易网创意：山东文旅全案营销策划领跑品牌

近年来，山东文化和旅游热潮突飞猛进，诸多品牌、产品雨后春笋般呈现在市场上，各大网红景区、旅游演艺层出不穷，诞生于大众报业集团的易网创意（YWidea）凭借深耕行业10年的全案策划能力与标杆级实践成果，成为山东文旅品牌升级的核心推手，以 “一规三品” 创新模式定义区域文旅营销新高度。

据了解，易网创意作为山东全案、全行业营销策划机构，虽然业务板块涉及全行业、全领域，但在文旅行业已发展成为头部机构。目前已形成多元化发展格局，易网创意总公司——济南易网文化传播有限责任公司，拥有山东清逸文化有限公司（混改）、易网创意（山东）营销策划有限公司、易网创意（山东）文化发展有限公司、济南告特文化传播有限责任公司、渔灯巷文化传媒等多家子公司。

媒体基因铸就全案实力，多维资质夯实行业根基

作为国内首家基于新闻媒体属性的文旅创意机构，易网创意已成长为山东省精品旅游促进会会员单位、山东文旅演艺协会理事单位，并获评山东省文旅融合示范单位、“山东旅游创新先进单位”。

其独创的 “一规三品” 商业模式 —— 涵盖品牌总规划、策划、公关、落地全链条，可提供从战略定位、活动执行到文创开发、舆情处置的十余个业务板块服务，累计服务山东、江苏、云南等多地近百家客户，形成 “策划 - 执行 - 传播 - 转化” 的闭环服务能力。公司创始人、董事长于洋先生更连续荣获 “山东旅游创新先进工作者”等荣誉称号，彰显行业认可度。

标杆案例全覆盖，精准赋能文旅发展

自创立以来，易网创意执行多行业案例数百个，多个案例斩获各类大奖，为客户创造数亿元市场与品牌价值，为城市和政府提供高质量品牌服务。其中，文旅业务作为核心板块，形成六大核心实践领域，案例覆盖景区运营、全案营销、演艺打造、节庆活动等全场景。

一、部分目的地城市全案运营和营销案例：

台儿庄区：2017—2025 年连续 8 年深度服务，先后全案策划、落地台儿庄古城、渔灯巷、运河湿地等多个文旅项目，打造数十个大型活动、演艺及数百次高质量传播；全案运营、托管渔灯巷文旅街区，助力其荣获多个国家级和省市级景区荣誉，并成功打造 “寻梦台儿庄”“台儿庄里过大年”“运河千年・一巷潮起” 等知名文旅品牌。

临清市：连续三年全案、独家打造临清市目的地营销，落地东宛园景区、国棉 1960 文创园区、park1960 文创公园，执行十余场国家级和省级大型营销活动，塑造 “天下运河・非凡临清”“猫在临清・运味十足” 等超级文旅 IP；同时全案操盘临清市全域旅游规划、设计、运营、营销、演艺、活动等工作，覆盖东宛园、钞关、鳌头矶、运河宝塔等多个景区。

沂源县：连续多年打造 “牛郎织女文化季”“中国情侣节” 两大节庆 IP；创新打造 “洞见时光” 全沉浸演艺 3.0 文旅景区，并落地国内首个小三线主题大型实景演艺，推动当地文旅业态升级。

