361万美元破众筹纪录：Rokid乐奇如何与Meta“一争高下”

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摘要：中美在该前沿领域的竞争格局，正在发生转变。

10月9日消息，中国公司Rokid乐奇（杭州灵伴科技）旗下的Rokid乐奇眼镜在海外众筹平台Kickstarter上创下了超过361万美元（约合人民币2575万元）的众筹金额，并且这一数字仍在攀升，目前已经打破了AI/AR眼镜品类在该平台的历史记录。与此同时，Rokid乐奇宣布其国际事业部正式落户上海，将其视为链接全球市场的新起点。

这两则消息，单独看或许只是单一公司的里程碑，但若将其置于全球AI眼镜飞速发展的大背景下，则传递出了更深远的信号：

在被誉为下一代计算平台入口的智能眼镜赛道上，以Rokid乐奇为代表的中国科技公司，正凭借扎实的产品力与快速迭代能力，从过去的旗鼓相当，转变为对行业巨头Meta的全面超越。这标志着中美在该前沿领域的竞争格局，正在发生转变。

值得注意的是，10月11日，Rokid乐奇迎来了一位特别的访客——被誉为“科技预言帝”的凯文凯利（Kevin Kelly）在其中国行程中，还专门拜访了这家中国AR公司。

Rokid乐奇 创始人&CEO Misa（左）和Kevin Kelly（右）

凯文凯利作为硅谷最有名的科技预言家，曾有个著名的预言：“2049年，智能手机将被智能眼镜终结”。他的到访，本身就是一个强烈的信号。全球顶级的科技趋势观察者，专程到访中国科技公司，这表明了一种观念上的转变：在定义下一代人机交互的竞赛中，中国力量已不再是竞争者，而是必须被正视的、极具活力的创造者与引领者。

凯文凯利的这次拜访，也为“中国科技逆袭”提供了一个极具分量的证明。

从并跑到领先：Rokid乐奇的差异化破局之路

在智能眼镜的发展历程中，Meta凭借其品牌影响力与市场资源，较早地推动了相关产品的普及。2021年，Meta与雷朋合作推出了Ray-Ban Stories，探索了穿戴设备的社交与娱乐潜能。

不过，这款产品更像是一款植入了摄像头和音频功能的时尚太阳镜，其核心是社交分享，而非智能交互。真正的转折点发生在2023年9月，Meta发布了Ray-Ban Meta智能眼镜。它在继承前代时尚外形的基础上，大幅强化了内置的Meta AI助手功能，使其能够通过语音进行更为复杂的交互。

Ray-Ban Meta

尽管Ray-Ban Meta依然不带显示功能，但其“AI助手+潮流外观”的组合拳，配合299美元的亲民价格和雷朋的品牌号召力，取得了商业上的成功，销量突破200万台，为行业的发展提供了极有利的参考方向。

几乎在同一时期，Rokid乐奇选择了一条不同的发展路径。当行业聚焦于AI语音交互时，Rokid乐奇将重心放在了“AI”与“AR显示”的深度融合上。

2024年11月，Rokid乐奇眼镜正式发布，其最大的特点便是配备了双目AR显示系统，将翻译、提词、导航、信息提示等功能的视觉化呈现作为核心体验，重量控制在49克。这意味着，Rokid乐奇从一开始就在构想一个超越“能说话的眼镜”的未来——一个能够将数字信息无缝叠加到现实世界的视觉化助手。

Rokid乐奇眼镜

而真正的竞争可以说是从2025年开始的。2025年6月，Rokid乐奇眼镜进行了小批量发售，不仅更新了外观ID，更增加了创新的“慧眼”功能，可通过摄像头实时AI识物，展现出其在服务视障群体等特殊场景探索上的前瞻性。至2025年9月，乐奇眼镜大货正式发售，价格定为3299元人民币，并且仍在持续根据早期用户的反馈优化体验。

