首超苹果！华为手表何以爆火？｜聚焦

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（来源：财联社）

《科创板日报》10月15日讯（记者 李佳怡 黄心怡）华为手表出货量超过苹果，跃居全球首位。

多家机构数据显示，华为智能手表已在全球市场登顶。Counterpoint Research指出，今年二季度华为智能手表出货720万块，同比增长53%，以21%的份额跃居全球第一；IDC数据进一步印证了这一领先地位，其二季度全球出货量达990万台，市场份额为20.2%，同时在中国市场以33.4%的份额稳居榜首。

近日，《科创板日报》记者在上海市区多家苹果与华为的直营及授权门店走访时了解到，两家品牌于9月推出的新款智能手表均已上市，吸引了不少消费者到店咨询。

业内人士对记者表示，华为智能手表在专业运动领域和产品力上近年来有较大提升，产品线逐渐丰富，同时海外渠道逐渐扩张并强化本土运营，此外，HarmonyOS生态协同能力进一步增强了用户体验，跨设备无缝连接提高了用户粘性。

记者一线调研：华为把苹果“拽下宝座”的背后

Counterpoint Research的数据显示，今年第二季度全球智能手表的出货量同比增长8%，总数达到3440万块。

其中，随着出货量同比增长53%至720万台，华为在全球智能手表市场份额升至21%，首次跃居市场首位；相比之下，苹果出货量同期下降3%至580万台，市场份额为17%。

需要注意的是，市场排名的更迭，其背后是产品策略与市场触达的全面较量。华为的登顶，并非单一爆款的昙花一现，一方面得益于其通过多系列、广覆盖的产品矩阵，满足不同消费群体的需求；另一方面，也与其广泛的线下渠道布局密切相关。

据公开信息，苹果手表（Apple Watch）的产品迭代主要遵循秋季发布的节奏，通常与新款iPhone同步亮相。目前其在售产品可分为Series、Ultra与SE三大系列，国内起售价为2399元。

华为手表的产品线布局则覆盖多个细分市场，价格区间从千元内的Watch Fit系列延伸至数千元的Watch GT、Watch数字系列，以及定价逾万元的非凡大师系列等等。此外，华为每年通常会在上下半年均有新品更新推出，发布节奏相对更为频繁。

日前，《科创板日报》记者在上海市区多家华为、苹果的直营及授权门店走访时了解到，华为于今年6月与9月先后推出的Watch5系列与Watch GT6系列，以及苹果在秋季发布的三款新款手表。目前均已上市销售，吸引了不少消费者到店咨询。

记者留意到，华为手表提供了从入门到高端的多个系列，选择范围相对更广，消费者群体覆盖儿童、青年到中老年多个年龄段。在功能方面，其手表产品也整合了从健康监测到运动管理等较为全面的实用功能，能够满足不同用户的多样化需求。

华为门店销售人员向《科创板日报》记者介绍，目前店内销售的华为手表按定位可分为几个主要品类。

其中，Watch5系列定位为功能型手表，支持独立通话、心电图检测、一键微体检以及高血压与高血糖风险评估等健康功能；Watch GT6系列则侧重于运动型手表，健康监测功能相对较少，主要面向有日常运动习惯的用户；此外还有以纳入国家医保的WATCH D2，以及主打户外运动的非凡大师系列等产品。

“送父母长辈，更倾向于健康监测的，建议买Watch5。而GT6年轻人买得更多，更倾向年轻化、运动型。”该销售向记者表示，“目前来看，GT6的评价和店内销量会比Watch5更好。”

当被问及苹果与华为手表的差异时，该销售人员提及，续航能力是许多消费者选择华为的原因之一，例如GT6系列在常规使用下可实现约7天的续航。此外他还指出，华为手表可与多种品牌的手机兼容，而苹果手表目前仅限搭配iPhone使用。

而在苹果直营店，销售人员则向记者介绍，新款Apple Watch Series 11相比前代主要提升了续航表现，从上一代的18小时延长至24小时，在功能方面的更新相对有限。

