“华为八杰”之一营销悍将告别极氪，下一站去哪？

近日，极氪科技集团首席业务官（CBO）关海涛通过朋友圈正式公布离职消息。他以“青山绿水，江湖再见”八字作为告别，这位被称为“汽车业华为八杰之一”的营销悍将，结束了两年多的极氪生涯，留下了一段行业佳话。

图源：关海涛朋友圈

01、跨界传奇，破局车圈

关海涛的职业生涯，堪称一部“跨界传奇”。可以说，他跨界而来，带着荣耀的光环破局车圈。

据悉，关海涛早年横跨3C数码、互联网、快消三大行业，历任荣耀中国区CMO、中国区副总裁，他带领荣耀登顶互联网手机第一品牌宝座。在荣耀期间，他系统化重塑营销团队，打赢30余场关键战役，将品牌认知度提升至90%以上，斩获国内外营销大奖80余项。

更令人称道的是，他率先搭建行业DSP平台，实现营销费用高效管控；在电商领域重构“营销服”一体化体系，贡献了全渠道八成以上的利润。

02、书写“极氪速度”神话

2023年，关海涛加盟极氪，全面执掌极氪品牌全球营销工作。

这是一场堪称教科书级的“跨界转型”。他以互联网思维重构汽车营销体系，仅用一年时间，就助力极氪登顶20万元以上纯电品牌销量冠军。在四座超豪华细分市场中，每卖出两台MPV，就有一台是极氪009光辉，极氪品牌在豪华车阵营站稳脚跟。

数字见证奇迹：

• 2023年交付11.8万辆，同比增长65%
• 2024年销量突破22万辆，同比激增87%
• 2024年，每10辆猎装车有7辆是极氪001，成为最快突破25万台交付的中国纯电车型
• 单车均价近30万元，最高售价达90万元
• 24 年极氪成为20 万以上纯电第一品牌
• 四座超豪华市场，每卖出两台MPV，就有一台是极氪009光辉

03、营销哲学：“守正出奇”的制胜之道

关海涛为极氪注入了独特的营销基因——“守正出奇”。

在产品端，他坚持“产品营销为第一位”，推动001FR、007、009光辉等明星车型上市，树立了多个细分市场的标杆。其中极氪001超越奔驰、宝马主力车型，成为豪华轿车市场新王者。

在品牌端，他巧妙借势周鸿祎、孙红雷、刘嘉玲等IP营销，让极氪009光辉成为顶流人士首选，在超豪华MPV市场实现“每卖两台，就有一台是极氪”的奇迹。

更值得称道的是，极氪三年完成美股IPO，成为史上最快上市的新造车企业，上市首日股价大涨34%，创下资本市场的“极氪速度”。

图源：关海涛微博

04、华丽谢幕，亦是新的开始

遗憾的是，关海涛今年年初退出营销一线，升为极氪科技集团CBO。

对于离职原因，关海涛没有公开说，但其朋友圈：“能经历极氪高速发展、登顶、IPO ，再到极氪科技成立、回归吉利，也是职场生涯中最珍贵的荣幸。”这句朴实的话语，与其朋友圈“青山绿水，江湖再见，希望大家继续支持极氪、支持吉利”也证明了其对极氪品牌的感情。

他的离去，留给行业诸多思考：在激烈内卷的新能源赛道，如何留住核心人才？如何让跨界人才持续发挥价值？

关海涛的极氪岁月，恰如一场精彩的双人舞——他助力极氪实现品牌跃迁，极氪也成就了他职业生涯的高光时刻。这段彼此成就的佳话，将成为新造车浪潮中值得铭记的注脚。

青山绿水，江湖再见。关海涛的下一站，值得期待。