反观Meta的反应，则显得有些仓促。同样在2025年9月，Meta发布了其首款带显示功能的智能眼镜Ray-Ban Display。这款产品采用了单眼彩色显示方案，并创新性地搭配了神经腕带进行操控，但重量达到了69克，定价也高达799美元。

Ray-Ban Display

时间线在此交汇，对比尤为鲜明。当Meta刚刚迈出“带屏”的第一步时，Rokid乐奇已经完成了带双目显示的眼镜从发布、功能迭代到成熟量产的完整周期。这意味着，在“AI+AR”融合的这一关键产品形态上，Rokid乐奇在极短的周期内，从产品成熟度上实现了从“并肩”到“超越”，中美智能眼镜的竞争格局，由此进入了全新的阶段。

核心产品对比：Rokid乐奇眼镜与Meta Ray-Ban Display谁更占优势？

抛开所有的背景不谈，智能眼镜这一领域的格局划分，归根究底还是要看产品的直接优势。将Rokid乐奇眼镜与Meta最新的产品Meta Ray-Ban Display放在一起，便能清晰地看出两者在战略取舍和技术路径上的差异。

从显示技术来看，Rokid乐奇眼镜采用双目显示，视野范围达25度，分辨率比同类产品提升40%，并支持根据光线自动调节亮度。其双目显示模组基于衍射光波导技术，能为双眼提供一致的视觉信息，沉浸感更强，也更符合人类视觉习惯，适合长时间的信息阅读和AR应用。

Rokid乐奇眼镜

而Meta的Ray-Ban Display采用的是单眼显示，信息主要呈现在右眼，在显示效率和沉浸感上稍逊一筹。

在佩戴体验上，Rokid乐奇将重量控制在49克，并且支持配镜，极大提升了日常佩戴的舒适度和普适性。而Meta Ray-Ban Display为集成显示和电池等模块，使眼镜的重量增至了69克，对于需要长时间佩戴的用户而言，这是一个显著的差异。

当然，更重要的还有交互与功能集成，这是Rokid乐奇优势最为明显的领域。Rokid乐奇眼镜将AI能力深度整合进了各类日常场景，其翻译功能可实现近乎实时的双语对话转写和播报；提词器功能的智能跟随能力为内容创作者和演讲者提供了莫大便利——

今年2月，Rokid乐奇眼镜亮相杭州余杭区经济高质量发展大会，这款产品首次作为智能提词器应用于公开演讲场景，通过内置提词功能实现“脱稿”演讲，引起了行业内外的大量关注。

Rokid乐奇眼镜翻译功能

此外，Rokid乐奇眼镜还支持AR导航指引直接叠加于现实路面、高质量的摄影摄像及会议纪要生成、AI识图问答等，共同构成了一个功能全面、即开即用的个人助理。

Rokid乐奇眼镜AI识物看花

而Meta的Ray-Ban Display的交互核心仍主要通过语音与Meta AI对话，高级则操控依赖神经腕带，虽然新颖，但也增加了用户的携带成本和学习门槛。更值得一提的是，在今年的Meta Connect大会展示环节，Meta Ray-Ban Display还翻车了两次，虽然官方将其归结为wifi的问题，但也不难看出，这款产品的功能使用仍存在不稳定的因素。

除了硬性参数和功能以外，在战略上，也能清晰地看出两家公司的不同。

Meta显然奉行的是“潮流驱动”的策略。其核心优势在于品牌营销与生态合作，通过与雷朋、Oakley等顶级时尚和运动品牌联名，Meta快速地将智能眼镜打入了潮流人群，通过不断推出新ID和联名款来维持品牌热度和时尚溢价。

Meta Oakley联名款

这种策略使其产品在“看起来像一副正常眼镜”方面做得非常出色，并成功打开了市场。但代价是，在产品形态和技术整合上可能会受限于合作方的工艺与成本考量。

Rokid乐奇则选择了“产品驱动”策略，让产品更专注于打磨核心技术和用户体验。一个典型的体现是，其团队将大量精力投入在系统的持续更新和功能的深度优化上。这种对产品功能“死磕”的精神，为其赢得了早期技术爱好者和重度用户的口碑。

