没有董宇辉的命，却得了董宇辉的“病”，顿顿终为年少轻狂买单

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东方甄选的直播间里，曾经有个年轻人总爱眯眼笑着说“顺极了”，拉长音调，像在炫耀一手好牌。

然而离职四个月后，他单干的路越走越窄，粉丝掉队，销售额滑坡，负面评论铺天盖地。

哎，这不就是当年那个年少轻狂的家伙，风头正劲时忘乎所以，结果一脚踩空摔了个大跟头？顿顿的经历，让人忍不住多看两眼，明明起点不低，却偏偏栽在自己那股子自信爆棚的劲头上。

说起顿顿，本名王若顿，这小伙从农村走出来，一路开挂，中南财经政法大学毕业，2017年刚进新东方，就赶上那招聘门槛高得像铁门，他愣是挤了进去。

教书几年，俞敏洪转战直播，他也没走人，继续扎根一线。

2022年，东方甄选起步，他成了首批主播，靠英语绕口令和即兴诗词，粉丝蹭蹭上涨。

三年过去，合同到期，28岁的他羽翼渐丰，抖音粉丝破两百万，美丽生活号的美妆直播间粉丝直奔四百万，品牌方找上门，广告报价30万一条起步，生活顺得像喝了顺风茶。

可这顺，也养出了点毛病。

离职前，顿顿在直播间没少口出狂言，他提过五次离职，还公开抱怨公司推掉他的综艺邀约，说“公司不给我机会”。

俞敏洪找他谈话，问走后有没有信心，他回得干脆：把美丽生活号做起来，还怕做不好自己的间？

问题是，美丽生活号的火，并不是靠他一人之力，董宇辉大号引流，冬冬穿女装卖货，灿灿套鲨鱼裤逗乐，杰西坐月子甜甜CP热议，大琪老师假发造型，一堆主播豁出去从零到一，他后期发力是不假，但如果揽功全盘上身，这自信是不是来得太猛了些。

合同一到期，顿顿二话不说单干。

离职视频里，他谢了俞敏洪，但眼神里藏不住那股野心，他说“三十而立”，要挑战未知能力。组起70人团队，服务他一个两百万粉丝的主播，还信誓旦旦“没压力”。

对比董宇辉，带走成熟队伍，还说“如履薄冰”；万千惠七百万粉丝，70人团队，却因运营出岔子亏一千多万，压力山大。

顿顿呢？他说创业比想象中轻松，招商一说，八百品牌方上门，听起来美滋滋，可这轻松，真就那么简单？

首秀来得快，8月23日到24日，他开“顿入佳境，遇见美好”专场，直播间上架55个商品，持续4小时多，观看超350万，销量5万到7.5万，销售额冲到1250万，总人次500万。

下播后，他眯眼捂嘴笑：没想到还是很顺，出来后才知自己这么贵。粉丝刷屏恭喜，品牌方加价谈合作。

那一刻，顿顿觉得自己是下一个董宇辉，流量密码全在手，团队士气高，70人连夜复盘，准备下一场大杀四方。

可好景不长，首秀后没几天，第二场直播人气就掉链子，从首秀的几万人同时在线，滑到几千人徘徊。

他预热了10月5号和10号，双十一当天备五万份秒杀、iPad福袋、1000万红包，平台满减直补全上阵。

结果呢？

在线人数勉强一万，有时还跌到几千，远不如同时段的与辉同行小将卖护肤品那股子劲头。 货没卖到预期，评论区开始冒泡：首秀巅峰，后续凉凉？

团队内部也慌，70人开会时，有人直言资金链紧绷，工资发得吃力。

9月头，情况更糟，首秀高开低走，顿顿直接停播一周。

原来，第二场卖一款热门面膜，本来目标50万件，结果只卖出3万，粉丝留言说“间凉了，东西好但人气不济”，品牌方打电话追单，他只能赔笑推迟合作。

团队里，一个老同事从东方甄选跳槽过来，本想跟着东山再起，结果发现库存积压，供应商催款，他私下跟朋友吐槽：来前以为稳了，现在天天加班改脚本，顿顿的自信治不好流量。

停播期间，顿顿发短视频调侃“调整节奏”，但粉丝掉得更快，社交账号减粉上万，9月30日，媒体报道东方甄选“黄金一代”解体，顿顿离职成标志，他看到新闻，关了手机一天。

