消费主义崩溃！为何我们要从“买买买”变成“省省省”？

前几天我写了一篇关于消费主义“祛魅”的文章，虽然阅读不多，但是有网友留言问“对谁的一记耳光来着？”。可能是我那篇文章没有把消费主义讲明白，让网友感觉文章有些标题党了。今天就想来聊聊什么是消费主义，以及为什么当下年轻人不再推崇消费主义了。

什么是消费主义？

消费主义其实算是一个比较新的词汇，因为消费主义的形成是需要一个大前提的，那就是社会物质的极大化富足。只有社会在解决了刚性支出后仍有闲钱来买额外自己喜欢的东西才能算是真正意义上的消费。这种消费也会给人愉悦感和奖励感。

在工业革命之前，放眼全球，商品种类简单、制造工艺落后、交通不便等问题让除温饱外的消费几乎都成为了“奢侈品”。除了世袭的帝王、富甲一方的商贾，普通百姓的生活都在为解决温饱而日夜操劳，根本无暇顾及、也没有能力提及消费。

随着工业革命、机械化浪潮的到来，商品生产工艺大幅提高，边际成本显著下降，商品的多元化程度提高，价格更低。在此趋势下，大量人群涌入城市，参与到城市建设中。无论是工人、教师、医生，他们都是通过自己的劳动来换取报酬，并且收入水平也会因为能力的提升而变化。收入的提升加上商品价格的下调，人们有更多的可支配收入。在这种情况下自然而然地催生出了消费主义。

消费主义的兴起也更有利于资产在社会中的再分配，对激发市场活跃度也有着积极作用。

消费主义的大众化与祛魅

从收入结构来看，经济学上的橄榄型结构具有更强的社会稳定性。从2001到2024年的23年间，我们国家中等收入群体占比从15%增至29.3%，中等收入群体的比例显著提升。这些人属于市场消费中坚力量，他们购买力强，人群占比也较高。所以说消费主义在市场中其实算是大众化的，并非仅是一小撮富豪所推崇的。

既然购买能力强的人群正在增多，为什么会有消费意愿下降的情况出现呢？其实消费并不完全与收入、购买力挂钩；消费更多是与市场预期有关。大家对市场预期良好的情况下会举债消费，贷款增多存款较少，这就像我们小时候政治书里所说的“花未来的钱”。然而当资产贬值和对未来的不确定性增加就会让储蓄大幅增加，这就像松鼠囤粮过冬一样，让自己有更多的粮草来抵御寒冬。

价值归回才是王道

商品或服务的绝对价格高并不会被消费者排斥。像胖东来的商品价格其实并不低，但仍然供不应求。主要因为产品的价格和价值是匹配的。消费主义风潮下的泡沫让不少消费品的溢价很高，如今的市场环境下高溢价的非必需品正由于普遍预期预期变差而面临市场压力。

我之前文中所提到的帐篷游其实就是一种对酒店价格和价值疏离而引发消费者不满的典型案例，即使是黄金周的酒店也不例外。

县城旅游的兴起也是一样，人们不再从众选择热门和光鲜靓丽的打卡地与景区，反而选择一个相对热度较低，环境安静且消费较低的小城市休憩。这就是直接对消费主义说“不”。

所以说消费降级的行为其实是给那些仍然鼓吹消费主义泡沫的商家们的一记耳光。“平替”、“源头商家”概念风靡的当下，消费者很难再被“消费主义”概念所蛊惑。

春晚小品的《卖拐》就是消费主义的淋漓体现