珍酒李渡发生人事变动，李渡负责人汤向阳被提拔为CEO

珍酒李渡发生高管变更，“行业红人”汤向阳受到提拔。

10月13日下午，珍酒李渡发布公告，表示该公司首席执行官（CEO）颜涛10月13日离任，其职务由汤向阳担任。据南都湾财社-酒水新消费指数课题组记者了解，汤向阳系珍酒李渡副总裁，并一直负责子公司李渡酒业的运营；另外，颜涛离任CEO后，仍系珍酒李渡执行董事兼董事会副主席，并负责湘窖的运营。

珍酒李渡CEO发生调整。（截图来源：公司公告）

据了解，现年57岁、绰号“汤司令”的汤向阳，是除吴向东外珍酒李渡知名度较高的高管之一。1989年，时年23岁的汤向阳大学毕业后被分配至湖南邵阳酒厂工作，并一路升至该酒厂销售总经理。

2003年，吴向东的金六福收购兼并邵阳酒厂，成为金六福旗下子公司，汤向阳随之加入到吴向东的团队中并工作至今。22年时间里，汤向阳跟着吴向东的业务版图”辗转各地”：2004年他在金东集团北京总部担任督察总监，次年他被调任开口笑担任广东区项目总监，虽然在汤向阳带领下，开口笑在广东市场业绩一度突破2亿元，但是在巨额市场费用支出以及市场竞争等影响下，开口笑在广东的亏损额度合计约1亿元。2008年至2014年，汤向阳辗转四川、吉林，主抓酿酒和销售，这一系列经历为他积累了大量工作经验，尤其在营销方面的工作经验。

随后在2014年3月，汤向阳以“救火队长”身份被吴向东派往李渡酒厂，担任该公司负责人，此前李渡酒厂陷入亏损泥潭，并且出现5年换了5任总经理的“罕见状况”。在上任之后，汤向阳先通过“复活”李渡元代窖池“复刻老酒”，并以此为卖点推出李渡高粱1955，打开了“行业高价光瓶酒”这一赛道；随后他又以沉浸式体验这一方式推广李渡相关产品，这也被行业看作“花小钱办大事”的典范。在一系列操作下，汤向阳成功对李渡酒业扭亏为盈，并大幅度提升市场占有率。这也使得吴向东为汤向阳开出了“3亿身价”：如果汤向阳离职，必须要支付3亿元“转会费”。

业界分析认为，汤向阳此次被提拔为珍酒李渡CEO，主要是看中其在管理李渡酒业时展现的业务能力。据南都湾财社记者了解，在今年酒业深度调整期下，珍酒李渡在营销上增加了曝光：例如吴向东建立个人IP加入视频直播、珍酒新品大珍高调的“送股招商”、“牛市”啤酒上市等，都反映出珍酒李渡正在加大营销方向的投入，这也正是汤向阳擅长的板块。

不过，相比营销能力，珍酒李渡或更需要汤向阳的经营能力。

以收入数据衡量，南都湾财社记者查阅珍酒李渡的财报注意到，李渡在上市公司的业绩持续增长。2022年、2023年和2024年，李渡分别录得8.86亿元、11.09亿元和13.12亿元的收入，同比分别增长25.16%、18.03%。今年上半年行业深度调整时，李渡收入为6.11亿元，同比下跌约9%，幅度远低于珍酒（同比下跌44.81%）。

广州一名证券分析人士向南都湾财社记者表示，由于汤向阳在运营李渡板块中，业绩数据呈现出较强的承压能力，因此对于珍酒李渡来说，提拔汤向阳或寄望于他能在深度调整期中让珍酒李渡及时止损。不过区域酒企运营与全国化品牌运营存在显著性差异，汤向阳在李渡的运营逻辑能否适用到珍酒，目前仍有待观察。

对于汤向阳上任后，珍酒李渡会发生哪些新变化，南都湾财社-酒水新消费指数课题组记者将持续关注。

南都湾财社记者 贝贝