当然，Rokid乐奇在产品定义初期，也同样考虑到了潮流属性的重要性，其与眼镜品牌Bolon的战略合作，昭示了该属性在其最初的设计和规划范畴中已有体现。

两家公司的区别在于，Meta更看中其产品作为穿搭配饰的作用，而Rokid乐奇则从国内庞大的光学眼镜市场出发，将产品外观设计为可以全天候佩戴的常规眼镜。同时考虑到了近视、远视人群的配镜需求，支持额外配镜，以适配国内消费者的需求。

为何Rokid乐奇能实现“弯道超车”？

Rokid乐奇能够在短时间内与Meta这样的巨头掰手腕，实现“弯道超车”，原因来自于其自身积累与中国独特的科技生态。

首先，是长达十年的技术深耕。Rokid乐奇并非智能眼镜领域的“速成玩家”，其在AR领域已默默耕耘超过十年，在光学显示、SLAM空间定位、人机交互等领域拥有深厚的技术沉淀。Rokid乐奇在AR眼镜上所展现的技术能力，是其长期研发投入的自然结果，而非短期跟风。

其次，是中国完善的大模型生态红利。AI智能眼镜的灵魂在于其背后的AI能力。Rokid乐奇眼镜一个独特的优势在于，它并未绑定单一AI模型，而是可以允许用户在国内通义千问、DeepSeek、豆包等多个顶尖大模型之间根据需求自由选择。这种全面接入AI大模型的策略，得益于中国国内激烈竞争下形成的完善大模型基础设施，让硬件公司可以像接入公共服务一样，快速集成最先进的AI能力，并规避了单一模型可能带来的能力瓶颈或风险。

当然，强大的供应链与研发效率也是不可或缺的重要因素。国内完善的消费电子制造产业链，为Rokid乐奇提供了从设计快速打样、生产到成本控制的全面优势。这使得Rokid乐奇能够快速将实验室技术转化为稳定、可靠且价格具有竞争力的消费级产品。

现在，Rokid乐奇用一年时间走完了从发布到成熟量产的全过程，而Meta则被迫将原计划更晚发布的产品提前上市以应对竞争，导致了产品形态和功能上的妥协。

从更宏观的视角看，Rokid乐奇的崛起并非孤例。从无人机、短视频应用到新能源车等领域发散来看，中国科技企业出海都具有一种相似的路径：凭借扎实的工程技术、快速迭代的产品能力和极具竞争力的成本控制，在一个新兴高增长赛道中，从垂直领域突破，逐步赢得全球市场的认可。AI智能眼镜，正有望成为中国科技创新的又一张“新名片”。

小结：格局已变，竞争步入深水区

经此一役，AI智能眼镜赛道的竞争基础已经改变。单纯的AI语音助手或时尚联名，已不足以定义顶级产品。市场开始期待融合了显示、交互、AI和时尚的完整解决方案。

短期来看，Rokid乐奇将凭借其产品力优势，借助Kickstarter带来的全球声量和上海国际部的运营，持续在海外市场开疆拓土，特别是在对科技更敏感的用户群体中建立口碑。而Meta则会继续利用其品牌、渠道和社交生态优势，巩固其在潮流人群和市场的基本盘，并势必加速其硬件研发进程，以尽快弥补在产品形态上的差距。

长期而言，竞争将步入深水区。未来的较量将不再是简单的硬件参数比拼，而是升级为硬件、内容生态、AI辅助、应用场景等多方面的全方位竞争。

对Rokid乐奇而言，接下来的挑战在于如何将产品继续向全球化推进，拓展更丰富的产品线以覆盖不同审美和场景的用户。

当前，这场关于未来交互终端的竞赛才刚刚进入中场阶段，最终的赢家尚难预料。可以确定的是，全球智能眼镜的格局正在重塑，而以Rokid乐奇为代表的中国厂商，正在向全球证明自己的实力。

文 / 清月泠

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