山东
中产三宝，茅台、钓鱼、始祖鸟。炸山被骂惨后，很多人都等着看始祖鸟自食恶果。
谁能想到，你骂你的，我买我的，中产主打一个平行世界。
十一黄金周，有人欢喜有人忧。
酒店行业陷入困境，叫好不叫座，民宿也是一片哀嚎。
也有人笑得见牙不见眼，比如始祖鸟。
炸山才10天，网友们的唾沫星子还没干，始祖鸟已经卖爆了。
销量稳压同行，实体店甚至还得排队，十几天前的口诛笔伐如今都变成了真金白银的消费支持。
明明才被怒喷、被抵制，为什么这么短的时间，舆论风暴连点影儿都看不见了？
为啥线上被骂惨，线下却卖爆？
这件事说起来也简单，因为骂的人和买的人根本不是一批人。
始祖鸟号称中产的最爱，其衣服单价几乎都在五千以上，走量的主推系列，价格更是高达8000-10000元，号称是户外品牌里的爱马仕，妥妥的奢侈品牌。
骂它的人不会买，买它的人又无所谓。
此次炸山事件，被诟病最大的点无非就是环保问题。
但是环保的影响，隐蔽且深远，并不会马上危及到目标客户群。所以在他们眼里，环保问题也不过就是道德问题。
这个品牌道德有失，确实有点影响路人缘，但是“路人”买不起始祖鸟，基本盘没动，销量压根不受影响。
而且另一个扎心的真相是：越是有钱的人，其对道德问题的耐受力越高。
并不是说他们道德低，而是到了他们的圈层，见识过的事情太多了，所以环保引发的道德缺失，并不能影响他们的消费决策。
关于道德问题，有个经典例子，东哥当年在美的往事。
这件事在当时闹得沸沸扬扬，不少人冷眼看章天泽的反应，认为年轻不懂事的章天泽肯定会因此暴怒，然后把事件推向不可挽回的余地。
但是章天泽的反应出乎了所有人意料，她在国内稳定局势，国外积极处理问题，并且在舆论的风口浪尖上，与刘强东携手参加了英国皇室的婚礼。
当时几乎所有舆论风向都认为，章天泽做得对，她是个顾全大局豪门妻子。
事实也是如此。
她全程若无其事面带笑容，紧紧牵着刘强东的手，盛装携手出现在一个万众瞩目的场合，安稳度过这个危机，实现了对婚姻和京东品牌的双重维护。
这是章天泽选择的最优解。可怕的是，当时的她只有25岁。
如今刘强东依然活跃在大众视野，事业依然风生水起。虽然累计卸任了248个职务，但他依然是京东无可替代的精神符号。
如果这件事发生在一个普通人身上呢？拦车薅头发拉横幅，都是常见操作。
错了吗？也没错。
因为普通人身份地位财富都乏善可陈，所以忠诚就显得格外可贵。
如果连最起码的忠诚都做不到，难免会让人心态崩溃。
回到始祖鸟这件事上，它的基本盘就是中产以及中产以上。
对于这类群体来说，“炸山”事件就是个简单的营销翻车事件，看看新闻就完了，不会影响他们继续买始祖鸟的衣服。
甚至一些始祖鸟的忠实用户还会站出来替始祖鸟说话。
比如有网友认为，“炸山”事件是一次错误的营销事件，但这件事不应该牵连品牌，而是谁签字谁负责，公司内部谁策划的这次事件，谁引咎辞职就是了，和品牌没关系。
更有激进的始祖鸟用户表示：第一次看到这件事的时候只感受到浪漫和高级感，是舆论爆发后才知道这件事其实不对，而在内心深处，甚至觉得网友们有点小题大做了。
也正是这些人组成了始祖鸟消费的主力军，让始祖鸟在风波爆发后的第一个黄金周依然保持强势的销量势头。
因为对用户来说，始祖鸟代表的是身份认同、圈层认同。
就像《三十而已》里的顾佳，不背爱马仕，在合影里都不好意思露出来。
虽然在消费层面上，始祖鸟并未受到太大的影响，但是在资本层面上，始祖鸟这次炸山事件可是妥妥地“坑爹”了。
不仅它“爹”亚玛芬体育蒸发了150亿人民币的市值，连它“爷爷”安踏也蒸发了60亿港元的市值，前前后后没了200多亿。
要知道始祖鸟在中国一年的营收也不过100亿元，这一下，两年的衣服白卖了。
为什么消费者不太在乎的事儿，资本们这么看重？
归根结底就是一个词——ESG评级，ESG是环境、社会、治理三个要素的缩写。
这个ESG评级看的就是这个企业的环保属性和可持续发展属性，是现代企业进行估值的重要组成部分。
安踏和亚玛芬在ESG评级方面的表现一直不错，对其市值估值的作用相当大。
此次始祖鸟炸山事件，简直就是将“爹和爷爷”放在火上烤，资本市场未来对安踏和亚玛芬的ESG评级，将一直受到炸山事件的影响。
短期来看，始祖鸟的营收应该不会受到太大的影响。
但是长期来看，资本市场的估值、竞争对手的上位，以及没有核心技术的加持，都将对始祖鸟的未来发展产生相当不利的影响。
炸山事件没有影响到始祖鸟的基本盘，却将其管理上的缺失和对消费者的蔑视展现得淋漓尽致。
一个顶尖户外品牌，却对环境保护的重视程度如此之低，这本身就是一件相当魔幻的事情。
只有对大自然保持敬畏之心，将环境保护从口头上转移到行动上，这才是一个品牌最好的营销手段。
长远来看，炸山事件不是一个打败始祖鸟的总结报告，而是一场始祖鸟开始落败的死亡倒计时。
终有一天，回过头来看，我们会发现，炸山没有毁灭始祖鸟，但始祖鸟的毁灭却是从炸山开始的。
参考资料
1. 中华网：《始祖鸟搬起石头砸自己的脚 环保争议引发品牌危机》
2.新浪网：《始祖鸟“炸山”，自断翅膀》
3.中华网：《始祖鸟陷入口碑下滑争议 质量问题频发》
4. 163.com：《日喀则凌晨发布情况通报后，始祖鸟刊出道歉信》
5.钛媒体：《始祖鸟品牌的绿色谎言》
6.财经网：《始祖鸟“升龙”活动引环保争议：品牌致歉、政府介入调查》
（可一）
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