数字赋能乡土文化 职院师生以技术为笔绘就乡村振兴文化新图景

《加快建设农业强国规划（2024—2035年）》提出“促进数字技术与现代农业全面融合”，为乡村文化传承与产业发展指明方向。在北京经济管理职业学院珠宝与艺术设计学院数媒教研室师生看来，数字技术不仅是赋能农业生产的工具，更是激活乡村文化生命力的“密码”。近日，该学院师生团队走进河北省固安县牛驼镇霍辛庄村，通过创作党建宣传片、留存非遗评剧数字档案、打造农产品文化IP，构建“党建宣传+产业推广+文化传承”多维数字服务体系，以技术为笔勾勒乡村文化振兴新图景，为数字时代乡土文化传承创新提供了高校方案。

“乡村文化是根与魂，数字技术能让这份‘根脉’更好地传承下去。”团队负责教师马雪梅表示。在霍辛庄村，师生们首先聚焦当地非遗评剧传承困境——尽管村里有评剧传承传统，但技艺多靠口传心授，缺乏系统记录与广泛传播。为此，团队与当地评剧艺人深入交流，用多机位拍摄、高清影像采集、专业后期剪辑等技术，完整记录评剧表演的身段技巧、唱腔特色与剧目细节，不仅为这一非遗项目建立了规范化数字档案，更通过短视频剪辑制作，让评剧片段在社交平台传播，吸引年轻群体关注。“以前总担心手艺传不下去，现在有了数字档案，还能让更多年轻人看到评剧的美，心里踏实多了。”当地评剧艺人欣慰地说。

数媒学生在介绍霍辛庄村评剧

文化赋能与产业发展相辅相成。团队在挖掘乡村文化的同时，也将数字技术融入农产品推广，为“霍辛庄果蔬”赋予文化内涵。通过田野调查，师生们梳理出番茄、黄瓜等特色农产品的种植历史、生态优势，将“农耕文化”与“现代种植技术”结合，设计出兼具乡土气息与现代审美的农产品宣传文案与视觉素材。在众安农场番茄大棚里，学生们开展的直播带货活动，不仅展示农产品品质，更讲述背后的乡土故事，让“霍辛庄果蔬”从“普通农产品”升级为“有文化记忆的特色产品”，单场直播带动增收近万元，实现“文化赋能产业，产业反哺文化”的良性循环。

党建文化的数字化传播，成为凝聚乡村发展共识的重要纽带。团队创作的霍辛庄村首部党建宣传片，以村党支部书记王泽海带领村民发展特色农业的历程为主线，用镜头记录基层党组织在产业发展、村民增收、文化建设中的引领作用。该片不仅在学院官方公众号上线，更通过乡村微信群、地方政务平台传播，成为展示霍辛庄乡村振兴成果的“数字名片”，也让党建文化以更生动、更贴近群众的方式深入人心。

数媒师生与霍辛庄村工作人员合影

据了解，北京经济管理职业学院后续将持续深化“数字技术+乡村文化”实践，计划推出乡村文化IP设计、乡土故事短视频创作等项目，让数字技术持续为乡村文化传承注入新活力。从非遗保护到产业文化赋能，从党建宣传到群众精神凝聚，该校师生用专业实践证明：高校专业力量能成为乡村文化振兴的“加速器”，当数字技术与乡土文化深度融合，必将催生出乡村发展的新动能。

（北京经济管理职业学院 马雪梅）

责任编辑：韩璐(EN053)