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特别说明：DataEye研究院基于DataEye平台以及相关公开数据，对近每月出海移动游戏营销作回顾与分析。
一、9月海外市场投放大盘
DataEye-ADX海外版数据显示：2025年9月在中国以外的海外市场进行投放的手游总量出现明显上升：达到5.1万款，相较上月份上升5.7%，该数量也创下今年以来的单月新高。
但数量上升相反的是，9月份的海外手游广告素材投放数出现小幅下滑，本月投放素材数259万组，相较上月下滑0.3%。
在9月份的海外市场手游素材类型占比上，图片类素材占比达到15%，相较上月有所上升。而视频类素材继续有着84%的高投放占比，轮播和可玩广告素材则占比1%。
9月份的海外手游素材投放榜Top 10游戏与上个月基本雷同，Vita Studio、Oakever Games和冰川网络为主要的高投放厂商。
Top 10中唯一的变动是《大黑帮》掉出前十，《Dark War:Survival》进榜，本月投放超8800组素材，排在第九位。这也是榜上唯一一款纯SLG游戏。
二、9月大陆游戏出海投放情况
DataEye-ADX海外版数据显示：2025年9月中国大陆出海投放的手游数达到3287款，保持平均水准；投放广告素材数超49万组，相较过往月均数据略微下滑。
在9月份的出海投放手游的变现类型占比上，混合变现产品的占比再一步上升，达到32%。而纯IAP产品占比依旧有着62%的高占比，但纯IAA产品的占比下滑至6%。
9月份中国厂商的首选出海投放市场依旧是美国，投放产品数超过2400款。巴西、新加坡和葡萄牙分列2-4位，相比上个月份名次有所上升。而中国台湾的出海产品投放数则从上个月的第二位下滑到第七位。
在9月的出海投放Top 10品类中，角色扮演（777款）超休闲（563款）模拟（311款）类占据前三。紧接着是流行的策略和消除类型，整体流行出海投放品类未见异动。
在9 月中国出海手游素材投放榜Top 10 上，《Block Blast!》与冰川系产品继续领跑绝对投放量，四款产品以至少超8000组的单月投放数组成第一梯队。
本月有两款新上榜产品，乐牛游戏在9月上线的《Huntopia》单月投放6200组素材，排在投放榜第六位。该游戏为二次元题材的MMORPG，主要素材创意围绕着强调其“开放世界”特性，有素材打出了“宝可梦+塞尔达”的标语。
腾讯的《王者荣耀》国际服同样迎来一波明显的投放量上涨，该游戏在九月份上线了与知名动漫《咒术回战》的新一波IP联动，单月投放素材数超过4000组。
《Huntopia》素材创意展示
三、9月主要海外市场投放情况
（一）美国市场
DataEye-ADX海外版数据显示：9月份美国市场投放手游数为3.6万款，投放素材量超90万组，这基本与上个月表现持平。美国买量市场整体稳定且活跃。
在9月的美国手游素材投放榜上，Top 4游戏排名保持不变，均为益智类游戏。《Dark War Survival》本月投放素材数比上月再上涨1000组，排名上升到第五位置。
《Huntopia》9月份在美国市场投放了超3300组素材，排在第8位。美国也是该游戏iOS端的第一大投放市场。
（二）日本市场
DataEye-ADX海外版数据显示，日本手游市场9月份的产品投放数创下今年的单月新高：超过2万款。但同时，总投放素材数有一定下滑，本月来到24万组，相较上月份减少了3万组。
在9月份的日本手游素材投放榜上，Oakever Games和冰川网络的产品共占六席，整体上榜的产品与上月份相差不多。
唯一新进TOp 10的是来自成都瓦瑞尔科技的《办公大亨模拟器》，本月在日本市场投放素材973组，该游戏的持续投放天数已达1258天，表现稳定。
（三）韩国市场
DataEye-ADX海外版数据显示：韩国市场9月份同样出现了产品投放数上升，素材投放数下滑的情况：产品投放数超1.8万组，投放素材数减少到23万组。
比起美国与日本，9月份的韩国手游素材投放榜的新面孔相对较多。
大梦龙途的《플랜티스와 좀비깡패》在8月中旬上线韩国市场，9月在该市场投放1770组素材，排在第五位，该游戏为小游戏《保卫向日葵》的韩服版本。
祖龙游戏的女性向游戏《以闪亮之名》（스타일라잇: 3D 패션 시뮬레이션）则在9月份上线韩国市场，单月投放素材数1251组，排在第七位。其素材创意也多围绕着韩式审美做文章。
FunPlus的《点点大作战》同样新上线韩国市场，单月投放素材1226组，排在第八位。该游戏也是FunPlus调校了许久的新作。
钛核互动的三国题材游戏《极无双2》虽非新上线作品，但9月份在韩国市场投放超1000组素材，同样进入了投放榜Top 10。
《点点大作战》素材创意展示
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（四）中国台湾市场
DataEye-ADX海外版数据显示，9月份的中国台湾市场投放手游数达到2万款，这与日本市场接近、超过韩国市场。而在投放素材数上则达28万组，相较上月份稍稍下降。
9月的 中国台湾手游素材投放榜Top 10的上半区被Vita Studio、Oakever Games和冰川网络的产品瓜分。
露珠游戏的中式怪谈题材新品《邪门鬼道》主攻港台市场，9月份在这两个地区均有高素材投放量。飞鲨游戏的MMORPG《奇迹MU：暴走之翼》本月在台湾市场投放素材1500组，大梦龙途的《武侠大明星》同样有超1000组的素材投放，双双进入Top 10。
四、10月预约转上线买量新游
在已经开启广告投放、并预计在10月上线的新游中，值得关注的重点产品有：
Jam City的堆叠消除作品《Disney Magic Match 3D》全球上线，游戏有迪士尼IP加持，主打大众休闲市场。
B站发行的二次元新游《嘟嘟脸大作战》同样全球上线，但明显会主攻东亚地区。其主打萌趣画风，以收集角色作为玩家主要动力。
4399的《Legend of Elements》将上线全球大部分地区，该游戏目前在欧美市场投放较多，其题材风格与在欧美流行的动画IP《降世神通》类似。
露珠游戏又一款MMORPG《Ashes of Valhalla》将上线香港、台湾、新加坡和马来西亚市场，其新品上线节奏相当快。
网易游戏将在日本市场上线二次元MMORPG游戏《アンベイル ザ ワールド》，悠星网络则会在全球大部分市场上线《星塔旅人》，同样为二次元题材游戏。
FunPlus又一款SLG《Foundation: Galactic Frontier》即将上线全球大部分地区。
到10月份月末，还有两款出海二次元游戏将上线对应市场，由腾讯投资的《星痕共鸣》和Ujoy Games的《Resonance Solstice》，前者已率先上线Steam，其移动端在亚太市场的表现值得关注。
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