王老吉和加多宝，激战到海外

来源丨南方新消费

撰文丨林佳怡

加多宝与王老吉的商标争端再度爆发。

从9月底到10月初，双方通过公众号连发声明，就海外“王老吉”商标归属权展开隔空交锋。

10月10日，加多宝集团发布声明，宣称在全球60多个主要国家和地区拥有“王老吉”商标权。

随后，王老吉则用一句“有病去医院，有事找法院。谢谢！”简短回应，火药味十足。

在商标问题上吵了将近20年的王老吉和加多宝，这次开始争起海外“王老吉”商标的归属了。

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王老吉海外商标，究竟是谁的

这次争端由加多宝率先挑起。

9月30号，加多宝在公众号发文称，其关联公司万捷有限公司在加拿大联邦法院、欧盟普通法院的多起诉讼中，成功捍卫了“王老吉”海外系列商标的合法权益。

王老吉当晚就发布了一则详细的声明回应，称已在100余国完成“王老吉”“WALOVI”注册，并指责加多宝通过海外离岸公司进行恶意注册“王老吉”境外商标。

王老吉强调，“王老吉”商标现在的主人是广州白云山医药集团股份有限公司，品牌的历史资料、知识产权的法律文件都清清楚楚。

对此，加多宝酝酿了10天，再度发布声明予以反击，坚称其“自九十年代从王老吉后人手中取得祖传凉茶秘方及海外王老吉商标使用权，并于2000年代初合法获得海外王老吉商标所有权”。

目前，双方对于海外王老吉商标归属各执一词。

多位律师分析，两家公司的海外商标纠纷，主要是因为不同国家和地区的商标规则、保护标准存在差异，导致海外商标权属认定比国内更复杂。

值得注意的是，双方在英文商标上并不相同：

加多宝集团注册的是“WANGLAOJI”和“WONGLOKAT”，广药大健康注册的是“WALOVI”，中文的“王老吉”则两者一致。

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近20年恩怨

王老吉与加多宝的商标纠纷早已不是新鲜事。

自2011年合作破裂以来，双方已围绕商标、红罐包装和广告语等展开了数十场官司，涉及金额高达数十亿元。

回顾双方的合作起点，1995年鸿道集团（加多宝实控方）与广药集团达成协议，获得“王老吉”商标租赁权。

在加多宝运营下，王老吉从区域性品牌成长为全国性凉茶巨头，2007年甚至超越可口可乐成为中国罐装饮料销量榜首。

然而，矛盾在2008年爆发。当时王老吉销售额已突破百亿，但广药集团仅获得500万元商标使用费，不足销售额的万分之五，远低于国际惯例的5%比例。

不满之下，广药集团提起诉讼，最终于2012年收回“王老吉”商标使用权，双方彻底反目。

2012年后，双方在国内战场全面开战。加多宝推出“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”广告语抢占市场认知；王老吉则打出“正宗凉茶”旗号，并通过法律途径维权。

2017年，最高人民法院裁定红罐包装由双方共同享有。2019年，最高法判决加多宝相关广告语不构成虚假宣传。2023年，广东省高级人民法院一审判决加多宝赔偿王老吉3.17亿元。

法律纠纷短期难见分晓，但市场已给出最直接的反馈。根据马上赢零售监测的数据，2025年6月，在全国植物饮料类目中，王老吉占据46.33%市场份额，加多宝以28.31%紧随其后。

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商标争夺战背后的出海较量

这次商标争夺战背后，其实是双方对海外市场的迫切渴望。

数据显示，中国凉茶市场规模在2018年已缩减至470亿元，呈现下滑趋势。与此同时，全球植物饮料行业却迎来爆发式增长，2019-2024年复合增长率接近10%。

面对这一市场格局，两家凉茶巨头不约而同地加快了出海步伐。

今年8月，王老吉正式将英文标识“WALOVI”定为国际核心品牌，同步推出四款国际罐产品。

据王老吉副总经理叶继透露，过去十年，王老吉的海外市场规模增长了6.5倍，海外市场年复合增长率超25%。

此外，王老吉也在海外布局供应链，接下来，会在更多重点海外市场与合作伙伴深度合作，并逐步覆盖主要国际市场的稳定销售网络。

加多宝也没闲着，近年重点布局东南亚、中国香港等市场，还计划通过香港上市筹措资金，进一步推进海外扩张。

事实上，海外市场的快速发展也助推王老吉业绩向好。

据王老吉母公司白云山2025年半年报显示，上半年王老吉大健康公司的主要业务收入有64.99亿元，同比增长8.38%；净利润为12.95亿元，同比增长15.87%。

从财务角度看，王老吉在白云山的营收占比约15.5%。不过，凭借较高的毛利率和强大的品牌影响力，王老吉对集团的利润贡献非常突出。

2025年上半年，王老吉的毛利率在为44.67%，这个水平明显高于康师傅、统一等竞争对手，在饮料行业中算作较高水平。

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结语

不过，双方近20年的诉讼与价格战，早已拖累国内凉茶品类的发展。

原本凉茶是国内植物饮料的代表品类，可双方常年的内耗，不仅消耗了大量资源，也让消费者对品类的关注度逐渐分散，整体增长脚步慢了下来。

随着健康、养生概念的崛起，运动饮料、养生水等快速发展，但同为健康概念的凉茶品类却没能借势突围。

对于这次海外之争，广东省食品安全保障促进会副会长朱丹蓬表示，目前来看，出海较早的加多宝优势更明显一些。虽不清楚加多宝在海外市场的销售规模，但王老吉品牌在海外市场影响力较大，双方肯定还会围绕品牌持续博弈，后续进展仍有待进一步观望。

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