大润发集中上新自有品牌，用“质价比”回应“烟火气”消费需求

2025年10月，大润发在全国近500家门店同步启动“自有品牌节”，集中上新“超省”与“润发甄选”两大系列商品，覆盖食品、酒饮、五谷、调味、面点、水产、家庭清洁、百货等50余个品类，SKU数接近500款。

本次品牌节正值大润发成立28周年。除线下门店外，线上平台“大润发优鲜App”同步上线相关商品，形成全国范围内的线上线下同步促销。

低价不低质，高价不高冷

双品牌商品集中亮相

在此次自有品牌节中，大润发围绕“价格力”与“品质感”搭建起“超省”与“润发甄选”双品牌结构。“超省”系列聚焦基础民生消费，价格力突出。例如，11.8元/袋的手撕猪肉脯、4.9元/包的一次性保鲜膜罩、9.9元的洗护三件套等商品，对标电商价格带。

“润发甄选”系列则强调商品的产地特色与健康标准，推出内蒙古库布其限定有机奶、盘锦大米、呼伦贝尔羔羊肉卷等国家地标产品。该系列商品聚焦“健康趋势”“地方风味”“权威认证”三大方向，满足品质消费需求。

从多头对接到源头直采

供应链重塑提高稳定性

据大润发方面介绍，两大系列商品均通过优化供应链结构实现差异化定位。“超省”系列通过直连工厂、去除中间环节、压缩品牌溢价，实现在不牺牲商品标准前提下的价格下降，确保核心商品达到“国标及以上”品质。

同时，“润发甄选”系列则在源头把控、风味还原、产地溯源等方面设立更高准入门槛。每款新品在上市前均需完成打样、盲测与多轮评估，旨在通过严选流程保证商品一致性与消费者信任感。

场景+供应链双轮驱动

自有品牌体系不断扩容

截至2025年9月底，大润发自有品牌两大系列已覆盖近500个SKU。结合此前昆山门店以“鲜食+场景”创下单日销售575万元的表现，自有品牌已成为其商品力战略中的重点板块。

大润发相关负责人表示，未来将持续推进自有品牌1+1双品牌战略布局。其中，“超省”系列将继续通过直连工厂、剔除中间流通环节，提升商品在“基础民生供给”“市场高频需求”与“性价比控制力”三个方向的表现，重点推出符合国标及以上标准的刚需类商品。

“润发甄选”系列则将围绕“健康消费趋势”“区域食材特色”与“权威认证体系”三个维度进行持续扩展，优先引入具备明确产地、配方透明、经过多轮评测验证的产品，并推动相关商品从标准建立、产地直采到门店陈列的全流程落地。

在品牌层面，大润发希望通过双品牌策略，在不同价格带与生活场景中建立稳定供给力，提升消费者在日常采购中的选择空间与信任感。