中国eSIM手机解禁 库克抖音直播带货iPhone Air

经济观察报 记者 钱玉娟

10月13日晚，中国联通率先通过官方公众号宣布，于近期正式获得开展eSIM手机运营服务商用试验的批复，这一信息的意义正如其标题所示，“eSIM手机，来了！”

中国移动紧随其后，在公布eSIM手机业务获批的同时，还附上了业务办理网点的预约页面截图，以供用户参考。

中国电信虽然直到13日深夜才公布消息，但它提到，其eSIM手机业务于当日获批，随即便在国内31个省市正式上市销售。

此前，三大运营商均已将eSIM业务应用于智能手表、车载设备、平板电脑等多终端上，此次手机端eSIM业务的引入，将直接推动移动通信服务从传统的实体SIM卡模式向“轻量化、多模态”的eSIM模式演进，为用户带去“免插卡激活、多设备协同、全球无缝漫游”的体验。

中国联通早自2015年便启动了eSIM技术应用与创新的研发，其eSIM业务服务用户规模突破数百万，如今eSIM手机业务的获批，也标志着其eSIM全场景业务实现闭环。

伴随中国大陆市场的运营商可提供eSIM手机服务，作为苹果迄今为止最轻薄的iPhone新品，仅支持eSIM的iPhone Air迎来了它在中国市场发售的曙光。

10月13日晚，苹果公司CEO库克甚至走进Apple Store旗舰店抖音直播间，面向中国消费者表示，iPhone Air即将于下周在中国正式发售，自10月17日起接受预购。

今年9月中旬，在iPhone 17全球首发前，苹果公司宣布入驻抖音商城。

Canalys数据显示，2024年，苹果iPhone在中国大陆市场的出货量为4290万台，相比2023年下滑17%，是前五大厂商中跌幅最大的一家。

2025年以来，在天猫、京东、拼多多这些可触达中国消费者的电商渠道外，苹果试图靠新的线上平台开拓增长空间。苹果在具有社交电商属性的小红书上，开设官方账号，向超22万粉丝推介iPhone新品；在抖音这个短视频与直播电商平台，则从内容种草到直播带货促动iPhone等产品销售。

此次现身抖音直播间，是库克在中国的首次直播带货，他手拿一台iPhone Air说：“它非常轻，好像能飞走。”

经济观察报记者于10月14日进入苹果中国官网看到，iPhone Air的发售信息已经更新，原本产品的详细信息中，“部分运营商支持服务”的内容，如今变得更加明确，中国联通、中国移动和中国电信均可为中国大陆市场的iPhone Air提供eSIM支持，这也打破了此前市场上关于该产品或靠合约机恢复发售的传闻。

（作者 钱玉娟）

免责声明：本文观点仅代表作者本人，供参考、交流，不构成任何建议。

钱玉娟

TMT新闻部记者 长期关注并报道TMT领域的重大事件，时刻保持新闻敏感，发现前沿趋势。擅长企业模式、人物专访及行业深度报道。 重要新闻线索可联系qianyujuan@eeo.com.cn 微信号：EstherQ138279