这不是一次普通的回乡观赛。她和本地主持人钟伟一起,主持了赛前15分钟的特别节目《龙凤呈祥福瑞“湘超”》。节目把祁剧脸谱、女书这些本地非遗元素,和现代舞美混搭在一起,效果出乎意料地好。现场上座率92%,是永州队本赛季主场最高纪录。
“挂票”也不是随便印的。这是永州球迷协会给本地文化或体育代表人物定制的荣誉背号,之前只发过三次。伊一是第一个拿到这个称号的媒体人。
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地方球队想活下去,光靠比赛本身越来越难。湖南不少三四线城市的省超队伍,赞助商基本都是本地中小企业。永州队这赛季的主赞助商,就是一家做茶油的本地企业。这种情况下,像伊一这样的“文化纽带”就特别关键——她喊的不是加油口号,是唤醒本地人对“自己球队”的那点归属感。
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以前湖南本土赛事常被说“有赛无市”。2019年那会儿,湖南足球超级联赛场均观众不到两千,媒体几乎没人报道。现在不一样了。这场永州比赛,不仅省级媒体直播,抖音上#伊一永州话加油#的话题,12小时内播放量就破了一百二十万。
这种“名人+方言+主场”的模式,已经开始被其他地方盯上。听说下周衡阳队主场,也要请本地籍演员来助阵。
但现实没那么乐观。湘超现在十六支球队里,还有七支主场观众不到三千人。伊一带来的热度能撑多久,谁也说不准。有人打了个比方:这就像一碗热汤面,名人是那勺辣油,香是香,可底子还得看球队成绩和运营。伊一赛前预测永州队对邵阳“能拿3分以上”——按湘超积分规则,这就是看好主队赢球。要是真赢了,说不定真能带起一波主场热潮;要是输了,这股热乎气可能很快就散了。
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