刘敏：抓住“文旅+百业”发展契机

据文化和旅游部数据中心测算，国庆中秋假日8天，全国国内出游8.88亿人次，较2024年国庆节假日7天增加1.23亿人次；国内出游总花费8090.06亿元，较2024年国庆节假日7天增加1081.89亿元。文旅消费是促进民生改善的重要支撑，也是消费转型升级的重要方向，在推动假日经济和经济高质量发展中发挥了突出作用。今年国庆中秋双节叠加形成8天长假，为居民出行、购物和休闲提供了时间保障。假日经济走热，带来文旅消费需求的极大增长及关联产业的发展。

随着5G等新技术的普及应用、消费新场景的出现，假日经济展现出韧劲活力，假期旅游已成为人民群众的普遍选择。节假日促进文旅消费拉动经济，体现在文旅消费数据的增长上，还体现在消费结构的调整上。由于节假日大众消费的主题性更强，短时消费的快速增加更有利于文旅消费场景和产品创新。技术赋能、场景创新与消费需求同频共振形成良性循环，不仅让假日文旅消费成为拉动内需的重要引擎，更通过持续优化游客体验感，进一步夯实了文旅消费的长效发展基础。

国庆中秋假期文旅消费火热，源于政策、供给和服务端的多重耦合。从政策端看，交通运输部、文化和旅游部等相关部门配合假期，从调整列车班次、减免高速费、规范假日市场等方面推出了系列务实举措，为方便人民群众节假日出行提供了坚实保障。

从服务端看，数字化服务与交通网络持续升级，高铁网络覆盖超95%以上的热门旅游城市。同程旅行发布的《2025国庆中秋假期旅行消费报告》显示，部分航线的“空空中转”机票相比直飞机票价格低30%以上，为大众出行创造了条件。

从供给端看，经营主体不断创新覆盖“吃住行游购娱”全链条的细分场景，文旅融合型景区、科技赋能型街区、多元业态商圈等均是文旅消费增长的重要发力点。此外，夜经济推动体验型消费升级，许多地方运用无人机、水幕、全息投影、功能型机器人等技术重构夜间视觉体验，博物馆夜游延时成假日常态，夜间文化和旅游消费集聚区、旅游休闲街区持续火爆，夜食、夜娱、夜购、夜游、夜养协同发力。

一些问题也在假期集中凸显。有的热门景区和小众目的地客流纷纷突破承载上限，“观景变看人”，停车场、卫生间等基础设施明显不足，甚至出现了植被受损、垃圾清理不及时等生态破坏问题。不少互动式体验式文旅消费项目流于表面，如将非遗技艺展示局限为摆摊售卖，又如一些中小城市盲目跟风，推出时节性实景演出产品，内容同质化、浅层化、粗糙化，消费者满意度不高。部分文化地标堆砌商业业态，“消费刺客”“诱导购物”等市场乱象仍然存在，制约了假期文旅市场良性发展。

让假日经济长红，消费潜力得到更充分释放，实现文旅消费市场可持续增长，要持续优化游客体验。比如，可运用科技手段，建立景区客流动态监测网络。热门景区通过分时段预约、弹性开放等方式调控流量，小众目的地同步推进基础设施补短升级，缓解人满为患的困境，提升游客整体出行体验。以“文旅+百业”融合为核心，推动影视、游戏、非遗、演艺等文化资源与旅游场景深度转化，推动康养慢游、研学营地等深度融入假日经济，用好“跟着IP去旅行”“跟着赛事去旅行”品牌，通过“百城百区”行动等促消费政策引导资源向县域与新兴目的地倾斜。

还要强化市场监管，完善商家信用档案，对“消费刺客”“诱导购物”等行为实施跨区域联合惩戒，对假期游客投诉较多的问题开展专项整治行动。释放入境消费政策红利，有序拓展免签范围与停留时长，配套开发精品线路与离境退税“无感申报”服务，实现国内国际消费双向扩容。

（本文来源：经济日报 作者：国家发展改革委国土开发与地区经济研究所副研究员 刘敏）