文体旅深融合 辽宁跑出加速度

来源：中国旅游报

周凤文 吴 越

“快帮我和这水幕光影拍张照！”今年中秋节夜幕下，辽宁鞍山“好运莲莲·千山奇妙夜”水幕光影秀中，山间瀑布与全息投影交织出“嫦娥奔月”的唯美场景。

今年国庆中秋假期，辽宁累计接待游客按可比口径同比增长17.54%；实现旅游综合收入按可比口径同比增长18.20%。从年初冰雪季的火爆，到年中演唱会和体育赛事的全民狂欢，再到金秋假期的文旅生活季……这一年，辽宁省文体旅深度融合发展步履不停。

政策赋能：夯实发展基础

辽宁文体旅产业的蓬勃发展，离不开一系列精准实施的政策支持。这些政策注重助企惠民、地方特色和协同发力，聚焦消费者需求和经营者关切。

6月，辽宁省文化和旅游厅联合省财政厅、省体育局等单位共同制定发布《辽宁省文体旅融合提振消费的若干举措》，从11个方面提出保障产业融合发展的具体措施。

“今年，我们预计可以拿到50万元的奖励，这可以有效缓解企业资金周转难题。”辽宁康辉国际旅行社有关负责人说。在支持“引客入辽”方面，辽宁对组织省外、境外游客到省内旅游的旅行社给予相应奖励。

金融支持也为文体旅产业发展注入活力。中国人民银行辽宁省分行等14个单位今年出台《金融支持辽宁省文化高质量发展实施方案》，持续加强对文旅产业的金融支持。

辽宁省文化和旅游厅有关负责人介绍，辽宁通过打出聚焦助企惠民与地方特色的政策“组合拳”，为文体旅产业深度融合发展提供了全方位、立体化的坚实保障。

业态创新：培育新增长点

“票根经济”成为辽宁的一张新名片。沈阳建设“歌迷之城”，大连打造“球迷之城”，截至目前，今年已有超过50场演唱会、音乐节等落地辽宁。大连梭鱼湾足球场2025赛季中超联赛的场均观众人数稳居亚洲第一，体育赛事不仅提升了城市影响力，更带动了周边消费。

“海洋经济”同样在辽宁加速崛起。今年以来，国际邮轮多次到访大连，丹东至韩国仁川国际客货班轮复航。低空旅游等新业态也在辽宁悄然兴起。沈阳“蒲河1号”eVTOL飞行器拓展了低空观光旅游新场景，“空中看大连”项目的“东港—海洋岛”航线正式启航，激活了低空旅游市场。

“我们去年来到丹东定居，这里空气好，风景美，很适合享受退休生活。”来自黑龙江的退休教师林兰说。开行银发旅游专列、推出适应“银发族”需求的旅游路线、打造特色康养旅游产品、对文旅场所进行适老化改造……一系列举措为辽宁开辟银发经济新赛道提供了坚实基础。

“非遗与旅游融合成为新潮流，我们在2025非遗美食特色旅游线路宣传推广暨辽宁省非遗国潮购物月活动中看到了经济转化的力量。”来自北京的游客张秀丽兴奋地浏览着每件非遗精品。此外，阜新福宇博物馆也推出了“梦回千年”古风市集，打造传统文化盛宴，让非遗在融合发展中焕发新活力。

场景拓展：激发消费潜力

辽宁文体旅产业通过不断拓展消费场景，有效激发了市场消费潜力。

10月1日，辽宁文体旅生活季在沈阳启幕，活动将文化、体育、旅游、商业元素深度融合，通过“文化+消费”“体育+消费”“旅游+消费”等模式，推出一系列消费新场景。

辽宁文体旅生活季期间，“奉天谍战剧本消费”活动将市集的商户化身为剧情NPC，游客持定制银票完成任务即可消费，每笔消费会成为剧情推进的关键节点。

生活季期间，金杯汽车组成的市集矩阵则践行“一辆金杯车盛满辽宁省”的承诺，组织沈阳的老汽车、本溪的山参饮、营口的海盐大酱等辽宁14城风物齐聚一堂，让游客可以一站式选购各地特产。

服务优化：“流量”成为“留量”

今年以来，“宠且听劝”在辽宁已从一个网络热词转化为一套行之有效的服务标准。这并非简单的“有求必应”，而是形成了“倾听—响应—改进”的闭环管理体系。

在服务优化上，辽宁主动响应游客需求。“太方便了，行李寄存，就可以放心泡温泉”，沈阳清河半岛温泉酒店面对游客“行李沉重、寄存不便”的反馈，增设智能行李寄存柜，推出“听劝”式旅游攻略。

类似的案例比比皆是。沈阳故宫根据游客建议延长特定展馆的开放时间；本溪水洞采纳网友提议，优化洞内灯光布设，提升游览的沉浸感。这些细微之处的改进，让游客感受到被尊重的温暖。

这些贴心之举，成功将一次性的观光客变为愿意多次回访的“粉丝”，形成了“因为被重视，所以愿再来”的良性循环。

市场响应：口碑显著提升

在产业政策引领和业态创新驱动下，辽宁文体旅产业呈现出热度与消费双提升的良好态势。据大数据测算，今年上半年，辽宁接待游客人次、旅游收入分别同比增长17.81%和16.92%。入境旅游表现尤为亮眼，入境游客人次同比增长44.72%，消费金额同比增长47.03%。

同时，辽宁接待的游客群体也更加年轻化，“80后”“90后”“00”后合并占比已超过70%。

“我们来到辽宁，亲眼看到朝阳博物馆里的珍贵文物，很多人买了玉猪龙文创产品，非常精美，价格也很合适。”近日在辽宁参加研学活动的香港大学教授李林说。

韩国游客朴俊浩在结束辽宁之旅后说：“这次旅行让我真切感受到辽宁不仅拥有深厚的历史底蕴，更充满了国际化的现代活力。辽宁无疑是一个值得向所有朋友推荐的宝藏目的地。”

从“票根经济”拉动二次消费，到“海洋经济”加速崛起，再到低空旅游激活消费……辽宁正以产业思维重塑文体旅发展格局，在高质量发展之路上稳步前行。