这停播的日子，顿顿开始反思，但嘴上还是硬。

复播后，他试着拉综艺路子，对镜头假装随意提“以前公司不让上，现在自由了”。可观众不买账，弹幕刷“自恋过头，卖货先”。

双十一那场，他本想破纪录，备了新品线，团队通宵测试灯光脚本，开播两小时，销售额勉强百万，在线人数从一万掉到四千。

结束后，助理汇报负面评论破千条，有人说“像当年文章，嘚瑟完就栽”。

对比董宇辉，差距一目了然，董走后，与辉同行狂飙，稳居榜首，GMV超东方甄选。

东方甄选呢？董离职冲击，2025财年GMV下滑39.2%，净利润降97.5%，一度跌出月榜前十。

顿顿单干，首秀亮眼，但后续像绳子拴的大闸蟹，动弹不得，董的流量，不是技巧堆出来的，而是那股子温度。

他教书时，给农村孩子补课，耐心讲诗词；转型后，免费辅导毕业生，坚持不懈，观众看他卖货，不是冲销量，是冲那份共情和善意。

顿顿呢？虽然早期也有亮点，直播间聊美妆时，分享大学时帮同学挑护肤品的糗事，粉丝爱听。可后期，狂言一出，那温度就淡了，粉丝从“支持小顿”变成“看热闹”，评论区全是“高估自己”。

9月底，顿顿团队出岔子更明显，本来首秀后谈好独家护肤线，品牌方看中他专业，投了百万样品，结果第二场卖不动，库存堆仓库，供应商上门要账。

顿顿亲自道歉，说“下场补上”，但第三场又卡壳，在线人数三千，卖出两千件，远低于预期，供应商撤单，团队赔了测试费，小哥们加班改供应链到凌晨。

顿顿在间里强颜欢笑，卖货时手心出汗，这事传开，圈里人议论“单干不稳，团队吃力”。10月初，他复播卖蟹，预热视频发“蟹黄饱满，顺口大吉”，可人气只剩首秀一半，蟹农直摇头“流量不够，货压手”。

负面来得猛，单干四个月，货没达标，评价雪崩，抖音账号视频下，留言从“加油小顿”变“狂妄买单吧”。

一个粉丝故事，之前追美丽生活号两年，顿顿离职她还粉，现在说“看他直播像看脱口秀，自夸多过卖货，卸了”。

团队内部也动荡，9月有两人走人，说“压力大，顿顿的野心跟不上”。东方甄选那边，2025财年扭亏为盈，靠自营和中腰部主播稳住。

顿顿呢？光有自立门户的冲劲，却缺那份人格厚度，董宇辉出圈，是因为卖货像聊天，暖心；而顿顿的直播间，成了自嗨场，凉了。

这路子，顿顿不是头一个，回想文章，当年拉长音“顺极了”，郭德纲都捧场，结果年少气盛，栽得狠。

顿顿也一样，出生农村考名校，进大企成头部，单干赚第一桶金，怎么不飘？

但飘过头，就得为那股轻狂买单，团队70人，本该是底气，现在成包袱；粉丝两百万，本该是流量，现在成压力，10月头，他直播感慨“出来贵了点”，粉丝回“谦虚点再贵”，哎，话糙理不糙。

结语

顿顿的单干路，还长着呢，保持那份初心，少点自夸多点实干，未来总有翻身日。年轻人，谦虚点，路才走得稳。加油！

信源：
东方甄选美丽生活 2025-06-18 顿顿与东方甄选的相遇，是一场美好邂逅