“土豆+番茄”的经典王炸组合：乐事如何用联名玩转零食新体验？

近日，乐事隆重推出限定产品——乐事亨氏番茄酱味薯片和薯条。这不仅是口味创新，更是乐事与亨氏的“双向奔赴”。

想象一下，当消费者看到这款联名产品，脑海中自然会浮现出“土豆配番茄”的经典搭配味道。那种根植于日常的味觉记忆，瞬间被唤醒和激活。而乐事所做的，正是将这一餐桌默契，封装进一包即食的薯片里。

更值得关注的是，本次联名不止于产品，更融入了年轻化的沟通语言，以“碰在一起好上头”为核心主张，精准捕捉年轻人的兴趣点。

那么，乐事究竟是如何通过这次“天生一对”的联名，进一步强化品牌差异性的？又是如何持续打造出令消费者忍不住直呼“上头”的爆款体验？这场零食界的“王炸”组合，究竟做对了什么？

番茄口味，谁不爱？

番茄口味，堪称零食界的“人气王”。那种微酸带甜、鲜爽开胃的独特风味，使其拥有极广的受众基础和食材兼容性。新零售ecdataway数据显示，市场上番茄风味食品饮料新品数量增长了37%，印证了其强劲的市场吸引力。而从产业端来看，中国番茄加工产值每年以10%-15%的速度增长——可以看出中国消费者对于番茄味食品有巨大的“胃口”。

正是洞察到这一趋势，乐事选择携手亨氏，将“国民薯片”与“番茄酱代表”这两个深入人心的符号创新融合，推出联名薯片和薯条。此举精准触达了消费者心中“土豆配番茄味”的经典记忆，市场无需额外教育，便自然引发“它们本来就应该在一起”“对味”的情感共鸣，堪称一次水到渠成的合作。

值得留意的是，此次合作远不止于概念联动。在产品口味层面，乐事将亨氏番茄酱的经典浓醇巧妙融入薯片及薯条，熟悉的口感在酥脆薯香中迸发新意，创造出了令人一口接一口、直呼“上头”的味觉新记忆。

当乐事“碰撞”亨氏

乐事此次推出的乐事亨氏番茄酱味薯片和薯条，以“浓醇番茄味”“纯正薯香”为核心卖点，通过工艺精准还原亨氏番茄酱的经典风味，同时保留马铃薯本身的香气，实现酸甜与酥脆的层次平衡。

在研发过程中，乐事团队无疑下了大功夫。基于对消费者口感的深入洞察，目的不只是简单复制亨氏番茄酱的味道，而是将番茄与土豆的味觉精髓有机结合——确保番茄酱味的酸度不抢镜，达到令人无法抗拒的酸甜滋味。消费者咬下去的第一口，就能感受到番茄味的鲜活与土豆的薯香，堪称番茄味休闲食品的味觉标杆！

这种口感层次，让人回味无穷，也在消费者心中建立了强烈的品类关联——“番茄味还得是乐事”。这不仅是一次简单的口味复刻，更是一场心智占位。乐事凭借其成熟的研发能力，将联名概念转化为具象的“上头”口感，持续强化“番茄味薯片＝乐事”的消费认知。

△来源：小红书截图

乐事的营销也“玩”得风生水起。品牌使用“上头”“碰头”等网络化语言，正是为了无缝融入年轻人的社交话语体系。这类表达自带传播属性，更易引发社交平台上的自发分享与话题发酵，形成“晒单即种草”的传播循环。

从更深一层来看，乐事与亨氏的碰撞，是将餐桌上的自由搭配，变成一包即享的、风味稳定的产品，创造了“1+1>2”的新鲜感，抓住了年轻消费者的兴趣点。

此次联名印证了那句老话——“创新常常是已有要素的新组合”。乐事没有发明新口味，而是将大家熟悉的元素重新组装，将产品体验全面升级。

持续创造差异化体验

在竞争激烈的零食市场，乐事如何保持领先？答案就在于它持续创造差异化体验。

乐事一直秉持着“以中国消费者为中心”的品牌理念。从合作联名到产品研发，再到消费体验的升级，每一步都紧扣中国消费者的需求。

在合作上，乐事总能敏锐捕捉消费者的偏好。它善于捕捉流行文化热点。乐事与小黄人、黄油小熊等IP的联名合作，都具有强社交属性或萌趣元素，能有效引发消费者的情感共鸣和自发分享。消费者不只是买零食，更是买一种情绪、一段故事。这种联名策略，让乐事的产品在货架上更具吸引力，也提升了品牌的社交传播力。

乐事持续以口味创新作为驱动力，通过前瞻性的消费者洞察，不断推出兼具市场热度与独特记忆点的产品。近期的夏季限定系列——流沙咸蛋黄味、清新芥香味和浓郁蒜香味，每一款都匹配了一个鲜活的表情包形象，精准捕捉了当下消费者的味蕾偏好，并激发起情感共鸣。

今年，乐事大波浪推出辣条味和火鸡面味，与辛辣味一道构成独特的辣味薯片矩阵，切中了年轻群体寻求刺激与情绪释放的需求，迅速成为解压必备零食。该系列还和草莓音乐节“玩到一起”，让“解压”的心智深入人心。

升级消费体验是乐事的 “杀手锏”。在“薄脆好吃”之外，乐事推陈出新，持续为消费者提供新鲜、有趣、差异化的零食体验，让“吃零食”从简单的充饥解馋，升维成为一种探索新奇与分享快乐的生活方式。

不少消费者因乐事所打造的零食体验而被吸引，进而愿意尝试新品并分享体验，最后成为乐事的忠实粉丝。可以说，乐事早已超越单纯的口味竞争，已经开始构建以“体验感”为核心的品牌护城河。

总结来说，乐事亨氏番茄酱味薯片和薯条的推出是一次基于消费者味觉偏好、深化产品口感、链接消费者情感的合作。乐事成功地将品牌势能转化为产品对消费者的直接吸引力，让薯片不再是简单的零食，而是充满惊喜的“上头”体验。

有理由期待，乐事下一场与消费者有趣的“碰头”，或许已经在路上。

潇湘晨报记者胡雄

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