手机与手表联动效应显著

对于华为的表现，IDC中国研究总监潘雪菲认为，华为智能手表以GT系列为代表在专业运动领域和产品力上近年来有较大提升，且逐渐积累品牌在智能手表领域的专业形象；并且在产品线上逐渐丰富，Fit系列自三代开始以轻运动方表形式填补其自身产品形态空白，并在价格上具有竞争力，且在今年迭代到第四代产品，还增加pro产品线向上拉升。

Counterpoint高级分析师 Shenghao Bai表示，华为的手机与手表联动效应显著。随着手机销量的回升，表机联动装机率走高。产品线覆盖全价位，从入门到高端、运动至时尚风格，再加上专为儿童设计的手表品类，使其能够触达更广泛的用户群体。

同时，Shenghao Bai指出，在功能方面，华为手表在健康监测与续航能力上表现领先，ECG心电图、血压监测、睡眠分析等功能的搭载，配合长续航特性，有效提升了用户口碑与复购率。此外，HarmonyOS生态协同能力进一步增强了用户体验，跨设备无缝连接提高了用户粘性。

值得注意的是，除产品线实现全品类覆盖外，渠道布局也是华为的重要“杀手锏”。

据华为2024年年度报告，截至2024年底，全球华为旗舰店达到16家，全球500平米以上的智能生活馆达到393家。海外市场方面，华为也正推进欧洲、中东、非洲、东南亚等区域的渠道扩展，通过与当地合作伙伴合作，逐步完善线下网络覆盖。2024年夏天，华为先后在巴黎、柏林等地的旗舰店举办线下活动，全年共举办线下活动超过100场，用户累计闭环次数超过2.12亿次。

Shenghao Bai表示，渠道执行与价格策略同样关键。华为注重线下渠道，电商平台及运营商合作方面执行有力，价格设置也更具弹性。

潘雪菲认为，从渠道和营销上看，华为的海外渠道逐渐扩张并强化本土运营，且在营销上和海外KOL合作强化当地品牌认知。此外，国内市场手机逐渐回归也在渠道内对腕戴产品出货有所拉动。

全球智能手表市场格局进入新均衡期

当前，智能手表的角色定位正随着消费者需求转变而持续演进。早期智能手表产品多定位于手机配件，承担消息提醒、运动记录等辅助功能。而今已发展成为独立的健康管理平台，健康监测功能成为各厂商竞相发力的重点。

一方面，智能手表从最初的心率监测，逐步拓展至心电图检测、血压健康研究、一键微体检等功能，其定位正在逐步转型为个人健康管家。另一方面，智能手表也在逐步摆脱对手机的依赖，成为支持eSIM独立通话、具备完整应用生态的独立移动终端。

此外，在生态协同战略上，不同品牌厂商也分化出不同路径。例如，苹果依托iOS系统建立的封闭生态，致力于体验一体化，然而在市场规模扩张时却可能成为限制；而华为、小米等厂商采用的开放生态策略，使其产品能够适配多品牌手机，以此扩大潜在用户基础。

潘雪菲表示，目前智能手表在运动方面相对发展较成熟，未来在健康方面仍然有待于进一步拓展。当前比较集中在心率、睡眠、情绪健康管理、血氧等方面，以及跌倒监测等，未来随着人口老龄化和年轻人亚健康的需求，在血压以及尤其是血糖方面的传感技术愈发成熟后，将进一步推动下一轮需求爆发。

展望未来，Shenghao Bai对记者表示，智能手表以下几大趋势值得关注。

一是AI功能深化，智能手表的AI能力正逐步从“数据记录”向“个性化建议”演进，提供更具主动性的健康与生活洞察。

二是健康功能趋近医疗级：ECG、血压监测、睡眠呼吸暂停筛查等功能日益普及，相关合规标准也在不断细化。未来，手表有望覆盖更多健康检测领域。

三是独立连接成为新增长点，eSIM技术的普及推动手表脱离手机独立使用，在通信、运动、出行等场景中发挥更大作用，预计将进一步带动市场放量。