曲阜市：连续两年作为总策划和总导演团队，在曲阜打造中国国际孔子文化节系列品牌与活动，凭借专业执行与优质成果，多次受到相关部门表彰。

二、部分运营托管案例

数字济南创享公园：全案运营托管，通过 “组合拳 + 矩阵路径” 的营销策略，实现 300% 营销增长，成为数字文旅项目运营典范。

中华海棠园：全案运营托管，以节庆活动与场景创新为核心，将其打造为区域网红景区，显著提升游客流量与品牌知名度。

渔灯巷文旅街区：全案托管运营，规划数百个业态、场景，策划多场营销活动并进行大型传播，凭借优质内容多次登陆央视、《人民日报》等国家级媒体平台。

临朐文旅：针对临朐 5A 景区沂山、老龙湾、石门坊景区开展深度年度营销托管，推动临朐文旅品牌指数从省内 50 名以后跃升至前三名，景区收入增长超 200%。

茌平区：为茌平区编制 “茌平全域文旅运营白皮书”，并对多个文旅项目进行全流程规划与策划，为区域文旅发展提供科学指引。

三、部分文旅演艺案例

易网创意深耕文旅演艺领域，以 “内容创新 + 专业执行” 打造多个高口碑项目，涵盖深度策划、执行、营销及独家创作等模式：

深度策划、执行、营销大型实景演艺《微山湖》

深度策划、执行、营销大型实景演艺《四季沂蒙・红嫂》

深度策划、执行、营销大型实景演艺《琅琊传奇》

独家策划、编剧、导演大型实景演艺《鼓乐幻城》

独家策划、编剧、导演大型实景演艺《登蒙山 天地宽》

独家策划、编剧、导演大型实景演艺《记忆沂源》

独家策划、编剧、导演大型实景演艺《自豪正定》

四、部分文旅节庆和地标活动

近10年来，易网创意在省内外打造大型文旅活动、节庆活动超百场，覆盖5A、4A景区及政府重大文旅项目，多个活动成为区域文旅地标：

台儿庄古城（5A）：全案打造 “台儿庄里过大年”“台风音乐节”“黄花牛肉面文化艺术节” 等大型活动，多次登陆央视并荣获年度营销大奖。

沂山旅游区（5A）：策划 “哼着小调去沂山”“沂山迎春大典” 等年度活动，凭借创意与传播效果斩获多项营销奖项。

蒙山旅游区（5A）：打造 “夜爬蒙山”“春潮蒙山”“天地蒙山” 等节庆活动，举办多场主题演艺，开展大型整合传播，提升蒙山夜间文旅与四季旅游吸引力。

天蒙旅游区（5A）：打造 “沂蒙山小调音乐节”“天蒙过大年” 等主题活动，深化 “沂蒙山小调” 文化 IP 影响力。

蓬莱阁景区（5A）：策划执行 “漂洋过海来过年” 大型营销活动，使其成为烟台地标文旅活动，拉动春节假期旅游消费。

微山湖旅游区（5A）：策划执行 “微山湖国家荷花节”“微山湖景区系列演艺” 等活动，推动微山湖红色文旅与生态文旅融合发展。

济南野生动物世界（4A）：打造 “如果动物会说话”“狂欢夏夜・潮野泉城” 等大型营销活动，荣获山东省内营销大奖，成为动物园文旅创新标杆。

中国驿（4A）：完成 “中国驿・红中国” 年度十大营销活动全案策划与落地，强化中国驿 “饮食文化小镇” 品牌定位。

潭溪山（4A）：打造 “潭溪山全球拥抱节”，获山东省内唯一创意营销大奖，吸引十余万游客参与，成为现象级文旅 IP，被行业广泛模仿。

山东文旅醉东风景区（4A）：打造 “今夜醉东风” 夜游 IP，落地多个音乐节与系列活动，将其打造为超级网红目的地。

天上王城景区（4A）：打造 “王城里的年味” 全案营销、活动与演艺，丰富景区春节文旅产品供给。

萌乐世界（4A）：全案策划开园活动、演艺节目、主题活动及整合传播，助力景区顺利开园并快速打开市场。

兰陵压油沟（4A）：提供开园全案营销与整合传播服务，为景区初期品牌建设奠定坚实基础。

尼山圣境景区（4A）：为其打造多次整合营销传播活动，深化尼山 “儒家文化圣地” 的品牌形象。

此外，还为三水源景区、竹泉村景区、阿胶世界、邯郸红星不夜城、徐州大洞山、大基山景区、武安不夜城、赤山景区、威海好运角旅游度假区、天津曙光水镇、海阳国家级旅游度假区、山海天国家级旅游度假区、九如山景区、跑马岭景区、琅琊古城、明水古城、天颐湖景区、中华古水城景区、宛园景区、沂蒙红色影视基地、济南电影小镇、平陵古城等多个文旅项目，提供数十项全案营销、活动与传播服务。

为省政府、省文旅厅策划、执行“中国国际孔子文化节”“戏游齐鲁好食光”等多项重大文旅活动，助力山东文旅品牌形象提升。

五、文创和业态打造

易网创意聚焦文旅产品创新，在济南、蒙山、微山湖、临清等地开展文创产品设计与运营，同时打造多个特色文旅业态产品，推动 “文旅 +” 融合发展。

文创产品：针对多地文旅资源开发专属文创，实现文化价值与市场价值转化；

特色业态：打造 “park1960”“枣庄食安馆”“台夫人辣子鸡”“济美文创酱油” 等多个文旅业态产品，丰富文旅消费场景，延长游客消费链条。

六、整合传播

作为拥有媒体基因的全案机构，易网创意在传播领域优势显著：每年为文旅市场提供数百项文案、平面设计、视频作品，凭借优质内容实现数百次央视《新闻联播》《人民日报》等国家级媒体报道；同时借助超级网红等流量资源，开展高品质传播，确保文旅项目信息精准触达目标受众，实现 “传播声量” 向 “市场销量” 的转化。

行业贡献：持续深耕，赋能文旅高质量发展

据了解，自 2020 年起，易网创意在文旅行业深耕不辍，即便面对行业多年特殊困境，仍坚持 “不裁员、不降薪、不退场”，以实际行动践行服务文旅产业的初心。“以创意激活文化价值，用科技赋能旅游体验。” 易网创意创始人、董事长于洋先生表示，未来将持续深耕文旅融合赛道，依托媒体资源与技术优势，为山东文旅高质量发展提供更多全案解决方案。

据不完全统计，八年来，易网创意全案策划执行的文旅全案营销项目（涵盖品牌、策划、活动、演艺、传播、营销、业态等）共计 100 余个。从县域文旅全域运营到景区托管升级，从大型演艺创作到节庆 IP 打造，易网创意以专业能力助力山东文旅资源活化、品牌升级与价值提升，成为推动 “好客山东 好品山东” 品牌建设的重要力量。未来，易网创意将继续深耕文旅融合赛道，以创意为核心、以执行为保障，为更多文旅项目提供全案服务，助力中国文旅产业高质量发展。