小字才告诉你只是目标。
• (4)1.98秒可实现0-100km加速，小字备注的是：不含起步时间???
• (5)“百米加速”“刹停距离”“续航之王”“地表最快”，是在理论模型下测得。被网友视为典型的标题党。
• (6)“续航之王”，但小字或说明限定是在某个测试标准。也被网友调侃成1200公里只需充电一次。
• (7)终身免费流量包：终身免费指在产品规划使用寿命8年内，流量免费。
• (8)“铠甲笼式 / 钢铝混合车身”，被批整体结构与单点材料宣传不等同。

小米是一家超级的大公司，它的产品受众群体、覆盖面非常广，发布会的宣传语基本都会在消费者心里种下“第一”的印象。但我看了下这些事件，得出一个结论：雷军其实并没做错什么，他做的每一件事，换成任何一个企业家，类似的营销策略大概率都会那么做。在中国当下的商业环境中，为了生存，为了增长，必须这么营销。

但问题就出在这儿：太会营销了，反而成了原罪。

他说的行业第一是哪个行业?这个自研技术到底自研了啥?老说革命性突破，结果用户拿到手发现：哦，就是换个颜色?现在网上很多段子满天飞，咱图一乐可以，但认真你就输了。不是大家故意找茬，而是被教育多了，自然就警惕了。

可你说这是雷军一个人的问题吗?真不是。

这事儿，其实我们每个人都干过。你毕业写简历的时候，可能也会把“参与过项目”写成“我主导的项目”对不对，“参与”or“主导”这里的差别可是巨大。包括你面试的时候，可能也把用过ppt说成精通PPT。

我们都想被人看见，这样显得厉害一点。可问题是，装得越像，摔得越重。在这个信息爆炸时代，注意力稀缺，你不包装，没人看你。但包装过头了，用户一上手体验，发现货不对板，那反噬来得比谁都快。

另外我发现我们国内产品迭代都很快，很多产品很容易的做到60分甚至80分，而且有点太急功近利了，但因为太快了，导致产品质量跟不上。

老祖宗早就告诉我们了，大丈夫处世，当以诚为本”。其实我们都忘了，这个时代最稀缺、也最宝贵的就是是“真诚”。无论是千亿的商业帝国的雷军，还是我们每个人，最后能让我们站稳脚跟的，不是技巧，而是那份实实在在、能被时间检验的真诚。

卢松松是一位自媒体人、短视频博主。也是创业者必看的账号，关注草根创业圈、科技互联网、自媒体和短视频行业。感谢您的关注！