这届年轻人换口味了？小红书Q3三大“真香”品类出炉

小红书诞生了无数新兴趋势，推进行业市场迭代、细分。年轻有活力的人群汇聚、丰富多样的生活方式，带动着诸多新品类、新品牌萌芽生长。

2025年第三季度，平台内的赛道正发生哪些变化？存在哪些趋势？

数据洞见行业趋势，前瞻布局高潜赛道。本期，千瓜推出《2025年第三季度新兴品类简报（小红书平台）》（本文仅展示部分，完整版共24页领取见文末），选取不同行业四大新兴品类，调研平台用户需求与内容趋势，助力品牌了解营销新机，发掘新增长、新机遇。

报告概要：

养生咖啡

宠物户外装备

手工串珠

功能沙发

商业推广建议

基于不同行业下的四大新兴品类，千瓜总结以下品牌营销趋势：

养生咖啡：健康浪潮下，咖啡开始承载年轻人的“养生”新需求。「超级植物和功能性成分」热度攀升，满足年轻人“对症养生”的保健需求，黄皮、芦荟等风味果蔬进一步提升适口性，品牌可通过“饮料化、健康化”的创新，注意功效与口感并重，将咖啡融入更广阔的健康消费场景。

宠物户外装备：伴随“它经济”与“户外潮”兴起，“宠物户外装备”潜力逐渐释放，品牌把握趋势：一方面围绕「衣、食、住、行」多元细分领域进行产研与种草；另一方面关注人、宠感受差异，「轻量、舒适」的户外装备，「轻感、中低强度」的携宠出行场景，打开宠物产品种草新思路。

手工串珠：黄金、水晶热度居高不下，「中药材、二次元」新风涌动，二者融合推动产品创新（例如黄金+沉香、水晶+游戏IP…）。品牌不妨多捕捉平台DIY潮流趋势，从用户脑洞、喜好中获取创新思路，用更多玩法触达不同圈层的人群。

功能沙发：当下沙发已超越传统家具功能，成为人们归家后“躺平充电”的百变空间，映射家的生活百态。「智能、娱乐」成为新诉求，用户关注一键式操作、自动感应等便捷化的智能体验，以及“观影、按摩”等休闲娱乐场景享受，品牌可将此作为产品升级与内容营销的切入点。

小红书上汇聚着各类用户人群和生活方式，彼此碰撞和交叉中，不断孕育出新赛道、新品类，未来用户需求和内容趋势还将如何演变？千瓜将与各品牌共同关注，携手探索更多市场新机遇。

文章篇幅有限，报告仅展示部分，感兴趣的小伙伴，可以联系作者获取。